在光鮮亮麗的魔都，讀書是件形式大於內容的事，一家有腔調的書店遠比一家有內容的書店要受歡迎，所以，上海灘出現了越來越多的獨立書店。1984，正是一家備受追捧的獨立書店，這家與奧爾威反諷政治小說《1984》同名的書店，僅僅靠著賣書賣文藝，真的就可以在寸土寸金的湖南路上堅守六年？今天，地圖君親自帶你去探訪傳說中的1984，和創始人之一殷果先生聊一聊有關書店的那些事。
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店名：1984
主營：書籍 文創產品 咖啡
店面地址：上海市湖南路11號
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早就聽聞1984難尋，地圖君一路留心還是錯過了這扇鐵門，匆匆折回才看到隱隱約約上的1984，此般低調真是讓人有些哭笑不得。
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推開大鐵門，彷彿走進了一個30年代上海老式公寓 ，白牆面、舊地板，但隔道上的老鋼琴和畫報提醒著我們，這絕不是一個簡單的老房，它早已被人精心改造，變成了一個有意思的地方。
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一進門，並沒有看到想象中的中藍牆白書架，取而代之的是摩登感十足的白牆木書架，我們才突然意識到，原來1984早已不是網上傳聞的那樣 ，標誌性的藍紅牆都已被刷成古董白和菸灰色，白色的傢俱也都被換成了更有質感的原木色傢俱，少了幾分時髦，多了幾分典雅。
一日無書，百事荒蕪
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打開墨綠色的木門，看到的便是滿滿的書，比起正規書店這裡的書不算多，但作為一家獨立書店，這裡的書真的不少了。這裡的書主要地圖君隨手翻閱了幾本，發現很多都是旅遊、資訊、趣味小說類的書，不得不說，在悠閒的午後讀上幾本不需要費腦的書，才是真正意義上的放鬆，那些生澀難懂的書，還是留給自己的書房吧。
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地圖君還發現書架上不乏英文、日文、法文書，店主表示英文書主要服務於店裡的外國常客，而其他外文書有的是外國客人回國前留在店裡的，有的是自己朋友拿來的。這裡不僅像是個二手書店，更像是一群愛書之人的後花園。
把美好生活裝包回家
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除了書，店裡的角角落落裡還散佈著很多老古董，老式的鳳凰牌相機、舊電視、舊收音機，在書店的一角，還有這麼一箱讓黑膠控尖叫的黑膠唱片，和木吉他就這麼靜靜地靠在書架邊上，這種隨處都是寶貝的感覺實在是太妙。
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除了1984自家的東西，也有不少有趣的小東西在櫃檯旁邊寄賣，筆記本、明信片、茶包、蜂蜜都可以在這裡找到，買單前稍稍看一眼，或許就能淘到什麼心儀的寶貝一起打包回家。
咖啡因裡享受大好時光
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裡間是咖啡區，菸灰色的磚牆，古樸的木質桌椅，極具年代感的的復古檯燈，這濃濃的懷舊氣息撫平了人們內心的躁動，隨處可見的鮮花和綠植又為這裡添了幾分活力與溫馨，這裡的一切都不是冷冰冰的裝飾，而是有生命有溫度的存在。
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會客廳裡有個投影儀，所以有時會變成一個小型電影放映室。書店還與法國領事館合作，作為法語國家電影節的上海放映點，為大家免費放映配有中法文或者中英文字幕的法語國家原聲影片。
肆意生長的野生遊樂場
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在打開院子的大門前，地圖君也覺得1984的空間似乎太過精小，但是當地圖君看到這個露天別院時，便覺得豁然開朗。初春的上海春寒料峭，雖然沒能趕上花草繁茂的好時候，但蕭條的灰色庭院與扎眼的亮色椅子搭配在一起，衰敗與新生碰撞出極致的美感，別有風情。
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書店不定期舉辦各種活動，那些合乎生活趣味的，與書店“氣質”相關的，以讀書會、籤售、觀影會等為主。屆時，庭院裡就會熱鬧起來，一群志同道合的人匯聚於此，談天說地，把酒言歡，或許這就是理想主義心中的烏托邦吧。
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訪 談 // ——————————
Q=地圖君 A=老闆殷果
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Q：聽說三位老闆都是4A出身，是怎麼想到去合夥開這麼一家獨立書店的？
A：其實原本我們只是想找一個高逼格的私人工作室，然後找到了這裡，按自己的喜歡風格進行整修。等裝一切準備完畢，我們突然覺得，這麼好的一個空間僅僅作為私人工作室，似乎有點太浪費了，所以我們決定把它開放，變成一個公共閱讀的空間。在這裡，可以看有趣的書，可以和朋友見面，甚至是商務辦公。
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Q：獨立書店的老闆在選書時一般都會有一些私心，你喜歡哪類的書籍？你在選書時會偏向自己喜歡的類型麼？
A ：我始終覺得一家獨立書店的選書，代表著店主的個人品味，同時也是區別於同類型書店重要標準，所以店裡的每一本書都是由我親自挑選。我個人對攝影比較感興趣，所以會有很多這方面的書籍、畫冊，也有很多廣告創意類的書籍、畫報，也會囊括一些藝術、社科的書籍。我們的選書不會因為怕錯而全盤收入，也不會刻意迎合潮流，唯一標準就是“我想看的”。
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Q：在電子書氾濫的今天，實體書店可以說是進入了寒冬，針對這樣的情況，你是怎麼看的？
A ：現在買書的渠道太多了，不僅便利，而且往往有很多折扣，現在也出現很多電子書，紙質書早就不是唯一的選擇。在這樣的大環境下，實體書店的生存變得很艱難，所以現在很多書店都已經開始開始跨界經營，與生活方式、商業地產等其他品類相融合。1984就是集圖書、咖啡、文創產品以及線上平臺為一體的集合店，對於假裝愛書的人而言，書籍變成一種昂貴的軟裝；而對於真正愛書的人而言，可以在更加舒適的環境中閱讀分享。
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Q：現在很多年輕人都有“書店夢”，但是現實與理想往往差距很大，而1984算是一家非常成功的夢想書店，可以給這些年輕人一些建議麼？
A ：其實我身邊也有很多朋友有這個想法，我覺得開書店，就像面對一個不期而遇的孩子，一旦開始，就沒法回頭了。畢竟，獨立書店面向的人群比較小眾，如果你只是希望打造一個夢想空間，服務那些志同道合的人，那開家書店是OK的。但如果你希望把它作為一個商業投資，希望從中盈利，那就必須要考慮時間、成本、投資回報率等很多現實的問題，那麼開書店就絕不會是件簡單的事了。
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Q：有什麼推薦的飲品？
A ：我自己比較喜歡我們的咖啡，玫瑰花茶也很受歡迎，都可以嘗試一下。
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