在光鲜亮丽的魔都，读书是件形式大于内容的事，一家有腔调的书店远比一家有内容的书店要受欢迎，所以，上海滩出现了越来越多的独立书店。1984，正是一家备受追捧的独立书店，这家与奥尔威反讽政治小说《1984》同名的书店，仅仅靠着卖书卖文艺，真的就可以在寸土寸金的湖南路上坚守六年？今天，地图君亲自带你去探访传说中的1984，和创始人之一殷果先生聊一聊有关书店的那些事。
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店名：1984
主营：书籍 文创产品 咖啡
店面地址：上海市湖南路11号
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早就听闻1984难寻，地图君一路留心还是错过了这扇铁门，匆匆折回才看到隐隐约约上的1984，此般低调真是让人有些哭笑不得。
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推开大铁门，仿佛走进了一个30年代上海老式公寓 ，白墙面、旧地板，但隔道上的老钢琴和画报提醒着我们，这绝不是一个简单的老房，它早已被人精心改造，变成了一个有意思的地方。
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一进门，并没有看到想象中的中蓝墙白书架，取而代之的是摩登感十足的白墙木书架，我们才突然意识到，原来1984早已不是网上传闻的那样 ，标志性的蓝红墙都已被刷成古董白和烟灰色，白色的家具也都被换成了更有质感的原木色家具，少了几分时髦，多了几分典雅。
一日无书，百事荒芜
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打开墨绿色的木门，看到的便是满满的书，比起正规书店这里的书不算多，但作为一家独立书店，这里的书真的不少了。这里的书主要地图君随手翻阅了几本，发现很多都是旅游、资讯、趣味小说类的书，不得不说，在悠闲的午后读上几本不需要费脑的书，才是真正意义上的放松，那些生涩难懂的书，还是留给自己的书房吧。
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地图君还发现书架上不乏英文、日文、法文书，店主表示英文书主要服务于店里的外国常客，而其他外文书有的是外国客人回国前留在店里的，有的是自己朋友拿来的。这里不仅像是个二手书店，更像是一群爱书之人的后花园。
把美好生活装包回家
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除了书，店里的角角落落里还散布着很多老古董，老式的凤凰牌相机、旧电视、旧收音机，在书店的一角，还有这么一箱让黑胶控尖叫的黑胶唱片，和木吉他就这么静静地靠在书架边上，这种随处都是宝贝的感觉实在是太妙。
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除了1984自家的东西，也有不少有趣的小东西在柜台旁边寄卖，笔记本、明信片、茶包、蜂蜜都可以在这里找到，买单前稍稍看一眼，或许就能淘到什么心仪的宝贝一起打包回家。
咖啡因里享受大好时光
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里间是咖啡区，烟灰色的砖墙，古朴的木质桌椅，极具年代感的的复古台灯，这浓浓的怀旧气息抚平了人们内心的躁动，随处可见的鲜花和绿植又为这里添了几分活力与温馨，这里的一切都不是冷冰冰的装饰，而是有生命有温度的存在。
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会客厅里有个投影仪，所以有时会变成一个小型电影放映室。书店还与法国领事馆合作，作为法语国家电影节的上海放映点，为大家免费放映配有中法文或者中英文字幕的法语国家原声影片。
肆意生长的野生游乐场
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在打开院子的大门前，地图君也觉得1984的空间似乎太过精小，但是当地图君看到这个露天别院时，便觉得豁然开朗。初春的上海春寒料峭，虽然没能赶上花草繁茂的好时候，但萧条的灰色庭院与扎眼的亮色椅子搭配在一起，衰败与新生碰撞出极致的美感，别有风情。
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书店不定期举办各种活动，那些合乎生活趣味的，与书店“气质”相关的，以读书会、签售、观影会等为主。届时，庭院里就会热闹起来，一群志同道合的人汇聚于此，谈天说地，把酒言欢，或许这就是理想主义心中的乌托邦吧。
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访 谈 // ——————————
Q=地图君 A=老板殷果
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Q：听说三位老板都是4A出身，是怎么想到去合伙开这么一家独立书店的？
A：其实原本我们只是想找一个高逼格的私人工作室，然后找到了这里，按自己的喜欢风格进行整修。等装一切准备完毕，我们突然觉得，这么好的一个空间仅仅作为私人工作室，似乎有点太浪费了，所以我们决定把它开放，变成一个公共阅读的空间。在这里，可以看有趣的书，可以和朋友见面，甚至是商务办公。
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Q：独立书店的老板在选书时一般都会有一些私心，你喜欢哪类的书籍？你在选书时会偏向自己喜欢的类型么？
A ：我始终觉得一家独立书店的选书，代表着店主的个人品味，同时也是区别于同类型书店重要标准，所以店里的每一本书都是由我亲自挑选。我个人对摄影比较感兴趣，所以会有很多这方面的书籍、画册，也有很多广告创意类的书籍、画报，也会囊括一些艺术、社科的书籍。我们的选书不会因为怕错而全盘收入，也不会刻意迎合潮流，唯一标准就是“我想看的”。
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Q：在电子书泛滥的今天，实体书店可以说是进入了寒冬，针对这样的情况，你是怎么看的？
A ：现在买书的渠道太多了，不仅便利，而且往往有很多折扣，现在也出现很多电子书，纸质书早就不是唯一的选择。在这样的大环境下，实体书店的生存变得很艰难，所以现在很多书店都已经开始开始跨界经营，与生活方式、商业地产等其他品类相融合。1984就是集图书、咖啡、文创产品以及线上平台为一体的集合店，对于假装爱书的人而言，书籍变成一种昂贵的软装；而对于真正爱书的人而言，可以在更加舒适的环境中阅读分享。
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Q：现在很多年轻人都有“书店梦”，但是现实与理想往往差距很大，而1984算是一家非常成功的梦想书店，可以给这些年轻人一些建议么？
A ：其实我身边也有很多朋友有这个想法，我觉得开书店，就像面对一个不期而遇的孩子，一旦开始，就没法回头了。毕竟，独立书店面向的人群比较小众，如果你只是希望打造一个梦想空间，服务那些志同道合的人，那开家书店是OK的。但如果你希望把它作为一个商业投资，希望从中盈利，那就必须要考虑时间、成本、投资回报率等很多现实的问题，那么开书店就绝不会是件简单的事了。
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Q：有什么推荐的饮品？
A ：我自己比较喜欢我们的咖啡，玫瑰花茶也很受欢迎，都可以尝试一下。
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