中新經緯客戶端6月5日電(常濤)騰訊、今日頭條兩家互聯網公司的交戰還在持續，甚至已經到了“對簿公堂”的 地步，而這種緊張的局面恐怕是騰訊創始人馬化騰和今日頭條創始人張一鳴兩位大佬當初沒有想到的。要知道，去年(2017年)12月，烏鎮世界互聯網大會的 “騰訊系”飯局上，他們還在一起把酒言歡。這種和諧的場面是隨著雙方一次次公關聲明、一份份訴狀，甚至是兩位大佬(馬化騰、張一鳴)在朋友圈發生公開互懟而改變的。其實，在商業世界裡， 公司之間的競爭本屬正常，但騰訊、今日頭條這對“昔日夥伴”能夠直接“撕破臉皮”，還是令不少人感到意外。那麼，“頭騰”的戰爭究竟因何而起？背後藏著什 麼邏輯？結局又將如何？
始末：從騰訊阻擊抖音，到兩家對簿公堂
騰訊阻擊今日頭條旗下抖音的標誌，並不是“復活”微視，而是投資快手。
2017年3月，快手獲得了來自騰訊領投的3.5億美元融資。彼時，快手已經是中國最大的短視頻平臺，日活超過4000萬，註冊用戶超過4億。但作為後來者的抖音卻已虎視眈眈，僅憑一首海草舞，就為其帶來了幾十萬的日活。當時分析認為，騰訊投資快手有阻擊抖音的考量。
除了金錢支持，騰訊還對快手開放了自家部分生態體系，如快手某幾個板塊中，快手用戶可以查詢添加自己的QQ好友。但騰訊支持下的快手沒能壓制住 抖音的崛起，尤其在2018年春節期間，抖音日活直逼快手。來自Quest Mobile的數據顯示，抖音在2018年2月期間增長了3000萬日活，快手則增長了近1000萬。
“復活”微視，也是騰訊阻擊抖音的一步棋。4月2日，微視進行了一次重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能。緊接著，一張內容為“30億元補貼微視”的“騰訊短視頻項目說明書”截圖在社交媒體流傳。補貼力度之大，令人始料未及。
但此後微視的發展情況並不樂觀，至少不能獨當一面。來自易觀千帆的數據顯示，4月5日至5月30日，微視平均日活在幾十萬量級，而快手、抖音平均日活則在千萬量級。
微視、快手、抖音日活走勢(4月5日-5月30日) 來源：易觀千帆
微視日活走勢(4月5日-5月30日) 來源：易觀千帆
伴隨著微視的“復活”，騰訊啟動了封鎖行動。4月11日，騰訊對外宣佈，在短視頻行業整頓期間，微信和QQ將屏蔽含微視、快手、抖音、西瓜視頻等在內的所有短視頻應用鏈接。
而在此之前3月底，網友發現在微信朋友圈中，分享的抖音視頻鏈接疑似被屏蔽，只能自己可見，好友不可見，隨即引發微信封殺抖音的猜測。對此，騰 訊方面澄清，朋友圈有防刷屏策略，某個鏈接或域名單日分享超過一定閾值就會不可見，過了次日凌晨便恢復正常。“這次抖音就屬於這種情況，不存在屏蔽一 說。”
這種陸陸續續的鏈接封殺行為直接引發了兩家公司創始人的朋友圈公開互懟。5月8日，張一鳴發朋友圈慶祝抖音海外版 Q1蘋果商店下載量全球第一，並劍指騰訊，表示“微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”。馬化騰隨即回擊：可以理解為誹謗。
5月18日和5月21日，微信先後發佈了升級後的外鏈管理規定，在新規下，快手，今日頭條旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻，騰訊旗下微視分享至朋友圈後，只能顯示鏈接而無法直接觀看，觀看則需將鏈接複製到瀏覽器內。
5月18日，第42個世界博物館日，抖音短視頻聯合國內七大博物館，發佈了H5“第一屆文物戲精大會”，在刷屏之後，中午12點時遭遇到微信官 方的封殺，理由是“誘導分享”。抖音隨後發出《關於博物館H5兩次被微信封殺的情況說明》，表達抗議。騰訊公關總監張軍在朋友圈回應：該H5是命中系統分 享的邏輯，修改後可以申請恢復。
5月22日，抖音在微信公號上又發出了一篇名為《抖音的朋友們，對不起》的文章，控訴騰訊針對抖音做不正當競爭，封殺大量抖音視頻，意在扶植騰訊旗下的短視頻產品微視。
5月25日，今日頭條在微信公眾平臺發文稱，騰訊對短視頻平臺在微信好友、朋友圈、QQ空間的鏈接區別對待，稱西瓜視頻(今日頭條旗下)無法在這些位置正常出現，但近日騰訊發佈的類似產品“下飯視頻”則可以在這些位置正常顯示。
……
在諸如此類的輿論戰緊密上演之後，兩家終於對簿公堂。
6月1日，騰訊以“今日頭條”及“抖音”系列產品運營者北京字節跳動科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司涉不正當競爭行為，對騰訊聲譽造成嚴重影響，在北京市海淀區人民法院正式提起訴訟，並要求兩公司賠償人民幣1元。
6月2日，今日頭條官方表示，針對“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網頁鏈接” “騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網頁鏈接”，今日頭條已經起訴騰訊，目前兩案都已於6月1日獲得海淀區人民法院立案。今日頭條相關負責人稱，今 日頭條要求騰訊公司立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉同時賠償今日頭條公司共計9000萬元人民幣的經濟損失。
一個週末後，6月5日，今日頭條再發文稱，騰訊尋找各類藉口對頭條系旗下產品進行封禁，微信出現大量惡意攻擊抖音的內容，鑑於以上事實情況，我 公司不得不就”騰訊不正當競爭行為“向法院提出訴訟。我們希望能恢復到正常的商業競爭範疇，騰訊停止尋找各類藉口進行封殺以及對頭條進行汙名化。
背後：要“國民總時間”，更要5G時代的“船票”
對於騰訊與今日頭條之間戰爭，有分析認為，更深層次的原因在於對“國民總時間”GNT的爭奪。
“國民總時間”GNT(Gross National Time)是參照“國民總收入”一詞創造的概念，在互聯網信息總量大約每3年翻一番的情況下，信息消費者的可用時間總量，卻幾乎是個恆定不變的數字。
這也意味著，每個新互聯網產品出現，都是對以往互聯網產品在用戶時間使用上的替代，替代程度越高，後來者就越容易獲得成功，而“前浪”就可能被拍在沙灘上。騰訊與今日頭條系的成功，都得益於對用戶時間資源的搶佔。
這種說法不無道理，至少在“時長”問題上，騰訊已經感受到了來自今日頭條的壓力。
“互聯網女皇”瑪麗•米克爾最新發布的2018年互聯網發展趨勢報告指出，過去兩年，中國移動媒體/娛樂日消費時長統計數據顯示，移動視頻時長增長最快，佔比從13%提升到22%。抖音是這場短視頻潮流中的佼佼者。
此外，據QuestMobile2018年3月數據顯示，在月使用時長緯度上，3月騰訊新聞為1481.6億分鐘，天天快報(騰訊旗下)為268.2億分鐘，今日頭條為2387.4億分鐘，騰訊新聞資訊類產品遜色於今日頭條APP。
時長帶來的流量優勢，將會直接體現為商業營銷生態的搭建。今日頭條遊戲廣告運營負責人何欣日前表示，2017年短視頻佔手機移動流量的50%， 而未來三年這個數字將達到75%。與此同時，用戶花在短視頻時間是其他內容時間時長的5倍。這兩個數字代表著，到2020年，短視頻內容將會帶來600億 的廣告規模。
而隨著5G時代的到來，移動網絡提速、降費也給短視頻這種娛樂形式的普及奠定了基礎和前提。互聯網專家馬繼華在接受中新經緯客戶端(微信公眾 號：jwview)採訪時表示，隨著網速提升，短視頻這種傳播形態並不會消失，還會發生一些變化，比如更長、更直播化、更商務化。“以視頻為基礎，為眼睛 和嘴巴服務，解放雙手，這是趨勢。”他說。
互聯網分析師劉焱飛在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時也表示，微信是騰訊搶到的進入移動互聯網時代的船票，當下騰訊和今日頭條的交戰在很大程度是爭奪5G時代的船票，而短視頻很有可能是5G時代最有價值的應用。
結局：誰輸誰贏，或已不再重要
面對騰訊與今日頭條之間的對決，不少業內人士聯想到了從2010年開始，持續至2014年的“3Q大戰”，甚至有人認為，這是8年前“3Q大戰”的重演。
2010年9月，360針對騰訊QQ的“隱私保護器”發起挑戰，併發布“扣扣保鏢”，聲稱可阻止QQ查看用戶隱私。騰訊就隱私保護器向法院起訴奇虎科技不正當競爭，並要求用戶在QQ軟件和360軟件中“二選一”，引起軒然大波，史稱“3Q大戰”。
對於“3Q大戰”，財經作家吳曉波曾認為，這是PC時代最血腥的“最後一戰”。基於此，也有觀點認為，“頭騰大戰”或許是移動互聯網時代的最後一戰。
但在上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易看來，無論是“3Q大戰”的重演還是“移動互聯網時代的最後一戰”都是貼標籤的說法。
他在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪時表示，當年“3Q大戰”的雙方不敢說勢均力敵，至少還帶著些博弈的味道，這是“頭騰 大戰”所沒有體現出來的。“至於說是不是最後一戰，我認為還是看今日頭條從此之後有沒有做起來，這是唯一的指標。至少現在來看，兩家還不在一個體量級別上 的。”李易說，“戰爭總得有個結果，但輸贏其實對兩家來說沒多大意思，我想還是和解的可能性大。”
對於這場交戰的結局，劉焱飛也認為，誰輸誰贏都沒有意義，或者對於雙方來說，輸贏都是教訓。“輸贏無意義在於交戰的只有兩方，對他們來說這不排除是一種情緒化的行為，騰訊不一定把今日頭條當做對手，但對於今日頭條來說，需要確立新的航道。”他說。(中新經緯APP)
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