2019年，國窖1573再次詮釋了自己“21世紀最為成功的白酒品牌之一”的地位。
2019年即將翻過，我們在盤點年度關鍵詞時很難繞過一支產品，那便是在今年完成百億蛻變，成功晉級超級單品序列的國窖1573。這一標誌性事件成為瀘州老窖在這一輪白酒上升週期裡交出的歷史性答卷，在這支被譽為“21世紀最成功白酒產品”的編年史上，烙印下了又一個令人羨慕的故事。
在充滿不確定性和競爭殘酷的2019年中，破百億這一振奮的消息讓我們再次將鏡頭鎖定在國窖1573身上，畫面中浮現瀘州老窖在過去18年裡，用一套不斷豐富的話術體系講述“歷史”與“價值”間的關聯，讓這個年輕的高端白酒品牌最終問鼎三甲。
從講故事的人到成為消費者、經銷商或者競爭對手口口相傳的故事主體，
國窖1573身上的傳奇性和必然性，正持續地為品牌增值和市場成長服務，名酒新賽季也因此更加精彩。
回顧即將走過的2019年，國窖1573的故事你讀懂了幾分？
百億、千元、減壓，國窖1573“跟隨戰”三部曲
從今年1月下發《關於調整52度國窖1573經典裝產品酒行渠道價格體系及配額的通知》，到昨日發佈《關於調整國窖1573其他系列產品價格體系的通知》，瀘州老窖在2019年針對國窖1573的調整文件保持著較高的亮相率，
對於一支經營成熟的百億級大單品來說，“量價”間的平衡是一門管理藝術，而關於價格層面的每一步動作，都是行業關注的重要訊號。對於站穩高端白酒前三甲的國窖1573來說，身前兩大品牌一個“羽化登仙”跨入另一量級，另一個剛剛完成產品迭代勢頭正盛，於是篤定的跟隨戰略正發揮積極作用。而骨子裡的千元謀劃也催促著國窖1573要乘勢而起，因時代賦予的機遇，正是留給那些敢於跨越、並具有活力的品牌。
今年1月，國窖1573官方發文建議終端零售價從969元上調到1099元，正式突破千元大關，如今隨著最新市場調控文件的發佈，國窖1573全系產品正邁入千元矩陣，為2020年的到來妝點好了新面貌。同時，對經銷商的持續減壓策略和對庫存的嚴格監管，讓國窖1573在抗風險和成長穩定性上有所保障。
瀘州老窖走堅定的價值迴歸之路的決心，似乎並沒有受到當前外部經濟環境變化以及行業競爭格局複雜化的影響， 這也是國窖1573在2019年體現出的戰略定力，期間也穿插演繹著自己獨具標示的調控藝術。
一直以來，國窖1573實行堅定的跟隨戰略，體現的不僅僅是一種後來者的謙遜，這還是它最為契合的成長策略。不過在這一輪名酒集體上演的價格調整潮中，國窖1573逐漸有從跟隨者到引領者轉變的態勢。
這得益於2019年國窖1573品牌形象和行業地位的提升，以及今年國窖1573在市場、品牌塑造等層面的動作正在強化“百億超級單品”這種行業認知，並釋放更為強烈的行業聲量，這自然是國窖1573進化史的一部分。
潤物無聲勝有聲，有故事自精彩
今年，瀘州老窖·國窖1573在品牌塑造上最為驚喜的動作莫過於亮相央視《故事裡的中國》，這場被稱為“無痕植入”的品牌好戲，讓我們再次體驗到了傳統的中國白酒如何勾勒自己的高端品味和品牌格調。
正如快訊君在先前文章裡提到，對於節目冠名方來說，品牌露出的更高級形態是品牌融入，要實現這一層面的視聽效果和情感認同，需要從源頭上找準品牌和節目的契合點，接下來才是呈現方式的思考。
經典的作品是傳承，新的演藝形式是創新，這種傳承與創新的演繹，正好也符合瀘州老窖的品牌精神。這一次，瀘州老窖帶來了“你若前行，便是中國的歷程；你若屹立，即是中國的脊樑；你若講述，就是中國的故事——國窖1573，讓世界品味中國”這樣的頂級文案，完成了從植入到融入的升級。
當節目價值核心和瀘州老窖品牌之聲在同一個主題下完成無縫銜接，那麼它所產生的蕩氣迴腸之感，便遠遠超出了商業贊助本身，在最佳的時刻用最動情的方式敲擊觀眾心門，國窖1573傳遞的時代能量和品牌責任，為其高端白酒形象提供了新的賦能工具。
當我們回顧瀘州老窖在品牌投入上的諸多動作時可以發現，從不輕易出手的瀘州老窖善於挖掘一種“絕對聯繫”，從而保證國窖1573在露出時能詮釋產品的全部特徵。不求展示數量或規模上的氣宇軒昂，但如涓涓細流一般灌入受眾認知。
就如同那支傳唱了18年的廣告，將“你能品味的歷史”渲染到極致，而在這18年裡，國窖1573一直用不同的方式來詮釋“歷史”與“價值”間的聯繫。
有行業人士認為，21世紀以來中國白酒圈可能只誕生了兩個成功品牌，一個是國窖1573，另一個是江小白。後者因為充當白酒與年輕消費群體間的橋樑，被譽為白酒形象傳播和推廣大使，並且這種榮譽與其當前品牌的體量無關。
而國窖1573的成功，不僅僅是在2019年擺在行業面前的百億成績單，它更是代表了一種可能性和希望，演繹了一段高端白酒從創立、塑造到蛻變的精彩劇集。
我們注意到，今年國窖1573的露出和形象塑造中，高格調和新活力繼續成為品牌故事的主題，作為一款定位高端並需要從厚重歷史中挖掘價值的產品，國窖1573一直努力實現傳統標識和時代氣質的同步共生，而面向新興領袖人群的定位，也讓其不斷跳出束縛，用新的語言和表達方式驚豔行業。
於是悄然發現，2019年裡不管是國際範兒十足的澳大利亞網球公開賽現場，還是躍動時尚與活力的國窖1573·冰JOY私密品鑑空間，國窖1573都能從容應對，並釋放與之匹配的產品魅力。其品牌故事裡有武俠小說式的俠骨豪情，有時代劇大浪淘沙的蕩氣迴腸，也融入了都市偶像劇的輕鬆、時尚與細膩。
來自於歷史，又跳出歷史；紮根於傳統，又顛覆傳統，國窖1573講述故事的方式能讓更多的受眾產生共鳴，這是它身上不同於其他白酒品牌特別是高端品牌的最顯著特徵。
站在時代的向陽面，演繹閒庭信步的2019年
從2019年的白酒市場來看，更多的白酒品牌在講述價值時將品牌、產品、品類、代理權的稀缺性放在重要位置，並極力以窖池為核心尋求溢價通道，而作為最早挖掘品牌歷史、窖池文化，並以“雙品牌”思維來運營全局的瀘州老窖來說，這無疑是一個好時代。
1996年底，1573國寶窖池群被國務院批准為行業首家全國重點文物保護單位後，龐大的國寶窖池群落成為國窖1573提煉產品價值的物質基礎，瀘州老窖這一核心資源在愈發成熟的白酒消費理念和消費升級的持續進行下，從幕後到臺前，成為國窖1573最為堅實的價值底座。
如今白酒圈颳起了“窖池邊上的硝煙”，大家在高空轟炸、突擊市場、深耕終端的同時猛然發現，原來靜靜地躺在酒廠裡的那些窖池，能夠穿越歷史成為如今品牌傳播和消費者培育時的故事主角，它們的價值被進一步挖掘，大家開始紛紛豐富自家窖池的“解說詞”，並努力與核心產品建立關聯。
而從誕生之日起就將“窖池”作為核心敘事主題，讓厚重的歷史和國家物質文化遺產標籤賦予價值認同，同時作為最能講好稀缺性故事的白酒產品，國窖1573早已將產量上的稀缺轉化為產品的價值背書，成為早已恆定的品牌基因。
於是在高端及次高端領域，當大家試圖用稀缺性講好產品價值故事，併為品牌溢價尋求新空間時，國窖1573在2019年顯得愈發從容，這也是當前瀘州老窖有底氣喊出重回前三、品牌復興的原因。
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