金立：輝煌時請劉德華代言，如今欠債超100億，又一國產手機巨頭倒下了
餘承東說過：未來手機廠商只會剩3-4家能夠生存，而華為必然會成為行業老大!華為能否徹底擊敗蘋果、三星、小米暫且不說，但餘承東這句話卻道出了智能手機廠商的市場激烈競爭程度。
前段時間：IDC公佈的2017 年全球智能手機出貨量為14.62 億臺，首次出現了下滑!這對於市場而言是一個不好的信號，在智能手機市場增長疲軟的大背景下，對於廠商來說競爭的是存量市場。
目前無論是千元智能機，還是高端旗艦級，各大手機品牌都在牟足了勁的發佈新品，在消費升級和用戶個性化主流愈加明顯的趨勢下，稍有不慎就會掉隊。
近日又一國產智能手機巨頭倒下了，它的名字叫做：金立
昨日有社交媒體爆料，金立東莞工廠已經開始遣散員工，除了在孕期、產期、哺乳期的女性員工外，其他一律要求4月底前完成協商並解除勞動合同。目前官方已經確認，情況屬實。
這說明金立這家國產智能手機品牌，在歷經十多年的發展，從輝煌時期請劉德華代言到如今轟然倒下已成事實，怕誰也救不了它了。
金立發展史
功能機時代，金立輝煌達到頂峰
在當時的諾基亞、三星、摩托羅拉橫行的功能機時代，金立手機可謂是國產手機中的驕傲，鼎盛時期請了劉德華為其代言。商務沉穩大氣是外界消費者給予金立打上的標籤，這個時期的金立一度進入市場份額的前三。
但好久不長，功能機之後智能手機迎來了井噴式的發展。
諾基亞一不小心就被拉下了大隊，而這時的金立也在轉型中摸索，對於消費者年輕個性化的需求，金立也確實努力過，若當時推出的針對年輕時尚群體的子品牌ELIFE。
但金立對於互聯網好像有天生的水土不服，客觀的說年輕消費群體對於金立這一品牌，能夠觸及的信息幾乎全在線下，在和用戶互動特別是消費引導方面，金立的營銷可謂是嚴重不足。
最後金立乾脆直接把消費群體定位穩重大氣的商務精英人士，這幾年還請了馮小剛、余文樂、薛之謙、吳剛和劉濤等當紅的娛樂圈人士為其代言。
在營銷廣告預算方面，金立可謂是非常捨得，電視、視頻網站、線下樓宇、機場、戶外廣告等等，各個平臺堪稱狂轟亂炸。數據顯示：2016-2017年兩年時間金立光營銷費用砸出60多億，加上各種對外投資，這兩年花掉了超100億元。
但現實是殘酷的，金立還是倒下了!
在金立手機銷量不盡人意的情況下，去年其供應鏈企業歐菲科技對金立手機的6億元應收賬款申請了財產保全，這一做法引起了金立財務的各種連鎖反應。
和供應商陷入訴訟糾紛，同時董事長劉立榮持有的多家金立公司和關聯公司股權遭遇法院凍結，金立手機真的撐不住了選擇遣散員工。
反觀金立這幾年的營銷，儘管耗資巨大，有曝光卻沒有傳播，特別是商務機定價高的離譜，如M2017私人定製版報價約16999元。這種消費市場是小眾的，而貴卻沒有貴的特別差異化的功能點，結果只能亂為大眾吐槽的對象。
去年底華為任正非就說過，要重視智能手機低端消費市場，不出意外今年榮耀系列將在低端市場PK小米。
金立倒下除了有行業競爭加劇的因素外，自己戰略定位錯誤外，差異化核心賣點不突出也是重要原因，如OV前期宣傳主打拍照快充，小米一如既往的性價比，華為國產驕傲(芯片自主等)。回頭看金立，好像沒有什麼可以讓用戶一下子記住的。
回頭餘承東的狂言，未來未來手機廠商只會剩3-4家能夠生存，你覺得未來1-2年內下一個倒下的會是誰?
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