文章來源 | Business Insider
編譯 | Jingya Zhuang
自2005年誕生以來，谷歌地圖已擁有10億全球月活用戶，在此基礎上，谷歌地圖開始加大在廣告領域的佈局。
2018年，谷歌首次推出了一種名為“本地活動（Local Campaign）”的廣告形式，目的是向使用導航應用的用戶投放本地化企業的廣告，從而增加企業的客流量。
去年11月，谷歌地圖增加了新的功能，廣告會在用戶的行動途中彈出。從理論上講，這名用戶可以在去開會的路上，經過Dunkin'時，停下來買杯咖啡喝。此外，用戶還可以通過導航直接打電話給商家，並從導航中獲取駕駛路線。
一位廣告代理機構的高級管理人員稱，儘管目前來看還為時尚早，但谷歌地圖擁有著巨大的潛力。
谷歌一直在穩步投資谷歌地圖
最近幾個月以來，一些品牌開始在谷歌地圖上投放廣告，包括Dunkin，麥當勞，Walgreens等。當用戶在APP中搜索“鞋店”的時候，Aldo這樣的鞋店廣告就會彈出。
廣告的具體運作方式是，品牌方提供預算、業務地點和創意，谷歌通過算法並利用IP地址、設備地址和關鍵詞搜索，為人們提供廣告服務，推廣圖針（promoted pins）、品牌路點（branded waypoints）、企業形象廣告（Business Profile Ads）等廣告類型會相應地出現在用戶的屏幕上。
隨著谷歌地圖的用戶數日漸增加，廣告成為谷歌又一個新的業務增長點。Google Ads的全球產品總監Kim Spalding表示，自15年前谷歌地圖推出以來，人們對於“本地（local）”、“靠近我的（near me）”的搜索興趣增長了350倍。而谷歌的另一款導航應用Waze一直在佈局廣告。
根據谷歌方面的調查研究，本地活動（Local Campaign）為品牌主帶來了5倍左右的廣告投放轉化率。
谷歌地圖給零售店鋪訪問量帶來兩倍增長
Business Insider採訪了兩位廣告主，Dunkin'和Walgreens，他們均表示，本地活動廣告已經成為了他們目前最優先級的任務，並且他們已經從中獲得了相應的回報。
Walgreens去年對防曬霜產品進行了測試，並發現：與標準基準相比，
谷歌地圖上的定位廣告給店鋪訪問量帶來了兩倍的增長。廣告主們希望能根據用戶地理位置和興趣，展示個性化廣告。Walgreens媒體和全渠道規劃副總裁Luke Kigel表示，“隨著品牌尋求向客戶提供更具相關性和個性化的體驗，谷歌地圖的普及可以成為一個強有力的推動者。
Dunkin的媒體業務高級經理談到，Dunkin利用谷歌廣告推廣了一款新的濃縮咖啡飲品，並觀察到，與所有數字媒體渠道投放的平均表現相比，店鋪訪問量隨著廣告的發佈增長了11%。
她說：“谷歌廣告的影響力是巨大的，我們正在以兩位數的速度增加投資。“
本地廣告的實質是為了方便廣告主重新利用現有的社交媒體資產，進行谷歌地圖廣告投放，並同時能在谷歌生態內的其他產品內（如搜索、YouTube、顯示網絡）應用。
“對於那些沒有預算在YouTube投放的廣告主來說，這是一種很好的方式。”
效果的衡量依然挑戰重重
谷歌統治著搜索廣告的市場份額，但隨著市場競爭的加劇，它已經從基於文本的搜索擴展到基於語音、視覺、以及本地和導航的搜索。預計2020年，本地廣告所能帶來的收益將會超過1610億美元。
根據Morgan Stanley分析師的一份報告顯示，谷歌地圖是一個很大的亮點，其廣告收入將會在2020年達到48.6億美元，在2023年達到110億美元。這位分析師將其歸因於新的旅遊產品和增強現實（AR）功能。
但也有人稱，我們很難將本地廣告與流量、店鋪訪問量聯繫在一起。品牌方內部的政治將會導致廣告位購買變得很困難，他們的不同團隊管理著不同渠道的數字廣告投放、線下跟蹤投放和商店流量。在衡量結果方面，這很可能是一個“黑匣子”。
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