62小时,带看客户5766组、认筹2136组、8分钟去化高达72%。
这是西安融创与贝壳开创的全新模式,在价格战的掩护下,在市场低迷期打响了第一枪!
1、贝壳第一,渠道第一
传统渠道之王—贝壳,终于打响了线上营销反击的第一枪!
2月18日上午10点,渠道之王贝壳、营销之王融创,在西安融创御河宸院,发出了自己的声音。
数据说明了一切:
1、62小时,累计带看5766组客户;
2、共计2136组客户认筹;
3、开盘8分钟16秒,1068组转化认筹,去化率高达72%。
其他城市腰斩、房企濒临死亡的情况下,融创与贝壳却联手打造出市场最完美的营销战。
这一次战斗,可谓市场网络营销的典型:
1、价格非常低。项目售价8500-9000,周边竞品均价1万,价差至少1000;
2、7天无理由退房。消除购房者的后顾之忧。
3、现场讲解。贝壳通过VR实景技术。购房者,置业顾问,贝壳中介三方同屏在线,实现了导流、讲解、卖房一站式服务。
效果非常显著:
从18日开启认筹,到20日24时关闭认筹通道,短短三天时间里,共实现连线了超过200位置业顾问,超过10000名经纪人在线讲房,累计5000+组VR带看。
战绩卓著:最后的认筹结果,1068组转化认筹。
这不是简简单单意向金,而是实实在在的认筹金,战绩在行业内引起轩然大波。
大品牌(融创)+大优势(价差1千)+大渠道(贝壳引流)
双方实现了共赢。
2、大房企第一,品牌第一
融创、恒大、万科等是疫情收获最大的房企。
恒大热度爆炸,绝不仅仅是为了卖房子。
1、引爆话题,免费广告。
能在疫情严控期间,硬生生的掀起一股恒大风暴,需要多大的资源和人力,恐怕没有人能够说的清吧。
从纸面媒体到大小自媒体,横跨地产和财经甚至八卦领域,这也是无人能比。
2、收割第一波客户。
通过5000元的认筹费,提前锁定相当一部分潜在的客户。为疫情结束后的客户争夺战,打下了良好的基础。
客户信息永远是房地产行业最有效的拓客来源。
3、扩大全民营销的平台影响力。
全民营销许多开发商都在做,但真正能做出效果的却少之又少。
其中有很大一个原因,是客户对于开发商的楼盘,并没有任何忠诚度和责任感可言。
甚至碍于面子,不愿推销给自己的亲朋好友。
但此次恒大就不一样了,开启了撒币行为。
只要拉来3个人,就有500元奖励。
据了解,恒大的全民营销平台恒房通,累计注册用户已经超过了1000万。
1000万兼职营销人员所带来的流量,绝对可以碾压任何一家中介公司。
所以说,表面看起来,恒大此次是在打折买房子,实际上,恒大更多的是通过此次疫情机遇,提高自己的公司的品牌实力。
为疫情结束后的正面交锋,扩充自己的弹药库。
不仅仅是恒大的营销战,整个疫情期间,头部企业都在抓紧时机苦练内功。
碧桂园在结构调整——
碧桂园在2月24日内部发文,大规模架构调整:多个区域公司合并整合,总计38名高管换防,涉及集团5个职能部门以及20个区域。
内部结构理顺了,内耗减少了,基础打牢了,在接下来儿才能更好的进攻。
万科在苦练内功——
2月17日,万科宣布提前启动2万人招聘计划,主要岗位涉及物业安保、保洁及保修;房产经纪和装修;数字化产品及开发;物业专家;市场及营销;财务、投资及人力等六大类。
万科物业自不必说,行业领军人物,却在此时此刻,大力招聘内部服务人员,通过物业服务再次提升项目的整体品质,通过老客户的口碑,反哺在建的项目,堂堂正正的阳谋更是令人叹服。
小开发商在盲目跟风,抖音直播,网红带货。
大企业看的更远,重在布局。
3、价差就是王道,价格决定一切
房子不同于其他商品,终究还是要回归线下。
疫情期间各家公司在网上施展出十八般兵器,究竟能有多大的效果,估计人人心里都有一杆秤。
如何在红海一片的市场里,吸引购房者的眼球,价格才是不二法门。
1、恒大75折
恒大的75折活动,为什么获得市场的最大认同。便宜就是硬道理,但这次优惠并没有看起来那么大。
郑重的提示一下,购房者并不是专业人士,对于普通人来说,大品牌,折扣高,这就够了,谁还去了解最近半年的价格呢?
吸引眼球,产生兴趣,初步沟通,锁定客户,这场比赛,恒大抢跑了。
2、融创与贝壳的合作
融创西安项目为什么能够吸引如此多的流量,为什么实际转化率这么高?
归根结底还是价格上的优势。
1000多的价差,首付分期,不限购,精装修。
融创在后边背书,贝壳充分发挥自己的带货能力,才能令购房者真正的信服。利益至上。
样板出来了,可以预想到,贝壳也好,融创也好,更猛烈的宣传会接踵而至。
3、郑州融创城的示范
事实上,此次贝壳融创的网上购房活动,只不过从线下转移到了线上。
价格为先这一大杀器,早在去年郑州融创城的开盘活动中,早已经过了验证。
当时郑州融创城以低于市场价2000元的宣传策略,一下子将郑州市场引爆,引发万人哄抢的场面。
位置,品质,配套,都很一般的融创城,仅仅通过价格这一武器,直接击中购房者的软肋,效果显著。
只要销量好,照方抓药即可。
在目前的状况下,大开发商或许会通过物业服务,社群活动等提高自己的品牌溢价。
对于其他大多数的中小开发商,突破市场的重围,价格才是最尖锐的利刃,其他的都是浮云。
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