「跳一跳」自上線以來便受到了微信用戶的關注，根據微信公佈的官方數據，春節期間，小遊戲的同時在線人數高達2800萬/小時，而「跳一跳」的日活躍用戶數（DAU）超過1.7億，說它是人類歷史上用戶量最多的遊戲也不為過。
因為「跳一跳」強大的用戶流量，也引發了各界對「跳一跳」商業化的各種猜測，其中，大家猜測最多的就是通過「跳一跳」中各種箱子和墩子的貼片廣告來實現商業化。
新年伊始，「跳一跳」便開始了商業化之路，在大概跳過20個箱子之後，出現了一個帶有NIKE商標並標註有廣告字樣的橘色箱子，當小人跳上去之後，箱子外觀自動變色成為灰白格子，NIKE商標變成NIKE REACT字樣，並且，能額外給玩家加20分！
NIKE REACT 是NIKE公司最新出品的一款具有自主知識產權的創新專利產品，將泡麵科技運用在跑鞋上，跑鞋的中低由一整塊泡棉製成（無中底承託無和膠水），並結合運算化設計，避免其他不必要的材料，使其成為市面上同級別最輕跑鞋之一。
此外，「跳一跳」中原來的便利店現在變成了微信支付的商標和字樣，跳上去之後，等待兩秒，商店門打開之後能夠為玩家加20分，但由於微信支付是微信自家產品，不好判定是否為部門間廣告合作。
從騰訊高管張軍微博的最新狀態裡，我們也能確認NIKE確實是微信「跳一跳」投放的商業化廣告。
從「跳一跳」遊戲的運動特點上來講，NIKE的廣告植入也算是非常應景的了，既貼合了「跳一跳」的運動遊戲屬性，又不至於讓用戶反感，事實上，玩家對「跳一跳」中的廣告植入不僅不方案，現在倒還有幾分期待。
目前，「跳一跳」上還沒有任何的廣告合作入口，在騰訊張軍微博下有粉絲提問跳一跳的廣告合作現在是否為邀請制，也沒有得到回應。
據微信內部知情人士透露，目前「跳一跳」還沒有開放對外商業合作的接口，所有植入廣告均需要張小龍點頭，並且合作費用基本不低於2000萬，而且第一波試點合作已經結束了，第二波商業合作將會是以什麼形式還沒有確切消息。
依託於微信的巨大流量，朋友圈廣告以十分克制的方式在進行，而現在「跳一跳」同樣依託巨大的流量以十分克制的方式開始商業化，這都改變了廣告主和流量主的合作關係，以前是流量主主動去跪求廣告主甲方爸爸廣告投放合作，而現在似乎「跳一跳」作為流量主佔據了主導，以通知的形式邀請廣告主進行合作，沒有收到邀請的商家，連合作的機會都沒有。
不過，我們也要看到，目前「跳一跳」裡的NIKE廣告曝光度不缺，但是創意嚴重不足，只是簡單的品牌露出，甚至沒有產品展示，只是光禿禿一個鞋盒子，並沒有發揮出來品牌方最為關注的社交和轉化。
不知道是有意剋制還是在簡單嘗試，「跳一跳」下一步是否會增加對廣告主的附加價值，比如說當小人跳到NIKE盒子上之後，盒子變色的同時，小人變身為一雙鞋，作為NIKE的新品展示櫥窗使用，或者是跳上去之後會提示有NIKE品牌的優惠券，並自動收入到微信的卡券系統，做好商業化的打通。
雖然「跳一跳」依然剋制，但對比微信的商業化道路，已經算是急不可耐了，微信通過朋友圈廣告商業化是在微信上線的三年後，而「跳一跳」的商業化是在「跳一跳」上線的三個月後，當然，小遊戲自有其熱點性和不可持續性的特點，不如最開始的微信歡迎界面小遊戲「打飛機」，熱點期過了之後，新鮮感不再，流量損失明顯，趁熱打鐵，將「跳一跳」進行商業化不失為一步好棋。
下一步「跳一跳」的商業化廣告合作，前景可期，比如之前的音樂盒，下一步是否可以換成是QQ音樂的合作，甚至是網易雲音樂的合作，在跳到這種音樂盒上之後是否可以變成點歌界面，免費點一首歌，作為接下來遊戲的背景音樂？甚至是否會增加在跳過固定數量的音樂盒之後可以獲得QQ音樂的月卡會員優惠券，或者是為好友點歌贈送會員等社交玩法。
小程序雷聲大雨點小之後，小遊戲卻意外火爆，小遊戲的未來還真的值得期待。
有時候剋制也是勝利。
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