2019-08-16 18:04:24 玩車報告

No.1销量暴跌非质量不好

2013年，玛莎拉蒂在华事业来到了巅峰，交付了近4千辆汽车，占其全球场市份额的25%。但是在过去的短短几年里，玛莎拉蒂销量锐减。根据菲亚特克莱斯特(FCA)财报显示：

2018年玛莎拉蒂发货减少了32%，营收减少34%

2019年1季度发货减少41%，营收减少38%

2019年2季度发货量减少42%，营收减少40%

销量锐减总是和大幅降价形影不离，今天我们来聊一聊玛莎拉蒂最畅销车型总裁，其2019款3.0T标准版最新的裸车价格已经跌至117.58万，跌了近23万。相比2015年刚上市的190万身价，已经渐行渐远了72万之多（友情提醒：提车有附加条件，参考总价大概132.7万）。

经销商最低报价

附加条件

玛莎拉蒂总裁

相信很多朋友都看到过关于玛莎拉蒂总裁质量问题不断的报导，的确在今年1月，玛莎拉蒂（中国）汽车贸易有限公司向国家市场监督管理总局备案了召回计划，召回2013年3月22日至2015年6月17日生产的总裁汽车共计3282辆。主要原因是供应商对低压燃油输送管路的组装不规范。可能造成低压燃油输送管路连接处渗漏燃油，如果遇到火源可能导致起火，存在安全隐患。

但很显然，这并不能说明玛莎拉蒂存在重大缺陷。网上的多数相关报导也是含糊不清，并不能让人信服。为此玩车弟专门查看了车质网上的评论，记录在案的只有2015款寥寥无几的3次，皆非重大问题。因此，玛莎拉蒂总裁的销量不好，并不是因为质量不行。

2015款质量问题

No.2汽车之城与海神之戟

玛莎拉蒂品牌诞生在意大利汽车之城博洛尼亚，我们熟知的三叉戟车标源自位于市中心的著名景点——海神喷泉。海神手里拿的的三叉戟，就是下面这把“大叉子”。

寻“叉”启事

No.3创新的产物

在玩车弟看来，玛莎拉蒂最伟大的成就在其1963年的创新之举，将一台V8赛车发动机安装到一辆设计优美的豪华四门轿车上，这一创新作品受到了市场一致好评，这便是总裁的前身。经过几代人的经营，新款玛莎拉蒂总裁“骚气上任”。

玛莎拉蒂总裁前身

2019款总裁

外观采用家族式的设计风格，跑在路上辨识度还是很高，低矮的车身配上略有凶悍的眼神以及张开的大嘴，给人一种蓄势待发的感觉，非常符合总裁的大型运动轿车的定位，看上去骚气十足。内饰采用了高品质的实木和真皮材料。仪表台、中控台和车门的优美造型及流畅线条完美匹配，营造出奢华的驾驶氛围。动力搭载了3.0升双涡轮增压发动机，最大功率为430马力和350马力，配备8挡手自一体变速箱，高配版还配备了四驱系统。

2019款总裁内饰

从咖啡到奢侈品包包和皮草，意大利人总是能玩出不同的花样。玛莎拉蒂充分展现了意大利人奔放的造车理念，内饰讲究、气质奢华、做工精细，简洁大方的中控以及超强动力，尤其是“跑车”的外观，让已经厌倦了满大街保时捷迈巴赫的富豪们眼前一亮。而且相比法拉利和兰博基尼动辄几百上千万的价格，博洛尼亚老乡玛莎拉蒂“区区”百来万的保底消费，对极了爱面子又精打细算的土豪们的胃口。

法拉利488，参考价315-418万

兰博基尼Aventador，参考价613-920万

玛莎拉蒂在中国的成功，是这个特殊时代的产物。然而，随着竞争对手数量和品质的提升，加上消费者日趋理智和专业，玛莎拉蒂的光芒也逐渐暗淡下来。

No.4失宠的原因

通过下面这组对比我们可以看到，总裁作为玛莎拉蒂销量担当，在同级竞争中表现平平。

标黄部分为最佳条件

迈巴赫S级、保时捷panamera和宝马7系从上中下路对其展开围攻，相比之下玛莎拉蒂只有动力性能这一明显的优势。

迈巴赫S级

panamera行政加长版

新宝马7系

看来，造成玛莎拉蒂整体销量锐减、价格暴跌的另一重要原因，不是因为它本身不够好，而是竞争对手们进步太快。而这背后的原因又有很多，总体可以归纳为品牌表现力不足。

和路虎一样，几经转手让玛莎拉蒂放慢了成长的脚步；亦或许是因为自身的松懈经营，导致了几经周转的命运。想必玛莎拉蒂已无力纠结这个先有鸡还是先有蛋的问题，因为它和东家FCA现在面临的迫切问题是如何生存下去。根据君迪发布的2019美国汽车品牌稳定性报告显示，菲亚特高票当选倒数第一，仿佛给去年宣布退出中国事件一个盖棺定论。

君迪发布的2019美国汽车品牌稳定性报告

市场竞争日趋白热化，越是困难时期越要沉下心来提升自己。玩车弟认为，玛莎拉蒂失宠，犹如塞翁失马。一方面我们看到了中国消费者越来越专业，另一方面我们也希望玛莎拉蒂能够像前人一样苦心钻研，通过不断提高自身品牌竞争力重回巅峰，避免从此折戟沉沙。

好消息是，随着保时捷推出的“小卡宴”Macan在国内豪华型SUV市场的成功，玛莎拉蒂顺势也推出一款Levante车型的缩小版SUV——Kubang，售价大概为45万左右！外观圆润饱满，很像哥哥Levante，但运动感更强。玛莎拉蒂的确也在表现得更加务实。虽然kubang在国内上市时间未定，但许多人还是表示非常期待。