10.11 一個行業新趨勢：從超休閒到中重度都可廣告變現

2018年，在全球移動遊戲市場範圍內，特別是海外移動遊戲市場，掀起了一股

“超休閒遊戲”浪潮，這股浪潮席捲至今甚有愈加濃烈之勢。很重要的一點是，超休閒遊戲通過廣告的展現、點擊來從用戶中創收。

不僅是超休閒遊戲，甚至一些中重度遊戲也可以加入廣告變現的陣營。Facebook Audience Network發行商將他們對未來幾年內移動遊戲的發展態勢做了一些趨勢預估。他們發現“依賴應用內購買的遊戲，開始青睞廣告創收模式”，實際數據顯示，僅 1.6% 的移動遊戲玩家會進行應用內購買。隨著市場漸漸飽和，追逐“鯨魚”玩家將變得越來越難。（1）

因此，有理由相信，超休閒、中重度類遊戲將轉而採用包括廣告和應用內購買在內的混合型創收模式，充分將整個用戶社群變現。

遺憾的是，大多數開發者要等到遊戲開發工作開始很久以後才會開始考慮創收或意識到有必要通過多種途徑創收。受此影響，開發者可能會面臨著一些挑戰。依靠小額交易便可生存的遊戲並不多，絕大多數遊戲都需要通過多種途徑來創收。如果開發者在發佈遊戲時只採用了一種創收方法，但隨後又想增加其他方法，那麼他們通常需要投入大量的人力物力來進行重新設計。

除了要面對應用變現的挑戰、開發者也需掌握移動出海的技能，“不出海，就出局”猶言在耳。

為了更好地幫助中國開發者，Facebook遊戲商學院全面升級，手把手教遊戲開發者邁出“出海”第一步，全面掌握遊戲出海的必備技能——海外市場趨勢、遊戲買量技巧、廣告變現攻略。

Facebook遊戲商學院計劃包括：

其中，三場路演將在接下來的兩個月內在【上海、廣州、北京】三地舉辦。

時間安排：

嘉賓陣容：

路演涵蓋：

• 專家及大咖出席，帶您瞭解全球產業現狀以及最新出海趨勢；
• Facebook遊戲買量、變現攻略現場指導；
• Audience Network廣告變現錦囊，教您從零到精通；
• 遊戲公司出海成功經驗分享，手把手帶您掌握出海必備技能；

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想先睹為快？這裡先給大家分享下Audience Network的變現乾貨吧~

4步教你如何運用應有內廣告變現

第 1 步：側重投放獎勵式視頻廣告

獎勵式視頻是最受歡迎的一種，佔遊戲類應用所用廣告格式的 96%。建議非強迫方式讓玩家觀看視頻、添加按鈕方便玩家自主選擇、密切關注玩家的留存率等等。

第 2 步：確定符合您遊戲的最佳展示頻次和廣告觀看獎勵

Audience Network建議對廣告展示頻次上限開展測試，設計適當的廣告觀看獎勵以及用戶流程。

第 3 步：測試和調整

A/B 測試可觀察不同變量下玩家觀看廣告的情況，從而不斷更新調整廣告策略，找到最佳方案。可考慮測試的具體變量有：廣告位置、留存率、國家/地區、動畫效果、展示頻次、廣告緩存、目標價格和競價。

第 4 步：思考用戶流程

可以插入廣告的位置很多，具體視遊戲的類型而異。比如通關失敗或打完一局後、通關後提供雙倍獎勵、進度變得很困難時。（2）

乾貨意猶未盡？快來參加路演瞭解更多出海技能，識別小程序碼，趕快報名吧~

（1）Audience Network剖析移動遊戲行業的五大發展趨勢

https://mp.weixin.qq.com/s/rsP8bWyoznjKkpPF6LD-jQ

（2）4步教你如何運用應有內廣告變現

https://mp.weixin.qq.com/s/1H2aFWmWFKF63Mb5jbrWPg