[釘科技述評] 字節跳動的獨立搜索APP“頭條搜索”浮出水面。
通過釘科技的觀察，目前在小米、魅族、OPPO等安卓手機的應用商店中其已經開放下載，這也意味著安卓用戶已經可以使用頭條搜索。不過，另據瞭解，字節跳動在近期表示，“頭條搜索APP還在測試階段，沒有正式上線。”
實際上，近幾年，字節跳動在搜索方面一直在做著重點佈局。在2019年頭條CEO朱文佳就曾表示過，頭條搜索2017年組建團隊，2018年增加對技術團隊投入，截至2019年11月搜索業務已經上線一年。
字節跳動對“搜索”業務早早開始佈局且持續投入，釘科技認為與搜索業務仍充滿高收益有關。
根據百度近期公佈的財報來看，2019年百度營收為1074億元，其中與搜索引擎有關的在線廣告佔到72.7%，達781億元。可以看到，搜索引擎業務在現階段仍為百度自身帶來不錯的收益。
頭條搜索的獨立化，不僅有助於讓用戶形象地認知到這一產品，也能夠進一步提升在廣告業務上的競爭力。同時，在一定程度上也能解決過於依賴推送引擎分發內容，能夠更好的為用戶提供其需求度更高的內容。
字節跳動為何選擇如今這個節點來將“搜索”業務獨立，釘科技認為與以下兩點有關：
一是，形成了內容豐富、覆蓋面廣的內容池。目前來看，字節跳動旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺，都有著大量的入駐媒體和自媒體提供的圖文、視頻內容，這也讓頭條搜索在搜索任一關鍵詞，可以獲得包括但不限於圖文、問答、百科、小說、音頻、視頻、短視頻、直播的內容，可以滿足用戶對各類搜索內容的需求。
二是，獲得了基本規模足夠龐大的用戶群體。2019年字節跳動曾宣佈，截至2019年7月，字節跳動旗下產品全球總 DAU（日活躍用戶）超過7億，總 MAU（月活躍用戶）超過15億。通過上述數據不難看出，字節跳動已經刑場了龐大的用戶群體。因此，頭條搜索可以憑藉頭條系龐大的用戶群體為搜索帶來一波新增用戶。
理論上，這兩點優勢可以很好地幫助自身搜索業務發展。不過，頭條在佈局搜索業務的同時，也將面臨在搜索行業中新老巨頭的衝擊。
老巨頭的衝擊主要是來自百度。目前來看，百度在搜索引擎市場中仍佔據著超過70%以上的份額，並且大部分用戶已經習慣了使用百度進行搜索相關內容。此外，行業內還有著背靠騰訊的搜狗、阿里手中的神馬以及360等搜索產品，這樣頭條搜索想要實現成功變得愈發困難。
新巨頭的衝擊可能會來自於華為。不僅字節跳動盯上了“搜索”這一業務，華為近期在這方面也有著相關的動作。據外媒報道，華為搜索(HUAWEI Search)App現已在海外測試上線，據稱這是華為 HMS (Huawei Mobile Services)生態的一部分。
雖然目前並沒有太多相關信息的流出，但是考慮到華為品牌在國內市場有著強勁的品牌勢能，以及旗下手機產品在國內市場的強大佔比，其打造的搜索APP，通過內置手機的做法，可能會迅速積累一批用戶，同時培養一批用戶的使用習慣。因此，華為的佈局或許也會在一定程度上影響到頭條搜索的發展。
釘科技還需要提醒的是，打造出具有特色且更好的用戶體驗，或是頭條系搜索APP突圍的關鍵，因為在“老巨頭”已經培養其了用戶習慣、“新巨頭”自身存在一定優勢的背景下，沒有明顯特色以及體驗優勢，頭條很難收穫到用戶真正的支持。能否給用戶帶來更好的使用體驗，會直接決定頭條搜索的“生命力”。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）
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