在經歷停產、復工、重整失敗、二次重整拍賣後，曾為行業霸主的新飛，終於迎來它“新飛”的機會。
6月29日上午十時，河南新飛電器有限公司、河南新飛製冷器具有限公司及河南新飛家電有限公司（下稱“新飛電器”）100%股權，被深康佳A旗下安徽康佳電器科技有限公司（下稱“安徽康佳”）以4.55億元競得。
競拍成功後，安徽康佳將作為重整投資人，重新規劃新飛電器的發展。而深康佳A或也將借力老品牌“新飛”，實現其在白家電領域的深入戰略佈局。
深康佳A接盤
根阿里司法拍賣網站顯示，2018年6月28日上午10時，新飛電器100%股權拍賣如約開拍後幾秒鐘內，即有競拍編號X5091的企業以底價4.5億元參與拍賣。而就在29日上午距競拍結束僅有10分鐘時，競拍編號F8731的企業加價500萬元，最終獲得了新飛電器的全數股權。
根據本次司法拍賣網絡競價成功確認書，編號為F8731的競買企業即為安徽康佳。
“按照以往的拍賣經驗，有力競拍者往往都在拍賣臨近結束前幾分鐘開始加價入場。”對於新飛電器此番100%股權拍賣的最後逆轉，新飛電器管理人，金杜律師事務所律師沈雨晗並不感到意外。她表示，本次安徽康佳競拍成功後，將成為新飛電器適格重整投資人。雙方近期會有工作上的對接，並嚴格按照重整計劃，在競拍交付款支付後進行股權轉讓，預計在30個工作日內進行。
據此前阿里司法拍賣網信息顯示，標的中河南新飛電器有限公司100%股權對應為90項商標、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權（含軟件所對應的載體）。河南新飛家電有限公司100%股權所對應的資產為名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具。河南新飛製冷器具有限公司100%股權所對應的資產為名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具。
此外，與新飛電器100%股權一同拍賣的，還有河南新飛電器有限公司位於河南省新鄉市牧野區北幹道370號、勝利路南段309號等地塊的部分土地、房產以及建築物。上述競拍標的將於2018年7月5日10時起以1.15億元起拍。
“7月5日拍賣的是新飛電器的低效資產，與本次競拍沒有關聯，任何企業都可以參與競買。”沈雨晗進一步稱。
雖然本次參與競拍的是安徽康佳，但實際其背後真正入主新飛電器的是A股上市公司深康佳A。
工商信息顯示，安徽康佳註冊資本1億元，法人為深康佳A副總裁何建軍，公司持股51%的第一大股東為安徽康佳同創電器有限公司（下稱“康佳同創”），而康佳同創持股51%的第一大股東則為康佳集團股份有限公司，即深康佳A。
有意思的是，安徽康佳2018年6月12日剛剛註冊成立，正處新飛電器宣告100%公開拍賣之後。該公司或是深康佳A為參與後期新飛電器管理而專項設置。
身價一路縮水
“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。”這句一代國人耳熟能詳的廣告語，見證了這家老牌白電企業曾經的風光。
上世紀末，新飛電器銷量和知名度與海爾比肩，遠超格力、美的。而如今，青島海爾總市值1162億元、格力電器總市值2800億元、美的集團總市值更是超過3000億元，就連此番接盤的深康佳A總市值也有過百億元，但新飛電器100%股權的拍賣價，連5億元都不到。
就在本週舉行的格力電器年度股東大會上，董事長董明珠也公開表示，“之前也有股東提議以40億元收購新飛，但是我不同意，因為新飛是一個沒有技術的企業。”
新飛電器是怎樣從行業巨頭隕落至今的？
前身為新鄉市無線電設備廠的新飛電器，1983年在時任廠長劉炳銀的帶領下，開始走上白色家電生產之路。1989年至1996年間，新飛電氣連續8年產銷電冰箱突破一百萬臺，到2002年，躋身國內冰箱行業第二大企業，國內市場佔有率近20%。
伴隨企業產銷量飛速增長的，還有企業內部管理層的變革。1994年，新鄉市政府借鑑沿海地區成功經驗，將新飛電器改製為中外合資公司，新飛集團控股49%，新加坡豐隆亞洲有限公司（下稱“豐隆亞洲”）持股45%，剩餘6%的股份由河南省駐新加坡辦事處創辦的新加坡豫新電器持有。2000年，豐隆亞洲相繼接納了豫新電器、河南新鄉市政府在新飛電器中的持股，2005年起已擁有了新飛電器90%的絕對控股權，成為公司大股東。
公開資料顯示，豐隆亞洲隸屬於新加坡豐隆集團（下稱“豐隆集團”）。而豐隆集團主營為酒店金融投資業務，在家電的生產銷售領域此前經驗一片空白。
“外資股東與老新飛的管理模式完全不同，新飛的企業文化也沒能得以延續。內部問題慢慢凸顯的同時，外部競爭環境也愈發激烈，企業自然發展不好。”一位已從新飛電器離職多年的老員工告訴證券時報記者，早在2012年，新飛電器就曾爆發過千餘工人罷工求漲薪的問題。次年5月，公司部分生產線也出現停產，員工被部分辭退。
而據媒體統計，新飛2011年至2016年的虧損金額分別是5166萬新幣、1.17億新幣、3763萬新幣、6064萬新幣、1.1億新幣、1.3億新幣，六年時間虧損總計5.07億新幣。
全國企業破產重整案件信息網顯示，2017年10月新飛三公司向新鄉中院提出破產申請，11月9日正式進入重整程序，公司也於當月宣佈停產。
康佳的白家電
被原控股股東視為“不良資產”的新飛電器，並非沒有市場。豐隆亞洲毀約重整，也正好給了深康佳A入主契機。
據新飛電器相關負責人透露，早在公司2018年初首次籌劃重整之時，康佳方面就有溝通表達接盤意願。而在本次股權競拍前，新飛管理人也向記者透露，康佳已派專人前往公司進行盡調。足見對於新飛這塊老招牌，康佳方面垂涎已久。
公開資料顯示，深康佳A主要從事彩色電視機、手機、白色家電、生活電器、LED、機頂盒及相關產品的研發、製造和銷售。集團白色家電事業部起步於1998年，已成為第二大業務單元。康佳白電本部位於安徽省合肥市，全面負責康佳冰箱、康佳洗衣機、康佳冰櫃等白色家電產品的研發、生產和銷售。
電視產品已做到家喻戶曉的康佳，在白電業務領域也正積極佈局。根據公司2017年年報，期內實現營業收入312.28億元中，白電業務營收為17.37億元，佔比為5.56%。
深康佳A入主後，對於新飛電器未來發展如何規劃？本次接盤新飛又會對公司業務格局形成怎樣的影響？
對此，深康佳A董秘吳勇軍接受記者採訪時表示，康佳擬通過自身擁有的良好央企背景、雄厚資金優勢以及先進的管理和人才等方面的輸出，以及文化融合和戰略匹配的推進，實現新飛品牌的再次騰飛。
他稱，雖然近年來新飛電器由於種種原因陷入發展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度都處於國內先進水平，新飛冷櫃研發和製造能力也極具競爭力。同時，新飛產品線齊全，行業品牌知名度高，2017年市佔率行業排名第6，品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等都對正處在高速發展期的康佳白電具有較大的吸引力。通過重整新飛，可快速擴大康佳在白電領域的產業規模，在品牌上實現“康佳+新飛”雙品牌協同的格局，做大做強其白電業務，提升盈利能力。
事實上，康佳此番收購新飛，也是在國內家電市場“黑+白”加速整合的背景下。
就在2018年6月5日，美菱電器公告稱，擬將公司全稱由“合肥美菱股份有限公司”變更為“長虹美菱股份有限公司”，同時，將公司A股證券簡稱由“美菱電器”變更為“長虹美菱”。公司表示，本次變更後的名稱與公司主營業務相匹配。
2006年，黑電企業四川長虹成為白電企業美菱電器控股股東，此後一直保持著對上市公司的控股地位。2006年至2017年，美菱電器總體規模不斷擴大，由過去的單一冰箱產品製造企業，逐步發展為產品覆蓋冰箱（櫃）、空調、洗衣機、廚衛、小家電等全產品線，同時進入生物醫療、生鮮電商等新產業領域的綜合白電企業。根據中怡康數據顯示，2017年美菱電器冰箱、冰櫃零售額市場佔有率分別達到8.82%、9.29%，市場地位進一步得到了鞏固和提升。
而同期的2006年底，黑電企業海信集團也宣佈成功收購白電企業科龍電器，更名為海信科龍，坐擁海信、科龍、容聲三個“中國馳名商標”。
縱觀當下國內冰箱市場，青島海爾已連續多年處於行業龍頭低位，市場份額穩居第一。此外，容聲、西門子、美的、美菱等大品牌市場佔有率也很高，中小品牌的發展受到侷限。黑電見長的康佳接盤白電老品牌新飛，藉此實現“康佳+新飛”兩大品牌戰略，打開白電市場侷限，自然是一樁美事。
用芯片謀“新飛”
被董明珠吐槽“沒有技術”的新飛電器，也或藉此番康佳入主，實現用芯片謀“新飛”之路。
5月21日，康佳集團在38週年慶暨轉型升級戰略發佈會上，宣佈成立半導體科技事業部，正式進軍半導體產業。
彼時康佳集團副總裁、半導體科技事業部負責人李宏韜公開表示，康佳2017年採購半導體的金額超過10億美元，預計2018年將達到100億元，年增長逾30%。康佳未來將重點發力存儲芯片、物聯網芯片等領域，目標是成為國內前十大半導體公司。
以芯片為核心，當下國內家電企業正展開新一輪技術革命。
此前因2017年度未分紅而廣受質疑時，格力電器在回覆深交所問詢函時表示，不分紅是因公司需做好相應的資金儲備，留存資金將用於集成電路等新產業的技術研發和市場推廣。董明珠也曾公開表示，“哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功。”
早在2000年，海爾就在北京、上海分別成立了兩家集成電路公司。而TCL投資芯片公司還引入紫光做戰略投資者，成立了併購基金。此外，創維、美的、長虹等知名家電廠商，近年來都先後在芯片產業上進行嘗試和發力。
“當前國際上的家電行業巨頭，包括松下、三星、通用等，芯片製造能力都掌握在自己手中。而我國家電行業當前技術能力距國際先進水平尚有差距，有意願改變現狀，拓展芯片研發已是必由之路。”北京師範大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清接受記者採訪時表示，當前消費電子類芯片已遍地開花，黑電廠商自行研發芯片可得到的價值和利潤率相對較小，而白電產品中因涉及強電、工控和電機領域，對芯片要求的門檻高、利潤也高，更值得去介入。
他表示，導致新飛步入破產困局的原因是多方面的，有管理方的經營不善，也有行業的整體變革，更有企業在創新能力上的缺失。新飛電器此前控股股東缺乏行業經驗，也沒有相關資源，對於企業長期發展無法形成支撐作用。而康佳入主後，雙方在生產、銷售、渠道等方面都有協同效應，新飛作為一個深入人心的品牌，若能注入康佳的先進科技，或有望實現再次騰飛。
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