傳媒內參導讀：8月12日中午，人民日報微博轉發第一財經文章《全球人口不足一部劇點擊量，刷1萬流量費用不過百元》，將箭頭指向影視劇播放量造假。
資料來源：人民日報、第一財經、電視指南雜誌
無論是數據造假、流量明星，還是流量為王，人民日報對“流量問題”向來零容忍，“流量，在一定程度上代表更多關注，意味著潛在商業價值；但一味追求流量，甚至不惜違規突破底線，就會陷入‘流量陷阱’、不可自拔。”
8月11日三大平臺+六大影視公司針對天價片酬發表聯合聲明後，人民日報微博評論稱：設置片酬紅線，就是為了提高演技上限，打破流量光環的侷限。用實力說話，才能對得起觀眾，經得起琢磨。此前人民日報也曾刊文評論，“流量本無原罪，問題在於今天的諸多流量明星只有流量，沒有演技。”
8月12日中午，人民日報微博轉發第一財經文章《全球人口不足一部劇點擊量，刷1萬流量費用不過百元》，將箭頭指向影視劇播放量造假。
2017年影視劇播放量破百萬的共有12部，而最高年內播放量《楚喬傳》甚至高達457.9億，第二位的《三生三世十里桃花》也有450.8億。第一財經指出，儘管點擊量高並不一定意味著刷流量，但商業利益驅使下的流量造假行為確實存在，甚至已經成為行業潛規則。
近年來，網劇市場愈發繁榮，其播放量在各大平臺動輒幾十億、幾百億屢破紀錄，早已讓人不再大驚小怪。雖然劇集的播放量中包含了各種預告片、花絮、片花等產生的所有播放量，但是中國14億人口中只有7億網民，400億全網播放量意味著每個網民看了近60次《楚喬傳》。
這龐大的點擊量從何而來？
2017年，央視電影頻道《中國電影報道》欄目播出了一期名為《記者調查：點擊率大數據背後的“假娛樂圈”》的專題節目，曝光了影視行業播放數據造假的現狀，並深度挖掘了數據造假背後的利益產業鏈。
報道指出，水軍刷流量服務已經成為影視劇營銷環節的一項標配，貫穿影視劇前期宣傳、上映到播出結束的全過程。許多熱播劇的播放量和評分明顯是刷出來的。
所謂“刷流量”，就是通過人工干預的手段(俗稱“水軍”)有償增加對網站、網頁、視頻、社交媒體信息等各種對象的訪問量、瀏覽量、點擊量、回覆量等。當前，“水軍”分成技術型和人工型兩種，其中人工型水軍因較難被技術手段識別，特別受僱主青睞。
《人民日報》引用第三方機構調查結果顯示，2017年年初某網劇前臺點擊量數字高達153億次，但真實點擊量僅有17億次，注水近九成。針對2017年1、2月上線的20部劇集抽樣調查，總體注水量高達六成。業內人士表示：點擊量造假已成為行業潛規則，一些看似火爆的網播劇，實際觀看人次遠小於播出平臺公開數字。
“刷量”之風為何會盛行呢？
《人民日報》曾發文痛批點擊量造假，稱網播劇點擊量造假目的是通過好看的數據吸引廣告商和真實用戶。第一財經的調查中也指出，一位從事影視綜藝內容“網絡數據優化”的公司負責人承認：“我們會給很多影視劇進行數據優化，也就是幫助點擊量提升，客戶有製片方、宣發方也有影視劇贊助商等。”
資本進入影視行業後，要求以數據支撐，進行評估後才會投資。那麼在巨大經濟利益的驅使下，造假就成投機取巧者的捷徑。當“流量”成為資本追逐對象後，“流量至上”的原則也在一定程度上助推了明星的天價片酬。
“刷流量”不僅直接影響了公眾對網絡視聽作品的判斷能力，也讓市場充滿泡沫且變得浮躁，更直接打擊了原本優秀的作品。何況水軍刷出來的虛假流量，在很大程度上會誤導觀眾，久而久之數據就沒有了可信度，失去了參考的價值。
對於刷流量行為，視頻播出平臺同樣表示抵制，2017年8月，愛奇藝因認為杭州某信息科技公司的“刷流量”行為侵犯了其合法權益，構成不正當競爭，向上海市徐彙區人民法院提起訴訟，請求法院判令被告立即停止侵權行為，並賠償其經濟損失500萬元。這是國內首例因視頻網站“刷流量”而引發的不正當競爭案件。
企鵝影視天璇工作室總經理方芳也曾在公開演講中指出，前幾年大家批假收視率現象，現在大量片方製作方為了使這部劇有些聲量就刷流量，“我們有一些後臺技術是防止大家花錢刷流量的，因為你們刷的每一個流量都會增加平臺運營帶寬成本。所以在這裡也勸製作公司的人踏踏實實做劇情不要刷流量，也不要買假數據。”
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