在“天價片酬”被曝光之後，無論是行業內的從業者，還是吃瓜看戲的圈外人，都密切關注著娛樂產業的動態。然而，“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的“急診”做法，似乎也深入到了娛樂產業。
隨著行業中各種亂象頻出，“重拳”“聲明”更讓大眾目不暇接，“稅改制度”又接踵而至，究竟能否對當下國內的娛樂產業產生影響？烹小鮮就相關問題採訪了業內專業人士，關注“震盪”背後的影視行業。
作者|崔百珎
影視行業亂象並不僅有“天價片酬”這一項。但奇妙之處就在於，一重重與“明星片酬”相關的話題被掀起來之後，泛受眾所側重的關注度依舊只聚焦在演員片酬上。
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“天價片酬”引發行業震盪？
2018年初夏，崔名嘴的一個“爆料”吸引了眾人的眼球，大眾發覺：哎呀！演員們賺的片酬是“天價”呀！
在這刷新了泛眾認知的“薪酬”配比之後，是拳拳到位的影視圈稅務的治理與變化。除了“偷逃稅款”、“陰陽合同”等現象，明星們獲得的高額片酬有了更為具象的約束條例，與之相對應的明星們所要繳納稅收佔比也發生了變化。
一時間，單純抱著“吃瓜”心態看娛樂圈“打土豪”運動的泛眾；推升了影視作品單價的視頻平臺、製片公司；還有身處演藝圈卻被“老鼠屎”攪和了的敬業演員；無不因輿論影響而受影響。
因此，大家都說“國內影視行業寒冬來襲”。
圖源：網絡
不同於前兩年開始就一直以劇集的“大製作”“全明星”“鉅製陣容”“精美特效”為賣點的一些業界常規操作，搜狐一直扛著“小而美”的大旗孤軍奮戰——早在2012年就曾聯合愛奇藝、騰訊視頻一起做過“版權同盟”。意在通過市場調控影視作品版權相關的成本，據悉，當時的版權價下降了20-50%，僅為20萬-50萬一集。
市場，總是朝著有趣的發展方向走。從2012年至今，不過五六年的光景間，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺的影視作品價格飛速提升，其高昂的影視版權價格讓人咋舌。以將要在騰訊視頻播出的古裝鉅製、全明星陣容的《如懿傳》為例，早有新聞報道騰訊視頻斥資8.1億元人民幣購下該劇。
然而，一波三折終將在網絡平臺跟大眾見面的電視劇《如懿傳》，在如今話題度、討論度都頗高的《延禧攻略》的對壘下，究竟會有怎樣的表現，暫且還是未知數。
在這期間，視頻網站的版權爭奪戰如火如荼，優愛騰在助推影視作品版權價格飆升的過程中功不可沒。但是，在這期間，演員的“天價片酬”究竟是視頻網站版權之爭的助推器，還是視頻網站版權爭奪中的“飲鴆止渴”的競爭手段？
時至今日，恐怕深陷版權之爭的視頻網站們也不願自認因果了。
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“亂象”浮出水面後的表態者甚眾
優質內容是吸引泛受眾駐足視頻網站最有力的要素，因此，前幾年意欲通過高價競購影視版權，從而能夠在視頻網站版權之爭中守住用戶的視頻網站們的做法，似乎可以理解。
同樣，在輿論影響下、在政策監管下，尤其是在資金方面不再充裕的情況下，抓緊機會聯合發起聲明，以端正姿態、並塑造正面形象的行為，也可以理解。
因此，越來越多的影視行業從業者都積極響應政策號召，積極表達態度。例如，在三大視頻平臺聯合六大影視公司發佈聲明抵制天價片酬的第二天（8月12日），以華誼兄弟為會長單位，匯聚了400餘家影視企業的橫店影視產業協會就發倡議，也表態抵制天價片酬。
然而，最早因為“陰陽合同”“偷逃稅款”而至今未公開出現在大眾面前的范冰冰，之前跟華誼兄弟的合作不可謂不密切。但在范冰冰身陷“已經配合警方開始深入調查”“姐弟倆都被限制出境”的傳言之時，也有傳聞稱“6月初某上市公司財務人員參與到范冰冰系列公司應急處理；7月初，因涉嫌隱匿、故意銷燬會計憑證罪，此上市公司財務人員已被警方採取司法強制措施。”
7月29日一早，華誼兄弟在從始至終從未就此事件發聲過的情況下，終於抵擋不住輿論壓力作出回應稱：“公司財務人員從未參與傳聞所述事件的調查，華誼兄弟與此事無關。公司將依法對不實信息的發佈、傳播者追究法律責任。”
但是，在稅務機關介入調查之後77天的今天，“范冰冰”仍未公開露面（6月3日下午，國稅總局官網發問稱，已責成江蘇等地稅機關依法開展調查核實）。
與之相關的“陰陽合同”“偷逃稅款”的事件，依舊沒有任何被大眾知曉的實質進展——泛受眾們眼光所及之處，還僅限於“范冰冰的片酬真高，這要是補交稅得被罰多少”的視野範圍內。畢竟，僅因范冰冰在2015年出演的《武媚娘傳奇》這一個影視項目，就給唐德影視帶來了1.97億元的收入——佔該公司當年全年電視劇收入的大部分。
唐德影視2015年度財務報告（數據來源：同花順）
在多家積極表態的8月中旬，不同於把目光聚焦在“天價片酬”的其他協會、公司、平臺的聲明，中國電影導演協會在8月12日發表聲明，質疑了對片酬“一刀切”做法的合理性。
此外，還有媒體人、評論人等方面表態稱，國內的娛樂產業是市場化最快的一個行業，因此，經受了市場考驗出現的“高片酬”是相對合理的，而“天價片酬”則是個偽命題。也許，大多數演員和明星的“天價片酬”相對合理；但是，影視行業中的亂象冗雜，並不僅存在於“片酬”是否合理的單一維度上。
畢竟，影視劇集在電視平臺的收視率造假成風、影視劇集在視頻平臺的點擊量水分摻假、影視演員本身的商業價值的虛高、影視行業熱度虛高引發其他行業熱錢不顧結果的湧入......等多項問題更為致命。
演員也好、明星也罷，都和其他各行各業一樣，總會有站在金字塔頂尖的高收入精英。但在影視娛樂行業，演員、明星的演技、實力、商業價值等能夠直接影響其身價的因素，還要禁得住市場、泛眾及作品的考驗。
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熱錢退卻的影視行業將更理性
近幾年，源源不斷的熱錢湧入了影視行業。於是，遍地開花的影視公司，比比皆是的“大投資”“大IP”“全明星陣容”的“優質項目”，如雨後春筍般層出不窮。然而，影視作品是否真的講好了一個故事，是否創造了深入人心的人物角色，是否真的成為了一部可以多次品評的優質內容？似乎都不是最核心的。
大大小小的製片人們、導演們、甚至是編劇們，拿著一份掛著數名“PPT神獸”的項目書，坐在“漫咖啡”的卡座上大侃特侃。有不少都能拿到客觀的投資——畢竟，想趁著娛樂產業發展的上升趨勢，入局撈一波“快錢”的投資人們不再少數。
緊接著，通過重金敲下項目書上的“神獸”之後，成片也極具“銷售市場”。曾有發行從業人員對小鮮明確表示，只要有了某小花，影視劇“賣給”電視臺是妥妥的事。然而，諷刺的是，至今這位曾經無論是招商還是賣片，都堪稱“神獸”一般存在的小花，依舊在幾近中年的高齡演著少女角色。與此同時，她近兩部作品無論是討論度還是熱播度，都已沒了當初的“熱度”。
另外，影視行業中演員、明星們自身的商業價值、觀眾號召力，也在近兩年變得十分“迷幻”。畢竟，在“水軍”盛行的影視行業，哪些數據是真的、哪些數據是假的，廣告商、投資方也許並不能在第一時間甄別出準確的結果。
因此，一部影視作品將全盤賭注，都押寶在演員、明星身上的激進做法並不可取。影視作品雖為娛樂產業中的一部分，但仍要以優質內容作為市場競爭的核心要義。而影視作品收視率造假、網播量刷量等亂象，也亟待治理。
以最近正在湖南衛視熱播的古裝劇《天盛長歌》為例，主演為婦孺皆知的優質演員陳坤、倪妮，故事取材於粉絲者眾的“網文IP”，而該劇的導演、編劇也均為在影視行業有過成功作品的從業者。但劇集播出至今，整體的收視率與同時段播出的其他作品對比，並不出彩。
然而，該劇在評分一向較為公允、“水軍”介入較難的豆瓣上，收穫了7.7分的評分。因此，電視劇《天盛長歌》官博於8月16日發佈了《關於維護行業秩序，不參與數據造假的自律聲明》，表明了《天盛長歌》收視率數據是由於沒有“注水”才出現的低迷。
雖然，也有網友調侃“數據造假是口鍋，火不起來背一波”，但影視作品不應唯收視率、點擊量而論成功的行業規則的確應該樹立起來。只有將作品的創作迴歸到內容品質上，影視作品出演者的選擇，脫離開不必要存在的“流量”“粉絲號召力”“招商影響力”等維度，才更可能儘快的讓影視行業固本清源，迴歸一個藝術創作的常態。
而“不合理的天價片酬”“陰陽合同”“偷逃稅款”“收視率造假”“票房造假”等行業亂象，也將在行業自律的前提下不復存在了。
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