刷劇下飯的你，會習慣性開啟彈幕嗎？開啟彈幕已經成為當前很多年輕人看劇時的習慣，甚至“無彈幕不歡”，其中不乏“名場面”“逮蝦戶”“注入靈魂”等魔性彈幕。
有評論說，“彈幕” 是網民逆天創造力的體現。但是“彈幕”二字本身能註冊為商標嗎？前不久，北京知產法院就審理了一起“彈幕”商標駁回複審行政糾紛案件，想申請註冊“彈幕”商標的公司最終輸掉了官司。
來回顧一下案情：
上海幻電信息科技有限公司（以下簡稱上海幻電）於2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱原商標局）申請註冊“彈幕”商標，指定使用在第35類“廣告；計算機網絡上的在線廣告；通過網絡提供商業信息；為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”等服務上。
訴爭商標圖樣
商標局及原商評委均依據商標法第十一條第一款第（三）項駁回其註冊申請。上海幻電不服該決定，向北京知產法院提起行政訴訟。
北京知產法院經審理後認為，“彈幕”一詞通常是指網絡視頻中屏間飄過的網友評論，“彈幕”指定使用在“廣告；計算機網絡上的在線廣告；通過網絡提供商業信息”等服務上，根據相關公眾的通常認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特徵，難以起到區分不同服務來源的功能，不能作為商標註冊。北京知產法院判決駁回原告的訴訟請求。
知識點：什麼是商標的顯著特徵？
商標本質上是用於識別商品或服務來源的標誌，具有顯著性是商標的最基本要求。具有顯著性的前提是相關公眾會將該標誌認知為商標，如果相關公眾不會將標誌作為區分商品或服務來源的標誌加以認知，則該標誌屬於商標法第十一條第一款第（三）項規定的“其他缺乏顯著特徵”的標誌，不能作為商標註冊。
商標的顯著特徵，強調的是商標標誌這一符號本身具有區分商品或者服務來源的識別作用，使相關公眾能夠通過該商標標誌將商品或者服務與特定來源建立起相對穩固的聯繫。通常來說，過於簡單的數字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由於標誌本身的特性，使得其識別商品或服務來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標法意義上顯著特徵，不能獲得註冊。
本案中，相關公眾在看到“彈幕”時，通常會將其認知為觀看視頻時屏幕上實時呈現的字幕本身，而不會將其識別為區分商品或服務來源的標誌，缺乏商標應有的顯著特徵，不得作為商標進行註冊。
我們再來看看兩個典型案例
我國商標法第十一條第一款還規定了：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的不得作為商標註冊。
例如，某公司在“床墊、床、彈簧床墊”等商品上申請註冊“席夢思Simmons”商標，商標局和原商評委均以訴爭商標所含的顯著識別文字“席夢思”是床墊的通用名稱，已構成修改後的商標法第十一條第一款第（一）項的規定為由駁回訴爭商標的註冊申請。該公司不服，訴至北京知產法院。
通用名稱、圖形、型號反映的是商品或服務本身的自然屬性，無法反映商品提供主體的相關信息。通常情況下，相關公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號來識別商品或服務來源，缺乏商標應有的顯著特徵。
本案中，“席夢思”在我國通常被相關公眾理解為床墊類商品的通用名稱。訴爭商標雖然由漢字“席夢思”及英文“Simmons”構成，但是“席夢思”仍是訴爭商標的主要識別部分，該識別部分以普通的文字形式表現，將其使用在床墊、彈簧床墊等複審商品上，仍容易被相關公眾理解為床墊的一種，無法將其作為商標識別，難以起到區分商品來源的作用，違反商標法的相關規定，不應予以核准註冊。
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的不得作為商標註冊。
例如，某公司想將“貓主題國際藝術設計周及圖”註冊為商標。商標局和原商評委均以訴爭商標違反了商標法第十一條第一款第（二）項的規定為由駁回訴爭商標的註冊申請。該公司不服，訴至北京知產法院。
該項規定是指，如果商標標誌只是或者主要是描述、說明商品或服務的質量、原料、功能、用途等特點的情形，禁止該類標誌註冊為商標，是因為相關公眾通常會將其認知為商品或服務相應特點的描述，無法起到區分商品或服務來源的作用。此外，該類標誌經常被同業生產者和經營者用來描述其商品或服務本身的特點，屬於行業公知公用的表達符號，基於公共利益方面的考慮，不宜被一家獨佔使用。
本案中，訴爭商標由中文“貓主題國際藝術設計周”及其對應英文“INTERNATIONALCAT ART&DESIGN WEEK”和圖形構成，主要識別部分為“貓主題國際藝術設計周”，指定使用在“組織文化或教育展覽”等服務上，直接描述了指定服務的內容等特點，無法起到區別服務來源的識別作用，構成商標法第十一條第一款第（二）項規定的不得作為商標註冊的情形。
最後總結：
商標也有功能屬性要求！
作為商標申請人，為了取得更好的營銷效果，將傳播熱度高、吸引眼球的標誌申請註冊商標是商業選擇的結果。但是，縱然奇思妙想層出不窮，商標的基本功能和屬性不變，正所謂“商標千萬條，合法第一條”。商標申請人在申請過程中應注意保持謹慎和理性，避免“洪荒之力”付諸東流。
註冊商標，要遵守法律規定！
閱讀更多 新浪法問 的文章
