03.09 直播行業的春天又回來了？

一、引子：直播行業的春天又回來了？

在2018年的春天即將到來的時候，直播行業也是捷報頻傳。首先是騰訊爸爸分別以4.62億和6.3億美金分別投資了YY旗下的虎牙直播和鬥魚直播這一對老對手；另一邊，直播雙雄陌陌和YY，因為給力的2017第四季度財報，市值都來到了70-80億美金的高位；同時，之前借殼不成的映客，以及360旗下的花椒，也都傳出謀求香港上市的消息。

如果再算上暫時以直播為主要變現模式的快手正在以180億美金的估值尋求上市，我們應該能看到，在走過人氣、收入和影響力全面下降的2017，直播行業在2018的春節後可謂猛虎下山。

雖然1月份躥紅的直播答題模式經歷了春節期間嚴苛的政策監管，但是大家似乎都並未隨之氣餒。一方面，答題類節目漸漸都已經復出，只不過補貼力度不再那麼吸引眼球；另一方面，通過直播答題這種模式，人們似乎在直播行業身上看到了再造一個電視行業黃金時代的可能性。

二、陌陌和YY：發力直播小遊戲，構建輕社交場景

YY以秀場直播起家，2017自創始人李學凌迴歸CEO職位後，不論是股價，還是營收、月活和付費用戶等都全面強勢反彈。但是相比陌陌和天鴿等其它直播平臺，YY最明顯的優勢還是在於對頭部主播的變現能力要更勝一籌。

曾經的陌陌一姐阿冷說過，自己在陌陌的收入放到YY來看只能算是準一線。而對於頭部主播的打造來源於對於YY對工會體系的駕輕就熟，這也是YY的直播營收和付費用戶能夠不斷增長的原因。

在成為YY的一線主播之前，可能你的收入也就和一個高級白領相差無幾，甚至從穩定性上來說還要更差一些，因為你的收入並非固定的工資。這就越來越像現在成為一個傳統影視明星的路徑，大量的人參加藝考期待進入北影中戲，但能成為一線明顯賺得不亦樂乎的最終依然有限，上升通道正在不斷收窄。

陌陌在連續三個季度付費用戶不變之後，終於迎來了一個月活和付費用戶全面增長的季度。尤其值得指出的是，陌陌打造的其它視頻社交場景的付費用戶達到500萬，甚至超過了直播付費用戶的430萬。

陌陌做直播的優勢一直在於其社交基礎，尤其在全資收購探探後，陌生人社交第一的位置越發穩固。相比YY和映客等直接做直播的平臺，陌陌對於腰圍部的那些“非職業化”的主播要更加關注，也為他們構建了更多的直播社交場景。

因為在陌陌上，用戶的第一訴求始終是結交新朋友，由此，在強變現的常規1對多直播之外，陌陌還做了1VS1的PK直播，私人連麥直播和六人相親直播，甚至包括音頻直播等。

由此，陌陌不但增加了營收，也不斷提高了用戶規模的天花板，MAU接近1個億。對於直播室人數較少的主播，陌陌通過地理位置和興趣匹配，引導用戶加入，從非變現而是交朋友的角度來看，在陌陌玩直播顯然體驗更好。

總體來說，對比15、16年和17年兩家公司的總營收和付費用戶數來看，同比都在以一種令人咋舌的速度增長當中。投行高盛曾預測這一娛樂直播行業到2020年會達到150億美金的營收規模，而現在陌陌和YY加起來也才佔到了20%的份額，寡頭尚未出現，市場遠未飽和。

三、快手和抖音：直播變現是最好選擇嗎？

快手和抖音本都屬於短視頻領域的玩家，在今年的春節期間增長也都非常迅猛，而且在變現的方式上，也都選擇了發力直播。然而，兩家產品不同的產品特質，可能將決定其直播變現的不同宿命。

快手的視頻內容是源於真實的life，更加生活化，很土但也很接地氣，這就決定了其短視頻生產者們在開直播的時候絲毫不用顧忌自己被“打回原形”，一樣的聊聊家常就行了。

根據各大媒體的相關報道，快手整體日活已經突破1億，在線時長超70分鐘，同時，它的直播月收入已經達到了陌陌的一半（2-3億人民幣左右），當然如果快手全面放開直播業務，肯定不止這個收入。

而抖音的視頻內容則接近於show，每一段15秒的作品都是一次精心的表演。雖然幾個精心彩排和編輯的短視頻可能讓你成為紅人，但是一旦在開直播之後，粉絲可能會發現根本不是那麼回事，當你無法持續不斷為他們帶來那種笑點和感動，他們便會離開，所以更何談購買禮物來打賞？

儘管抖音現在主推打開app後先不播放短視頻，而是頂部顯示你關注的人里正在直播的人。但是，結合今日頭條的優勢，抖音更適合的明顯還是廣告變現，自動播放的全屏廣告像級了當年電視劇裡突然出現的中插廣告，這無疑將是各大廣告主未來幾年的新寵。

四、虎牙和鬥魚：爭奪遊戲直播第一股？

其實在騰訊同時入股兩家，我覺得遊戲直播行業可能格局將定，輕易不會再有大的戰爭了。一方面，兩家常年挖角互鬥，類似摩拜和ofo，相互將對方拖進了泥沼中，遲遲無法盈利，這對於同時在謀求上市的兩家來說都是不利的；另一方面，遊戲直播對於一款遊戲的成績，影響力漸漸越來越大，從王者榮耀和吃雞就可見一斑，安心發展有利於共同攫取更大的市場份額。

另一方面，我覺得遊戲行業整體格局已定，連同熊貓直播在內的其餘直播平臺後面的日子可能不會太好過，這個行業太過燒錢，發展思路同質化業已嚴重，必須謀求資本層面的佈局才有希望。

五、結語：場景化、娛樂化和遊戲化將是未來趨勢

綜上，我認為場景化、遊戲化，娛樂化將成今年直播行業的三大主要發展方向，而這也會不斷豐富直播行業本身的內核。而大家會發現，朝著這三個方向越走越深的直播行業，和電視行業的區別也已經越來越小了。

最終我認為，直播作為一種和電視最像的產品形態，會逐步完全替代掉傳統電視的職能，不但所有的電視節目都可以無縫搬到直播產品裡，甚至可以玩出更多花樣，最終可能每一類經典電視節目（如非常勿擾、非你莫屬和中國好聲音等）都會映射到互聯網世界中，形成一種全新的用戶深度參與的節目類型。

未來，不但所有的電視節目都可以無縫搬到直播產品裡，我們還可以期待更多新玩法的出現。當直播融入主流的綜藝娛樂產業當中之後，下一步必定是開始搶奪電視行業的廣告主們了。