作者/坎村 設計/大腳 編輯/Tom
最近公映的電影《我不是藥神》（以下簡稱“藥神”）受到市場熱捧。根據公開數據顯示，截至今天該影片已斬獲18億，連續7天第一。
區塊鏈佈道者李笑來也為這部電影發微博道：“去看了電影 我不是藥神，後2/3一直淚崩……”Ps:大家可以腦補一下李笑來“淚崩”的景象。
對此，有讀者對區間集表示，藥神結合區塊鏈可能會誕生更多讓大家“淚崩”的電影，而且這種模式可以複製到包括電影在內的文娛產業，會讓整個文娛市場爆發出洪荒之力。
這又是怎麼回事呢？
被分掉的票房
藥神現在累計票房已經超過18億元人民幣，未來可能還會繼續增長，超過30億元可能只是時間問題。有人可能覺得，製片方大賺了一筆。
But,區間集想說，製片方最後拿到手的錢可能較為有限，這30億還要擠出一大桶水。
一部電影的利潤獲得途徑主要有以下幾個方式：
- 票房分賬
- 版權收入
- 政府補貼
- 行業補貼
- 商務合作
其中，票房分賬佔據影片總收入的80%左右，剩下的其他方式僅能賺點小錢。可在佔大頭的票房收入中，最後製片方能夠拿到的也只有一小部分。
一般情況下，影片所有票房收入計入電子售票系統，數據統一彙總到中國電影事業專項資金辦公室（簡稱專資辦）。以專資辦的統計數據作為各方分賬的依據。(PS：這裡小票更正一下，最終片方結算所使用的數據，為中數所提供。）
所有影片收入首先繳納3.3%的特別營業稅，及5%的電影事業專項資金。剩餘的91.7%認定為一部電影的“可分賬票房”。
可分賬票房中，電影院及院線提留57%，中影數字提留1-3%的發行代理費。剩餘的40-42%歸於電影製片方和發行方（大部分情況為40%）。
影片的發行方會收取歸屬製片發行方部分票房的5-15%作為發行代理費用。即為可分賬票房的2-6%作為發行代理費。
很多情況下，發行方預付影片的宣傳發行費用，這時發行方會收取12-20%的代理發行費。
如果發行方承諾發行保底、買斷髮行、預付製作費用等方式，將收取更高的發行代理費用。
部分影片同檔期處於競爭劣勢，出於增加影片排映場次的目的，給影院及院線承諾票房返點。返點一般佔到可分賬票房的3-5%。
製片方回收的票房回款公式為：1*（1-0.033-0.05）*40%*（1-0.1）=0.33為一般情況下的製片方分賬。
以上情況為例，一部最終票房1億的影片，回收的票房回款為3300萬左右（地區不同，會有較大的浮動）。
也就是說，倘若藥神票房是30億，最後回到票房也就10億，然後製片方內部再具體分錢
So，說了半天，區塊鏈怎麼來提高收益呢？
區塊鏈釋放“藥神”之力一：ICO減少代理費
從上述分賬方式中，我們可以發現，一部影片製片方之所以最終獲得利潤有限，是因為眾多的參與方分掉了其中的利潤，它們為電影的製作、宣傳、放映提供了資金、服務。
其中，針對於電影項目製作所需要的資金方面，區塊鏈就可以提一個新的融資渠道——ICO眾籌。
那麼問題來了，區塊鏈眾籌有啥好處呢？
首先，電影製作方不用擔心資金問題，融資週期更加快速、成本更低，而且在影片發行過程中更具有主導優勢。例如像發行方承諾發行保底、買斷髮行、預付製作費用等方式，將收取更高的發行代理費用這類現象，將會大大減少。
其次，在非區塊鏈眾籌項目中，很多眾籌平臺的往往會收取5%到15%的服務費，也就是說只有80%左右的費用最終被用到項目中，收取的服務費會用於眾籌平臺的運營，或是眾籌平臺以同等的資金體量入股到項目中。
再者，全部的募集資金都會用於到影視項目的製作，投資人可以明確看到自己的資金去向與最終收益。
很多有想法的年輕導演可以通過ICO眾籌的方式解決資金困難，讓他們更加集中精力於電影創作的本身，而不是把精力花費在四處找錢的過程中。這對培養我國新生代導演的意義，你說大不大？PS：14億中國人就那麼幾個知名導演，供需嚴重失衡啊。
區塊鏈釋放“藥神”之力二：粉絲經濟增強與觀眾利益綁定
此外，人們看完一部電影，並沒有電影產生很強的聯繫，僅是消費與提供消費的關係。未來，電影結合區塊鏈可以讓觀眾和電影的聯繫更加緊密。
《我不是藥神劇照》
例如你是徐崢的粉絲，他可以發一種代幣假設是“徐崢幣”給獎勵你，條件是每付費看他電影越多，獲得徐崢幣就越多，以此說明你是他忠實粉的程度。那麼，徐崢可以基於此給不同等級的忠實粉，最後給予不同的權益，比如可以獲得他的粉絲見面會VIP門票、一起共進晚餐，等等。當然，有一天你不喜歡了徐崢了，你可以把自己的徐崢幣賣給其他的粉絲，還能再獲得一些收益。
而對於徐崢而言，這種“看電影挖礦”模式，無疑會讓他的影片有更多的上座率。那麼，就以“藥神”來說，製作方收益會更多，徐崢自己能夠獲得的收益也越多。
區塊鏈釋放“藥神”之力三：IP保護提高版權渠道收益
區塊鏈還可以為電影作品提供很好的版權保護。據北京市海淀區人民法院所做的一項調查顯示，2013年至2017年，該院受理的涉及影視作品署名問題的702件案件中，侵權類案件697個，佔比99%以上，主要是侵害信息網絡傳播權糾紛。
知識產權侵權案件中著作權侵權案件量佔到整體的50.20%
統計時間： 2015年1月1日至2016年12月31日 圖片來源：最高人民法院
還有，近年來影視公司花下重金購買知名IP，並對IP進行電影、電視劇、動漫、遊戲等全產業開發,讓IP發揮最大商業價值。若是沒有明確其他股權收益說明，作者往往和影視公式的版權交易為一錘子買賣，也就是作者一次性拿到版權交易費用，而IP更多的商業收益屬於購買了版權的影視公司。
這些都可以用區塊鏈來促進問題的解決。區塊鏈能讓人們的維權成本會更低，因為區塊鏈提供的證據法律效力很高。前段時間，杭州互聯網法院首次對區塊鏈電子存證法律效力予以確認。
通過智能合約可以很好的管理自己的版權，作品影視改編、動漫遊戲等任何版權交易，都可以通過區塊鏈技術隨時跟蹤查詢，並從每一筆版權交易中獲得自己的收益。
區塊鏈無疑給人們管理IP資產、維權等提供了有力的武器，進而從側面提高了電影製作者在版權渠道的收益。
區塊鏈釋放“藥神”之力四 ：內容上鍊提升線上收益和利潤分配效率
我國電影主要收入來自於票房，但在國外，票房外的收益佔據主要部分。以美國電影為例，美國電影產業的總收益，20%來自於銀幕營銷，80%來自於非銀幕營銷，比如線上觀看。如果將內容上鍊，那麼將會提升線上收益和線上利潤分配的效率。
以《我不是藥神》為例，通過智能合約還可以加速版權收費和交易的執行效率，創建分賬的合同就是一種有效的方法。假設，《我不是藥神》中，甯浩的貢獻佔30%，徐崢的貢獻佔20%，其他人員貢獻佔到50%，一旦某用戶在線看了這部電影，那麼系統就會自動為甯浩、徐崢、其他人員分賬。利用區塊鏈系統附帶的數字貨幣，還可以便捷地實現小額實時支付。
“文娛+區塊鏈”市場如何？
和電影+區塊鏈相似，其他的文娛作品包括遊戲、動漫、文字內容、音樂等，都可以結合區塊鏈發揮出“洪荒之力”。那麼問題又來了，區塊鏈+文娛市場如何？
我們首先看一個數據：2017年我國文娛核心產業規模達5984.56億人民幣，環比增長20.63%。預計在接下來幾年增速會放緩，但是市場總量將會接近萬億。
數據說明：中國文娛核心產業規模主要包括遊戲、影視、動漫、數字音樂、數字閱讀等細分市場。
增速出現放緩的原因，一方面是因為人們對內容的需求在快速變化，而目前產業創作的能力和速度跟不上人民日益正常的需求；另一方面，從投融資情況來看，文娛產業快速增長時期發生在2013年之後，在那之前行業增長甚微。
特別是2013年一年，整個行業幾乎處於增長停滯階段。這或許是投資者們將目光聚焦在了其他領域，比如說2013年O2O領域的投融資吸引了市場大量的注意力，其發展前景在餐飲、汽車服務、酒店客棧、家政服務等都被各方看好。
過快的增長導致文娛產業存在一定泡沫，行業在融資在2015年到達頂峰時，創投圈隨即迎來寒冬。2016年、2017年連續兩年無論在融資規模還是融資案例數量方面，都在不斷減少。
2014-2017上半年同期文娛產業股權投融資情況
數據來源：中國文化產業投融資數據平臺
從投融資分佈的角度來看，2016、2017年國內文娛融資案例主要集中在遊戲、媒體、體育、影視動漫等方面。而且從投資流動方面看，2017年不同領域的投資案例數量差距縮小，呈現熱點分散的特徵。
由此可以推論，整個市場趨於理性，資本狂歡時期泡沫正在逐漸消退，接下來文娛產業將引來真正的繁榮增長時期。
5G時代的到來也將促使文娛市場快速增長。
相關數據顯示，70.44%的消費者表示會在4G情況下瀏覽視頻。工信部數據顯示，僅2017年上半年，全國4G用戶已達8.9億。與此同時，國家通信正在強化5G技術，預計將在2020年實現使用。5G的到來，意味著信息傳播的成本愈發降低，到那時帶寬將進一步提高，用戶將會獲得更加高清的視頻、更加沉浸式的遊戲，文娛產業將獲得更進一步繁榮。
用戶的付費習慣正在養成。根據一項調查顯示，近40%的用戶在文娛方面的支出正在提高，並且消費每月的消費金額超出1000元。
與此同時，根據CNNI中國互聯網絡發展狀況統計調查結果顯示，截至2017年6月我國網民規模已經達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人，半年增長率為2.7%。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。這給文娛市場增加更多潛在的用戶數量。
可以預見，接下來文娛產業將迎來新一輪的繁榮發展期。
“文娛+區塊鏈”尚處於早期
文娛產業知識產權相關的區塊鏈項目很多，但目前大都發展處於早期，已經實際落地應用的項目較少。而且，部分項目的真實性遭受到人們的質疑。
區間集整理了市場上與文娛資產上鍊相關的主要區塊鏈項目，目前大部分項目代幣價格低於1元人民幣，24小時成交額在幾百萬到上千萬人民幣之間。
這些項目具體情況如下所示：
1.項目名稱：StarChain（星鏈）
項目簡介：主要的服務領域包括版權登記和IP資產管理、星主頁IP資產交易所。
項目進展：4月22日主網上線，暫無落地應用。
星鏈IP資產交易所工作機制
2.項目名稱：IPChain知產鏈，暫未落地。
項目簡介：知產鏈是主要提供文化產品原創性證明、價值傳遞、產權交換憑證、防偽確定、知產投資、完整性證明等方面的用途。
項目進展：5月30日的最新一次公告顯示，項目團隊正在跟蹤測試鏈、公鏈每日運行狀態。暫無落地應用。
3.項目名稱：HOTC熱度鏈。
項目簡介：HOTC熱度鏈應用層主要提供名人時間共享交易、版權時間戳登記、數字資產眾籌交易在內的三大平臺。
項目進展：更新公鏈代碼，上線Dapp熱度世界。
熱度鏈IP數字資產證券化流程圖
4.項目名稱：XMX
項目簡介：XMX聚焦在泛娛樂，為遊戲開發者提供高TPS主鏈以及用於交易密集型DAPP的集成側鏈。
項目進展：據悉該項目問世受人們廣泛質疑，有媒體報道XMX利益相關方玉紅利用XMX割韭菜。目前與XMX合作的Dapp有3AM、compassX、CBD等。
5.項目名稱：影鏈
項目簡介：影鏈生態系統主要由，基於區塊鏈的Token交易平臺、為有才能的人物提供代幣化技術支持、去中心化人才管理網絡等部分組成。
項目進展：數字貨幣交易所INEX已經開放。
影鏈生態系統
6.項目名稱：FansTime粉絲鏈
項目簡介：FansTime是粉絲生態鏈，包括公眾人物信息登記系統、版權登記系統、信息分佈式存儲與傳播系統、建立去中心化的數據存儲系統、信息查詢、支付結算等。
項目進展：暫未查明，官方網站顯示由泰國王室成員支持。
結語
1.區塊鏈技術尚處於發展早期，項目方如果從文娛IP資產上鍊的角度提供解決方案，甚至徹底改變IP生產、消費模式，或許難度頗高。比如，前段時間以太坊僅僅用戶充值FCoin就導致全網堵塞了，如果人們在一部電影受到人們廣泛歡迎，那麼區塊鏈網絡能承受多大的併發量還是一個問題。
很多區塊鏈項目立足於整個文娛行業，通過一個大而全的公鏈去解決所有的問題。這種方式未嘗不可，但是考慮實際情況，或許從一個細分領域切入，聚合用戶和IP提供方更為實際可行。
比如，博納的電影總裁曾稱：“早在2016年中國電影票房收入超過500億元了，至少有20%的票房沒有統計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞。”如果區塊鏈項目能夠把偷漏票房這樣電影行業的痛點問題解決，從小切口入手可能更加容易成功。
3.利用區塊鏈現階段能夠解決文娛產業的問題，然後聚焦一個細分領域，提供並完善相關的服務水平，把存量市場做好或許更值得創業者和投資者關注。因為現階段區塊鏈發展不僅是技術不完善，對於用戶來說，認知也並未完全成熟。如強行去推廣，一方面過程中存在很多不確定性，另一方面，幫助用戶認知的成本太高了。
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