6月18日本來是京東成立的日子，每年618也是京東店慶日，近些年逐漸演變成全體電商大促的日子。
今年618（6月1日00：00-18日24：00），京東全球年中購物節累計下單金額達1592億元。整個購物季全站已出庫訂單金額同比增長37%，自動化設備大面積應用，自營訂單實現當日達或次日達佔比超過90%。
天貓方面，雖然拿下面膜累計售出超過2億片、天貓手機5秒銷量破萬臺、電腦數碼22秒銷量突破10萬件等不錯的銷售業績，但並未公佈銷售總額。
對此，天貓總裁靖捷回應稱，“天貓從來不會把數字指標作為成功目標，今年618是天貓新零售的全面預演，實際上是有史以來最成功的618。”
靖捷坦言，對618和雙十一的定位是對天貓自己的檢驗，包括“消費者運營能力、技術能力、供應鏈能力、打造消費者體驗和客戶體驗能力的全面升級”，“永遠要問今年跟去年有沒有真正意義上本質的、規模性的升級，這是衡量它的唯一的標準。”
靖捷還透露，今年雙十一大家一定會全面感受到“新零售之城”，在這個“城”裡沒有線上線下之分，沒有電商和傳統之分，讓消費者能夠無憂無慮隨心所欲。
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