說到一年前的樂視欠錢風波、前不久的華海高血壓制劑被召回事件、以及拼多多剛上市就被約談的事件......
太多太多類似的企業事件都說明了什麼？想來主要還是企業的品質和品行出了問題。品質和品行是企業絕對的試金石，一個品質差勁、品行惡劣的企業，也不會有好的品評，就更別提其他了。
從7月15日開始持續發酵了半個多月的長生生物疫苗案，牽動著無數老百姓的心，也受到了社會各界和國家的高度關注。這裡拋開疫苗層面和國家監管層面，只針對企業層面，來談談這次的長生生物疫苗案。
品質是基石，沒有品質的產品等於沒有產品
疫苗是用多種微生物製作的、用於預防接種的生物製品，其開發是一個複雜而漫長的過程，生產疫苗的企業必須按照批准的工藝流程，在一個連續的生產過程內進行，據瞭解，有的疫苗需要22個月才能生產出一個批次，且疫苗的生產成本很高……這些都說明了疫苗產品品質的要求是相當地高的。
這次的疫苗事件，最本質的原因就是凍幹人用狂犬病疫苗產品的極度不合格：疫苗的生產過程嚴重違反了規定，產品使用的是不同批次的原液，通過勾兌進行分裝後組成，而且有些批次的產品已經超過了使用的有效期。
十年前三鹿奶粉的三聚氰胺事件也是如此，就是在奶粉生產上沒有把好品質的關，讓大眾再也難去相信三鹿的奶粉品質。
產品是以品質為本的，品質才是基石，產品沒有品質，其他一切都會如空中樓閣一般轟然崩塌。企業在產品生產的每一個環節都應該嚴格把關，不要說是平常的服裝、工具生產應當如此，何況是與人們健康安全相掛鉤的醫藥生物產品呢？
品行也是道德，沒有品行的企業也是沒品的企業
在生產假疫苗後，長生生物卻還不知錯，為了掩蓋生產違規行為，企業有系統的虛假編造了生產日期、檢驗記錄等情況，甚至還對內部監控錄像儲存卡、部分計算機硬盤等進行更換，企圖銷燬證據。企業如此種種沒品的行徑，實在是令人咋舌，終究還是被查。
同時，對家庭來說，疫苗是減少成員疾病發生、減少醫療費用的有效手段，對疫苗生產進行糊弄、造假，是危害到人民群眾生命安全的嚴重不良行為，說到底是企業枉顧了自己該有的道德底線和社會責任。
從我國疫苗管理體制來看，政府監管的成分更多，企業自我監管的成分太少，一個不能進行自控、自監、擔起社會責任的企業，也是沒有“品”可談的企業。要想做一個讓老百姓都信任的企業和品牌，那麼對自身品行的監督治理水平是更為重要的。
缺乏了品質和品行，企業和品牌不僅會損失錢財、名譽掃地，而且今後想要恢復也是難上加難，所謂“一失足成千古恨”，做了一個“沒品質、沒品行”的企業，就該承受相應的結果和懲罰。
最後，我們加值傳播建議：一個完整的好企業、好品牌，除了應當去認真踐行“五品”，企業在做品牌傳播時，還應當能夠識時務，全面挖掘好品牌定位、原創出優質內容、進行社區營銷傳播、整合資源獲客結果導向，走好這四步，更能為企業和品牌謀出一條好路子。
祥子觀點：企業要有“五品”：品相、品質、品味、品行和品評。企業沒品猶如做人沒品，要想成為一個品牌，是一個綜合的、系統的、持續的工程，絕對不是一蹴而就的，這五者是缺一不可。
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