在硅谷，很多人對谷歌和蘋果這兩家公司的印象，可能與國內的大部分人都不一樣。硅谷很多人會認為：谷歌公司會竊取用戶的隱私，而蘋果公司，則會保護用戶的隱私。
這是由谷歌的商業模式決定的。
谷歌的商業模式是廣告，而如果廣告要賣得好，就必須把用戶的畫像描述得很精準。
但是蘋果公司，從它建立的第一天起，它就對公眾宣佈過自己不會竊取用戶隱私。甚至在幾年前，蘋果公司還對cookie進行了強勢的打擊，從而顛覆了在線廣告市場。
這是指：蘋果的瀏覽器Safari不支持第三方cookie，這使Safari瀏覽器對廣告商的價值暴跌。
具體用戶可以怎麼做呢？用戶可以這樣設置來終止廣告：從運行iOS 7的iPhone或iPad的主屏幕，啟動“設置”，然後向下滾動並點按Safari，在“隱私和安全性”下，點擊“阻止Cookie”。 在“始終”、“來自第三方和廣告商”和“從不”之間進行選擇。
想一想，蘋果公司也真是挺牛的。
但是現在，情況似乎有所不一樣了。為什麼這麼說呢？
因為根據美國付費閱讀媒體The Information的報道：谷歌也將跟隨蘋果公司腳步，即將停止全球使用最廣泛的廣告定位技術之一Cookie。近日，谷歌在一篇官方博客中稱，它將在未來兩年內，推出消除“第三方” Cookie的新技術。
這裡的“第三方Cookie”是指：外部公司用來跟蹤人們在網絡上瀏覽用戶習慣的代碼段。而且谷歌表示，它將消除任何的變通辦法。
因為谷歌有自家瀏覽器Chrome，而且，Chrome在全球市佔有率非常之高，所以谷歌的這一更改生效後，也就意味著：網站將無法跟蹤Chrome用戶，並且無法根據Chrome瀏覽器的用戶在網絡上的瀏覽習慣對其進行定位。
（這裡插播一個數據：到2019年12月，谷歌瀏覽器Chrome大概佔到了全球桌面瀏覽器市場份額的69%，與三年前相比，提高了12%。）
谷歌這項更改將增強用戶的隱私，並且可能受到隱私權倡導者的歡迎。
但也有一些批評家指出，如果谷歌終止第三方cookie的話，可能反而會加強谷歌在在線廣告方面的控制力。
這是因為：谷歌、Facebook及其他從事廣告業務的大型科技公司，在此之前，都已經收集到了更有價值的數據。現在，谷歌突然對第三方cookie做出限制，有可能會加強谷歌在這方面數據的壟斷。
而更有意思的一個角度，則可能是：在線廣告的費率將如何變化。
在線廣告中的隱私權倡導者稱，一旦所有主流瀏覽器都投入使用，廣告費率將恢復，因為這將再次有一個公平的競爭環境。
隨著谷歌推出這項技術，瞭解該論點是否奏效至關重要。我們幾乎可以打賭，在線發行商將密切關注。
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