作為全球最大的消費品公司之一，中國消費者對寶潔並不陌生。飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、碧浪、汰漬....均是旗下品牌。

日益下降的銷售額

這傢俱有181年曆史的巨頭公司，最近的數據卻顯示出不小的危機。

今年2月寶潔發佈的2018財年二季報顯示，報告期內（2017年10月-12月）寶潔的銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，淨利潤24.95億美元，同比下降68.3%。

據公開數據得知，10年前的2006財年寶潔全年銷售額為682億美元，營業收入為139億美元。2016財年銷售額為653億美元，營業收入134億美元。2017年財年寶潔的銷售額為651億美元，與2016年相差無幾。這意味著什麼？意味著寶潔當前的銷售額和營業水平倒退回到了十年前，甚至還不如十年前。

寶潔2018財年二季度財報顯示，2015年和2016年，寶潔的年度銷售額分別下滑5%和8%。不僅如此，去年10月到12月的幾個月中，寶潔的淨利潤下滑七成，同時，第二財季的產品平均售價下跌，這是寶潔公司自2011年以來的產品平均售價首次下跌。

輝煌時代的落寞

曾經，寶潔的產品一度通過商場、超市以及電視媒體包圍了所有人的生活。你的洗髮水換來換去都是寶潔公司的，每個品牌都耳熟能詳。

然而，隨著互聯網特別是移動互聯網的發展，信息傳播渠道和商品零售渠道進入碎片化時代，此時消費群體也開始分化。

一些小眾產品、特殊功能產品開始更多的進入消費者的視野，此時不僅寶潔的產品不再能滿足分化的消費者需求。寶潔的產品也漸漸被其他產品所替代。海飛絲飄柔沙宣可能不再是消費者的唯一選擇。

這家百年曆史的消費品巨頭需要一場偉大的變革，以證明它的這場衰退不是無可挽回的。否則什麼樣的企業都有可能淘汰。而路在哪裡，怎麼才能適應時代變革，還要自己摸索。