12月28日一早，就在国酒茅台2017年度全国经销商联谊会召开之前，茅台股份发布《关于公司生产经营情况》的公告，这则重磅公告中除了显示了2017年营收破600亿，2018年营收增长10%以上之外，有则消息在行业引发巨大反响，这则消息就是：“自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度为18%左右”。业内普遍认为，
该句话意味着53度飞天茅台出厂价将到达969元/瓶（这一出厂价数据还未正式公布）。随后，另一个备受关注的问题出现，随着出厂价的基本落地，终端价格又会是多少呢？
12月29日（今日），有权威消息称，53度飞天茅台建议终端（以下均指卖场、连锁终端、专卖店、电商渠道）价格为1499元/瓶。
2017年5月初，茅台方面所明确的53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶；终端价格为1299元/瓶。
飞天茅台酒
不过，伴随着1499元这则消息的是：茅台市场价格管控、监督工作将立刻进行。
名酒君认为，1500的茅台价格明显是有备而来，之前的终端价格1300元已经不能体现市面上茅台酒的实际价格，（毕竟京东、天猫上飞天茅台酒已经很难预约到）消费者根本买不到，一批价与终端价严重背离，终端价格提了200元，明显是茅台高层找到让厂、商、终端、消费者均可以接受的、反映市场真实供需的、最终博弈出来的价格。
在“1228会议”上，茅台高层释放出来的信号表明，“稳”依然是核心。董事长袁仁国的原话是“我们要‘稳’字当先，稳住价格，稳住市场基础，稳住市场占有率。”总经理李保芳则表示，一旦价格作出了规定，再有人去碰这个红线，碰这个高压线，绝不同情，在取消经销商的资格之后不要再求情，坚决一律不恢复！在2017年对茅台经销商进行过重罚之后，此番言论无疑表明了茅台高层坚决稳住价格的决心。
而对于茅台酒价的问题，是1299还是1499，名酒君认为，实际上对于茅台酒的消费者群体而言，200元的价差敏感度尚且合理，而对于茅台酒而言，真正打开了大众消费的窗口，茅台酒长期供需平衡是很难真正解决的，提高了200元的价格的1500元一瓶的茅台酒会不会很好买呢？
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