"聆聽三農，感悟中國"
點擊上方"三農中國"可以訂閱哦！
在前不久舉辦的 2018年上半年中國農村電商上行形勢分析會上，有專家指出，在政策與行業的雙驅動下，今年農村電商將呈現融合化、國際化、智能化、綠色化等趨勢。科技的進步，讓農產品電商越來越智能。
而企業要想不掉隊，也必須進行智能化的轉型升級，大數據就是其中的一個重要抓手。來看看記者李偉民的分析——
如今，越來越多的農產品通過電商的形式與消費者建立了連接。這無疑改變了傳統的農產品銷售者與消費者同一時空的購買模式。另外，隨著電商競爭的加劇和新技術的不斷衍生，如今農產品電商智能化越發成為廣大農產品生產者、經銷商不能迴避的趨勢。其實，要實現智能化的轉型升級並不難，在這裡，記者有兩個方面的建議。
首先，可以借大數據挖掘客戶群，實現市場細分。
電商大數據為農產品上行提供了精準人群。數據顯示，2015年農村網購市場規模3530億元，2016年達到4823億，同比增長36.6%，2017年全年已突破6000億元。有數據統計，2017年農產品上行規模達到1.24萬億元，2018年預計超過1.62萬億元。
電商平臺通過消費大數據，可以通過提前預售、推送等方式，根據消費習慣進行精準營銷，提高農產品的銷售。
現代營銷專家指出，市場的不斷細分是營銷發展的必經之路。把消費者群體劃分越細緻，一方面可以開發更多的產品品類，另一方面也可以獲得更多的忠實粉絲。比如如今專門有養殖企業將雞肉加工成為半成品，賣給城市裡不會做飯，或者是來不及做飯的年輕人群。同時，大數據也可以檢驗營銷策略是否有效，消費者是否真的買賬。
其次，也可以藉助科技提高產品標準化。
如果說大數據發掘客戶是產前或者產後階段，農業進行智能化升級的方式，實現產品的進一步標準化，需要農業人在產中進行升級優化。
我們在購買家用電器、手機電腦甚至是農機具的時候，往往只需要考慮相關型號，而不必在同一型號的產品裡再逐件挑選。這是因為工業產品標準化生產下，品質能夠得到很好的保障而不會出現過大的個體差異。然而，大多數農產品卻難以做到這一點。而電商渠道讓消費者無法親自挑選，因此一旦出現哪怕一次不愉快的購物體驗，都有可能造成永久的用戶流失。
保障農產品品質，必須實現農業生產的標準化。在技術不斷進步的當下，農業人可以通過購置儀器、設備，實現比如對水肥的精準控制，對作物生長全程的密切監控，對播種作業的規範化操作。相較於作物成熟後人工挑選，產中控制也能夠節省人力成本。
同時，除了我國官方制定的強制標準，同一地區的農戶，或者是幾個地區，可以協同制定農產品的地區標準，並建立配套的制度。讓消費者能夠放心地做出選擇。
當然，在物流配送、多維度融合、社交生態建立等方面，有實力的企業還可以有更多的發掘空間，利用這些優勢來保持自己能夠持久地獲利。總之，智能化的大趨勢來了，要生存就不能掉隊。
記者：李偉民
閱讀更多 鄉村之聲三農中國 的文章
