说时迟那时快，愉快的春节假期就此结束，上班的“苦日子”又纷至沓来。由于本少年在春节期间到国外游玩去了，因此本周无法跟大家探讨对行业热点的看法了，为了做出应有的补偿，我给大家推荐几本我觉得做互联网运营可以考虑去看看的书， 有些是我已经看过的，有些是我买了还没来得及看的，如果你已经是读者，欢迎留言区或者任意能联系到我的途径和我交流交流哈。今天我给大家推荐5本书，分属三个类别，不敢说“必读”，但还是值得一看的。事不宜迟，直奔主题啦。

行业：两部巨头传记

腾讯，一家市值超过4000亿美元的公司，一家全球最大的游戏公司，它的发展史可谓是中国互联网的发展史，腾讯也曾经经历过迷惘，经历过挫折，经历过转型，才成就了一方霸业。不是每个人都有机会进入这家巨头，但读【腾讯传】也是侧面了解的上佳途径；众所周知，当年余额宝的诞生震惊了互联网界，更是震动了传统金融界，而今移动支付已经被称为“新四大发明之一”输出海外，互联网金融呗给予的是击溃美国产品的厚望。要想了解当下两个最火行业的交集-Fintech，还是该从研究【蚂蚁金服】开始。

【腾讯传】：本书全景式地记录了腾讯崛起的经历，并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。腾讯的发展路径，亦是中国互联网企业成长的缩影。我们可以看到，中国的互联网人在应用型迭代和对本国消费者的行为了解上，找到了自己的办法，并开始领跑全球。读懂腾讯，读懂中国互联。

【蚂蚁金服】：本书全景式地描述了蚂蚁金服创业的关键历程，记录了马云在公司发展过程中四次关键性的表态，记录了彭蕾带领公司回归用户价值导向的“骆驼大会”，记录了支付宝在技术上的重要突破，记录了虚拟账户、快捷支付、余额宝诞生的坎坷经历，记录了移动互联网时代的ALL ...记录了短短十几年中，它从支付领域起步，进入金融行业，并用数据和技术改变了中国金融业的面貌。

工具：两部运营圣经

在互联网行业，运营究竟是什么？是否是个难以用语言准确描述的词汇，它几乎包罗万象，涵盖方方面面的工作。它看上去很虚，但实际上又很实在。拉新、促活、提留存、刺激转化...或许没有比运营更数据导向和目标导向的岗位了。那么，究竟如何才能成为一个优秀的互联网运营？这些答案，可能都在【运营之光】里面窥探一二；在互联网行业，市场又是什么？互联网产品究竟需要建立品牌吗？在讲究效率，一切可定量追踪的数字广告体系下，究竟我们需要怎么结合效果广告和品牌广告，才能使推广效益最大化？我觉得这些答案其实还是需要回到经典之中的经典去寻找答案。如果只能看一本关于市场营销的书，我还是会坚定推荐【定位】。

【运营之光】：在互联网行业内，“运营”这个职能发展到一定阶段后，往往更需要有成熟的知识体系和工作方法来给予行业从业者们以指引。本书尤其难得之处在于：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。

【定位】：本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

思维：一次终极之旅

运营和营销，都离不开洞察人性，离不开对人思考方式和决策依据的深刻理解。卡尼曼教授拥有一名经济学家和心理学家的双重身份，他给我们姗姗道来的是人类究竟是如何进行思考的，在这样的思考下又是如何影响决策的。要想知道如何促进用户向着你所希望的方向行动（运营的目标），就很有必要先理解清楚怎样才能融进他们的思考方式从而影响他们所做出的决策。或许这本书无法对实际工作产生很直接的指导，但相信它会潜移默化影响我们的思维。

【思考，快与慢】：在本书中，卡尼曼会带领我们体验一次思维的终极之旅。他认为，我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。但系统1也很容易上当，它固守“眼见即为事实”的原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。

作者：君健，一个学金融的互联网人，一个爱折腾的热血青年。如需转载请注明来源UptoYou

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