搬磚人都知道，今天（10月18日），第34屆佛山（國際）陶瓷及衛浴博覽交易會（簡稱“佛山陶博會”）隆重開幕。

建陶行業最近幾年進入了停產、限產、爆倉、關門、倒閉、破產等惡劣情況並存的大洗牌階段。面對困境，整個行業和許多陶企都在積極謀求轉型、變革和突圍。轉型、變革和突圍的結果如何？也許從第34屆佛山陶博會能看出一二。

欲知本屆佛山陶博會和各大陶企有哪些亮點，請跟隨中陶君一探究竟。

壹三大有力舉措助力陶企突圍

行業大洗牌不但讓陶企積極作出改變，也讓佛山陶博會與時俱進，以更優質的軟硬條件服務直接參展的陶企和帶動與此相關的陶企。

舉措一：落地材易採工程產品體驗中心和首設“公裝獎”

第34屆佛山陶博會不僅從展館定位、展位規劃、展陳形象、現場服務等多個維度對中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部基地展館、佛山國際會議展覽中心展館三大展館進行了升級，還以“產業互聯網思維”為導向，在中國陶瓷總部基地落地材易採工程產品體驗中心；同時將首次舉辦“公裝獎”評選活動，評選出工程瓷磚競爭力10強和創新力10強。

通過緊跟新興渠道，第34屆佛山陶博會將積極推動陶企入駐材易採工程產品體驗中心和參與“公裝獎”評選，更好地介入工程、整裝，開闢零售之外的新興渠道。

舉措二：拉近陶企和採購商距離

除了繼續組織經銷商採購團、空間設計遊學團、VIP房地產採購商考察團、國際採購團參展，為陶企推出一站式採購團服務，第34屆佛山陶博會還升級了2019年秋季國際採購節，在中國陶瓷城展館新設出口產品選材區。據悉，在為期4天的2019年秋季國際採購節上，500+款出口產品最大優惠高達5折，可以更好地滿足採購商的需求。

舉措三：打造陶瓷嘉年華

第34屆佛山陶博會將聯合政府、行業協會、媒體、設計機構、企業等精心組織50＋場高品質活動，包括各類高峰領論壇和品牌活動，堪稱是在打造建陶行業的嘉年華。如10月18日已經舉行的“第34屆佛山陶博會經銷商大會”、“大咖面對面”第四季——企業經營如何迴歸實質等活動，即將舉行的第34屆佛山陶博會商業空間設計遊學團暨商業空間設計分享交流會、2019意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯、中國房地產陶瓷衛浴產業峰會暨“公裝獎”頒獎盛典等。

貳 看什麼？看“用腦、用心、用手”的你們

陶博會看什麼？看展？看展示的產品？還是看展示的空間？或者看每年兩屆佛山陶瓷行業人流量最為集聚的一個大會？看國潮？還是看回源自意大利的設計？一千個人眼中有一千個哈姆雷特，所以中陶君延續了幾屆此類專題方向——從不同維度搜羅、分享所見。

“用腦、用心、用手”的陶企人

筆者第一時間看到的是為陶博會忙活的陶企人，各種吸睛的搞怪物料、享用不盡的美食、用心準備的精緻禮品……每當這個時候，相信大家都只想對他們說句：辛苦了。如品牌幾何創始人、法國馬賽KEDGE商學院工商管理博士曹成博士昨日在晶剛玉·獨體煅造石材發佈會上對品牌策略解讀所述的三個關鍵詞“用腦、用心、用手”。故此，無論他們是出於什麼緣由都值得被尊重，而接受誠意的我們亦該致以謝意。

第二現場，筆者來到的是芒果瓷磚“以工藝致敬仿古 【工藝面|仿古磚】發佈會暨媒體見面會”，發佈會現場還有來自全國各地的優秀經銷商，其中就有因中陶君在終端市場調研項目中所認識的數位。對於品牌動作及所推產品感覺如何，相信由經銷商去表述會更好。如做了26年陶瓷行業的合肥芒果經銷商蔡連珍（旗下代理3個瓷磚品牌）所述：今年所代理的品牌都推出了適合90後消費群體所需，以簡約北歐方向為主的產品。

而中陶君在芒果瓷磚展廳所見的新品色調雖以白為主，但更注重的是其產品工藝上的應用與呈現，如磚面紋理所現的：仿荔枝紋（參照了lv、gucci等大品牌習以用到的元素，筆者想起今年博洛尼亞展上受訪的羅伯特·卡沃利CEO MATTEO DAVOLI所述：羅伯特·卡沃利每年都會跟著時裝界的最新時尚元素來設計瓷磚產品，所以才可以在瓷磚行業的潮流上具有領先地位）

因此，徐州芒果經銷商郭娜才會看到產品後反問筆者一句：你不覺得它們都比較偏女性化嗎？——對哦，女性角度是一種精緻生活方式的體現。不僅國潮，女權主義逐步體現？

第三現場

，筆者到來的是瓦莎齊瓷磚新展廳開業。每個品牌都在尋找自己的品牌定位、文化、風格，凸顯各自的差異化優勢，對於一個生產實力毫無疑問，但要品牌形象打出自我獨特性的品牌而言，產品確實是首要條件，例如所推新品——不同規格（從300×300㎜~900×1800㎜）的2CM厚石英磚。

第四現場-陶時代

工程產品館

第四現場，陶時代廣場+工程產品館。陶時代——網紅模式打造的IP形象確實吸睛，也是走女性化的少女心路線。而中央廣場上的工程產品館的顯赫位置就是東鵬、薩米特、蒙娜麗莎、博德、鷹牌2086等為人所知的瓷磚品牌。然，讓筆者駐足瞭解的是材易採展區，作為一個以工程供應鏈為發展各地合夥人方向的平臺，它並沒有把自己表現得過於平常（筆者淺知中所理解的工程磚一般從產品價格競爭上考慮都會以常規形式展示呈現），而是加入名牌（如融入中國文化的蘭博基尼自行車，價值人民幣38800~48800元）所造的藝術品塑造完美空間展示。再為駐足的是百家好事磁磚展位，產品的特殊規格與目前只打板出樣的黑色地磚是其品牌亮點所在。

第五現場，華夏展覽館（其他同事有一一羅列）和個別品牌新展廳——如冠星王陶瓷，同行某位資深前輩知道筆者喜歡看空間，所以一而再向筆者推薦“到此一遊”（據說僅設計費就花了500萬），就展廳外立面而言便區別於其他瓷磚展廳，通透、自然，簡潔讓一眾攝影師駐足流連。簡單的設計之筆在你覺得無所發現時，其忽然會在一線條或一雕塑或一軟飾或個性瓷磚的應用中給予視覺上舒適的感受。筆者很想展示出展廳極具有設計感的一面，可惜攝影技術有限，還需讀者親臨感受（此處非廣告，我們都喜歡與生活之美結緣）。

匯亞磁磚新展廳

再如匯亞磁磚新展廳，“天下有免費午餐”是其此次陶博會上的主題，但亮點還在於新展廳的呈現，設計理念如前文《越是行情不好，陶企展廳越要翻新？｜中陶君巡展》所述，筆者現場偶遇主筆設計師汪志科，他自豪說到：看人流量就知道這次展廳設計很成功，設計之外還結合風水作佈局。

據說，今天依諾磁磚煎牛排的帥哥值得一看，而大角鹿超耐磨大理石瓷磚“萬人PK大賽”活動也值得去嘗試……那都值得明天諸位去看看，大夥不必再討論陶博會“人流量多與少”的話題，只要在找車位時依然是一位難求的狀態就知道它贏了。最後，送上冠星王陶瓷新展廳正對面諾寶瓷磚的時尚模特秀，陶博會要看的都應有盡有。

叄 工程產品逐漸“大板化”

本屆陶博會與以往一樣，分為：品牌館、工程產品展、新銳品牌館三部分。其中位於中國陶瓷城總部展館——工程產品展包括全國各大產區品牌總部180多家，30家國際精品企業，50多家企業陶瓷機械配套企業。而在外延的臨時展館中共有12家企業展示其具有創新力和競爭力的工程類產品及應用案例。

東鵬：

在東鵬瓷磚工程展展館中，主要展示東鵬的瓷質幕牆、景觀仿石磚等產品。據東鵬相關人員介紹，“中國的陶瓷產品研發逐漸從室內轉移到室外。早在幾年前，東鵬瓷磚就研發出外牆幹掛瓷質幕牆，目前也研發出了適用於室外公共場所的景觀仿石磚。”

據瞭解，目前東鵬研發出來的景觀仿石磚規格為600×600mm和1200mm×600，厚度為18mm，其表面紋理高度還原珍貴石材花崗岩的肌理，在硬度、耐磨性、抗折能力、抗壓能力等有由於石材產品，既可用於外牆幹掛也可用於室外地面的鋪貼。

蒙娜麗莎：

本次陶博會，蒙娜麗莎在工程管中展示了集成牆板、羅馬崗石、大規格薄板、大板、巖板等產品以及陶瓷薄板保溫裝飾一體化應用技術系統和巖板傢俱的定製化服務。眾所周知，工程項目設計範圍廣、領域多，所需產品五花八門，目前蒙娜麗莎對於工程領域的產品的輸出，已建成從研發、生產、設計與施工的工程專業服務體系。

薩米特：

本屆陶博會，薩米特除了展示了應用於工程領域的防滑磚和園林磚以外，還展示巖板的應用。在薩米特工程館展廳中，擺放了一張由巖板打造成的餐桌。據薩米特相關人員介紹：“薩米特巖板可運用的範圍十分廣泛，包括餐桌、廚衛、櫃面等，最大可生產1600mm×3200m，巖板表面的花色，消費者可以根據自己的喜好進行定製。”

博德精工：

博德精工瓷磚在工程館中主要展示了仿石材系列、戶外磚系列等產品，對於瓷磚產品的規格，可按照消費者的需求進行訂製，最大可達3200mm×1800mm。據相關人員介紹：“精裝房、商品房盛行，對瓷磚等裝飾材料也有著更高的要求。仿石材產品既能彌補石材市場空缺，又滿足精裝房的需求。”

除了以上幾家企業以外，鷹牌2086、三榮企業、繪意石材、綠能新材等企業也都展示出自己在工程領域中的雄厚實力。

肆 新工藝或將行業帶回仿古王朝

秋天，博洛尼亞的風吹到陶都佛山，這裡正發生著一些微妙的變化……

幹粒釉

這一次逛展會，有一個非常明顯的現象，大理石、大規格的產品幾乎是每家必備。當眾人為如何讓自己產品與眾不同而苦惱時，幹粒恰好成了讓瓷磚飾面的脫穎而出的“萬金油”。本屆陶博會上，小編看到很多幹粒釉料搭配的各種工藝打造的新品，忍不住想吹一波！

我們都知道，幹粒釉面成微珠粒突起效果，質感溫潤、手感細膩，同時還具有更好的耐磨、防滑、防汙效果。當幹粒釉面結合拋光工藝時，會什麼樣的產物呢？本月，通利大理石瓷磚推出30餘款新品，採用了幹粒釉半拋疊加連紋以及絲網跳印等工藝，把大理石瓷磚做得比真的大理石還要逼著美觀，同時更具有通透感。

同樣是玩幹粒，大將軍陶瓷居然做起了 “追光者”。本屆陶博會上，大將軍陶瓷推出了星辰閃粉系列產品，採用進口乾粒釉料疊加噴砂工藝，再加上LC光感調控技術，打造出立體凹凸感的同時，還呈現出神奇的±7°漸變光感。糟了，是心動的感覺！

除此之外，小編還看到啞光幹粒、幹粒柔拋、數碼微光幹粒等工藝應用在木紋磚、水泥磚、金屬磚、仿古磚上。在這種幹粒疊加工藝的“複合混搭”下誕生的，是與以往完全不同的仿古磚，小編給它想了一個新名字——超現代仿古磚。

糖果釉

隨著不少質感產品的風靡，“小甜妞”糖果釉又迴歸了!在今年年初，金意陶就推出了多款糖果釉新品，小編在本次展會上也頻頻見其身影。

這類產品採用了特殊的施釉工藝加上專用印油，高溫燒製後有砂糖般細微的顆粒均勻分佈於磚面，在燈光下用肉眼看是半閃不閃的感覺。砂岩石、木紋石、布紋磚等仿古磚都可以做出立體光效，不僅質感細膩、觸摸逼真，還可以一改以往仿古磚灰撲撲的外形，變得 “容光煥發”。（小聲說：據說成本有點高哦，所以請不要它嫌貴~）

精雕釉

從國際著名釉料公司陶麗西處得知，今年的意大利博洛尼亞展上，精雕釉是熱門之一，它被廣泛地應用於仿木紋磚、仿金屬磚的生產。

說起精雕，你是不是首先想到釉面下陷效果的工藝，其實這種釉料與精雕墨水的融合工藝，還能產生天然的剝開紋理。

在逛了那麼多的產品之後，我認為本屆陶博會上最抓人眼球的木紋磚，絕對非精雕磚莫屬！

亮光墨水

仿古磚一直以來給人的印象就是表面啞光有凹凸感，但在本屆陶博會上，竟有某些仿古磚一把撕下了這個標籤。在表面施加了亮光墨水的仿古磚，不僅擁有了鏡面光澤，在平整度上也實現了突破。

數碼膠水

在逛展會的過程中，小編看到了非常多浮雕狀的產品，但是卻標註著無模具，究竟是什麼東西如此神奇？答案就是數碼膠水。有了它，仿古磚的各種立體紋理都不在話下。果然，最會玩還是做產品研發的！

要說這屆陶博會上仿古磚給小編帶來的驚喜，可能這篇文章都不夠寫。有人說過：風向潮流都是一個輪迴，轉了一圈還會再次興起。那麼小編在這裡做一個小小的假想：新工藝的出現或許將再次把行業帶到仿古王朝。

對於已於9月23日-27日舉辦的第37屆博洛尼亞陶瓷衛浴展覽會，有人認為它的最大特點就是沒有統一潮流，讓每年都去意大利朝聖的中國建陶人沒有風向可以跟隨；也有人認為它根本沒有特別吸引人的亮點，因為他們覺得博洛尼亞展已經“黔驢技窮”。

那對於創辦已17年多、影響力非常深遠卻還在不斷創新求變的佛山陶博會的此次表現，大家又有什麼不同於中陶君的看法呢？

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