隨著明星的號召力越來越強，許多商家為了增加產品的銷量，最常用的方法便是借用明星的影響力代言自己的商品。近年來，明星代言廣告成為一種流行趨勢，“老戲骨”、“小鮮肉”、“網紅”爭相成為代言市場的寵兒。但是明星代言虛假廣告的事件也層出不窮，明星推薦不見得就貨如其人。消費者在選購產品時應該擦亮雙眼，避免一不留神就掉進了虛假廣告的陷阱。
案例:
張花花是一個追星狂人，為了支持自己的偶像，只要是偶像代言的產品她都必買。適逢新晉“男神”劉某某代言某化妝產品，並以“天然無刺激，劉某某都在使用的放心產品”作為宣傳口號，張花花認為偶像也使用必定是有保障的，於是一口氣買了近萬元化妝品。後來曝光偶像使用的都是其他的高端品牌，從不用該代言產品。該代言產品後被檢測出工業含量過多，使用後易造成皮膚嚴重損傷。張花花沒想到竟被偶像糊弄，花錢買傷心。
張花花的情況確實存在盲目追星的主觀原因，但作為弱勢一方的消費者，該事件更應考究商家和明星虛假代言應當受到的社會評價和法律責罰。
當年著名影星鄧婕代言“三鹿奶粉”，鄧婕廣告詞中強調“專業生產，品質保證”。上萬名食用三鹿奶粉的嬰兒被發現患有腎結石，奶粉中存有化工原料三聚氰胺。
王寶強代言的河南綠業電腦學校涉嫌欺詐，王寶強還曾到校宣傳，為學校招生。結果200多名學生沒有拿到畢業證書和當時許諾的1500元就業補助金。
韓國人氣人氣天后全智賢代言薯片在廣告詞中明確指出無反式脂肪酸，吃了這個薯片反而可以瘦身。
小S代言的佳潔士廣告，廣告詞是“只需一天牙就真的白了”。最終被行政部門罰款603萬。
這些虛假廣告，先後被調查處分，相關生產商被追責，但是作為代言人的明星卻往往可以以自身也是被騙或是無法瞭解產品免受處罰。收著鉅額的代言費，對產品三不知就打保票？面對明顯不符實際的代言詞也可以睜眼說瞎話？
依據《中華人民共和國廣告法》
第五十六條第二、三款
關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發佈或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第六十二條中亦規定了相關不可代言的領域，以及不可未使用過的商品或者未接受過的服務就推薦、證明商品質量。
由此可見，明星代言不能信口開河，不計後果。案例中的劉某某如果連產品都沒有使用就代言，或是明知產品有嚴重質量問題視而不見，完全有可能面臨法律上的追責！作為普通的消費大眾理性消費固然重要，但是要求普羅大眾都練就火眼金睛，或是凡事疑神疑鬼，都並不是最好的辦法。真正保障消費者權益，更應要求生產商良心製造，代言人承擔應有的社會責任！
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