上海證券指出，上週，蘋果Appstore以及字節跳動旗下流量推廣平臺“穿山甲聯盟”分別發文，要求遊戲開發者補全遊戲版號等相關文件。兩大平臺幾乎同時提出類似的要求，意味著未來各大平臺內部對遊戲版號的審核工作將變得更加嚴謹。過去，各大應用商店等主流渠道在監管部門的督導下，已經逐步加強了對平臺內遊戲版號的審核事宜，但廣告推廣平臺提出嚴查遊戲版號一事尚屬首次。因此，新的版號審核規範出臺後，以買量推廣作為主要流量獲取手段的中小遊戲企業或受到較大的衝擊。目前，遊戲市場上仍有著大量中小遊戲企業存在無版號運營遊戲、企業運營資質不全等諸多問題，而要在短期內補全所需文件的難度又可謂相當之高。如果此次版號審核規範得到嚴格執行，那麼這些企業將面臨無法利用“頭條系”的優質流量從而導致遊戲的流量獲取成本大幅上升的嚴重後果。從中長期看，各大流量平臺或陸續導入類似的政策，未來遊戲行業的灰色地帶或將得到大面積清洗，一些不合規的中小企業隨著企業生存環境的進一步惡化將逐步退出市場，而規範化的上市遊戲企業則有望實現流量獲取的量級以及成本雙方面的改善。建議持續關注業績穩定的行業龍頭完美世界、吉比特，專注遊戲出海的寶通科技等公司。
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