作者 / 一清
繼愛奇藝發佈全網視角的“2019網絡電影行業報告”以及年度分賬榜單之後，優酷也順時發佈了2019年度分賬榜單。
優酷方面，2019年度共有12部影片分賬過千萬。除了11月初上映的東北喜劇《奉天往事》以1256萬位居榜單第10位，還有《盜浪淘沙》1227萬以及1004萬的《四大名捕之食人夢界》擠入破千萬之列。
有著不錯長尾效應的《水怪》以2600萬位居榜首；起勢迅猛的《大蛇2》以2107萬分賬居於亞軍，這也是優酷榜單唯二兩部破2000萬的影片。季軍由王晶編劇、監製的《唐伯虎點秋香2019》以1722萬分賬票房摘得。
此外，優酷榜單TOP5有4部是生物怪獸影片，《興風作浪》《奉天往事》屬東北喜劇，《大蛇2》《齊天大聖之火焰山》均由林珍釗執導。
優酷榜單TOP10影片基本可歸類為大製作、名導、商業類型元素典型豐富等幾類作品，涵蓋奇幻、喜劇、動作、冒險、戰爭等眾多題材。豐富的類型創作才能構建健康市場。
愛奇藝方面，2019年度有25部影片分賬破千萬。2000萬以上票房的有5部。結合“2019網絡電影行業報告”中騰訊視頻的網絡電影成績單，如果把3000萬以上有效正片播放量的影片大概看作破千萬，騰訊視頻2019年度破千萬影片則有6部。
綜上，截止到12月，愛優騰三平臺2019年度共有43部分賬超千萬影片，數量走向一個小高峰。雖然全年沒有頂破天花板的現象級網絡電影作品出現，但頭部和腰部作品盈收穩固。也側面說明網絡電影全行業整體的製作水平穩步提升，“破千萬已成網絡電影及格線”也成為不少業內人士共識。
除此之外，2019網絡電影還包含哪些新態勢呢？
在2019全年上線789部網絡電影作品佔比中，43部影片破千萬，概率是5.4%。單從愛奇藝平臺上來說，破千萬影片由2017年10部，到2018年22部，再到2019年25部。
影片數量不再爆炸，但精品率更加提升，中堅力量穩固。
較之往年，2019網絡電影的整理盈利能力有很大提升；2018年網絡電影部均正片有效播放量為253萬，2019年這一數字是598萬，同比提升58%，2019網絡電影單部影片的吸金能力也在增強。
“2019網絡電影行業報告”顯示，2018年投資成本在300萬以上的網絡電影僅有19%，2019年投資成本達到300萬以上的影片數量高達48%，投資成本達到1000萬的影片更有18部。“18部（超千萬投資）換來43部（超千萬收益）”，2019網絡電影的投資體量和整體制作品質逐步上揚，至少從數據上看起來沒那麼“冷”。
2019年網絡電影整體上線量同比下降49%，但全年累計正片播放量逆勢增長24%。2019年，正片播放超過5000萬的影片數量達到9部，市場觀影需求進一步提升且觀影流量大幅向頭部集中。
營銷常態化。愛奇藝50%以上網絡電影投入成本進行宣傳推廣，部均營銷投入成本超過100萬，同比增長67%。《報告》還顯示，進行了站內外營銷的網絡電影，其首周分賬和首月分賬的票房佔整體比例均有所下降，進行營銷後的電影長尾效應顯現，於分賬後期爆發出更大勢能。
網絡電影質量與營銷的雙輪驅動，進一步推高影片收益。
院線電影賭爆款，一部爆款影片收益往往能達幾十倍，像2019年院線電影前10名的電影分走全年70%的票房。但相對於院線電影的高度爆款化盈利，網絡電影投資市場則顯得更為穩健，線上市場並不依賴押中爆款。網絡電影也早過了投資200、300萬收穫十幾倍回報的暴利時代。
中堅力量，恰恰是能相對穩定地產生投資收益的品類，而從投資邏輯上來說，規避風險是第一位的，聰明的投資人也更看中行業的肩腰部實力。
為了較大概率地保證一部網絡電影的穩定營收，以下幾點也必不可少：
1）數據化應用與驅動。追蹤觀眾觀影品味數據化呈現，跟蹤數據，理解數據，提高影片“勝率”。
2）重視C端營銷轉化，真正落實用戶。
3）創作人才不斷升級，持續培養，“收割”人才。
IP內容融合發力。IP衍生網絡電影系列化趨向在2019年更加明顯，IP衍生網絡電影的內容質量隨著更多頭部IP的入局水漲船高。愛奇藝2019TOP3《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳翔六點半之重樓別》《陳情令之生魂》均來自頭部系列化IP。此外，《新封神姜子牙》《齊天大聖之大鬧龍宮》《新封神之哪吒鬧海》《東遊》《濟公之降龍有悔》《雙世青蛇》《深海x異種2》《龍棺古墓2亡靈之花》，於觀眾說來超過半數有IP認知基礎。
在整體平穩、爆款不明顯的2019年，市場的營收大戶仍是古裝、奇幻、動作為主的歷史人物、公版IP等的商業強類型影片為主。同時，各片方也都在尋找破局機會，努力競爭上游，越來越追求影片品質和商業性的結合，這是一種沉澱的過程：一方面將傳統題材在綜合製作上升級，另一方面嘗試開拓創新題材，尋求內容變革，讓這個內容品類煥發新的生命力，給網絡電影創造更多的可能。
隨著市場逐步冷靜與行業逐步正規，經過六年發展的網絡電影在2020將迎來優勝劣汰的u型轉彎，在這個決定未來網絡電影行業的轉折點上，有能力突破彎道的人將衝向新的高峰。
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