尽管身边的电视广告里，只能看得到男士面部清洁的相关产品，但在线上的男士化妆品销售市场，乳液、BB霜、唇妆、眼线笔等美妆产品，已经将这片市场的大门越开越广。不得不承认，现代都市的男性，生活的越来越精致。男士“爱美”的信号不断释放，各种数据和资讯似乎都预示着男士护肤和美妆逐渐成为市场下一个掘金点。
十年前，绝大多数男生都认为涂乳液是件很“娘”的事情。现在，从电视荧幕上化妆的小鲜肉们的流行，到微博与弹幕视频网站等涌现的大批男性美妆博主、网络直播、短视频中的“高颜值”的网红小哥哥，一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体正越来越受到关注。
为什么爱化妆，95后的男孩们最有发言权：根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23岁～28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占线上美妆消费人群总数的四分之一，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。与女生爱化妆的理由并无区别，多数男生化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更加完美。
随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。
一向专注于女性消费市场的Chanel（香奈儿），让男男女女一起坐在专柜前试用口红的场面实现了。去年，香奈儿推出首个品牌男士彩妆系列Boy de Chanel，并挑中了亚洲地区最流行男士化妆的韩国进行首发。这对于成立108年来的香奈儿来说，是史无前例的。要知道，这是其第一次专门为男士推出一整条产品线。
不止韩国，日本也在男士美妆市场有所行动。日本四大美妆集团之一的Pola Orbis推出了日本首个含彩妆线的男士美妆品牌Fiveism×Three，并于近日开始发售。此次以个性为主题的男士彩妆系列，不分年龄，定位于旨在展现自我、提升品位的品牌。
在韩国，基础护肤产品早就在男性群体中就得到普及，在国内归属为彩妆类别的BB 霜，在韩国只属于基础护肤品的范畴。有报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展，但还处在初级发展阶段，远没有达到女妆品牌的细分和多样化，属于不充分竞争的市场。
从产品细分上看，现有的男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，大众护肤品牌依旧在领跑整个行业，高端护肤品牌正在快速发展。
从产品购买人群上看，女士也是男士化妆品的重要消费人群，百度数据显示，有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。有个好看的男朋友，是女生们爱美的附加值。
为悦己者容，已不再是女生的专利，越来越多的“精致猪猪男孩”们，势必会带给男士美妆这片市场更多新商机。
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