一言不合就開腦洞,寫文案你得學馬伯庸

一名優秀的文案,從詩詞歌賦到經史子集,恐怕都只是基礎,想把腦洞開到漫山遍野,物理學、心理學、生物學、土木工程學……

只要你能想到的,都是他們的腦洞工具。


可如果文案狗、段子手一起遇到馬伯庸,恐怕就只有被碾壓的份兒了。


眾所周知,馬伯庸是一名作家,他的腦洞,深不見底、清奇有加。


他筆下的故事,有三國間諜戰爭,有魔法世界的龍,有大唐長安的反恐24小時,可以說是寫完懸疑寫歷史、寫完歷史寫玄幻、寫完玄幻寫文化……古往今來,何人何事不可為他那驚奇之腦洞所用?


不僅如此,他也是一答獲千讚的知乎大牛和擁有600多萬粉絲的微博大紅人。


一言不合就開腦洞,寫文案你得學馬伯庸


今天我們就一起來和馬伯庸一起做一做腦洞練習廣播操吧!


第一節 好奇心伸展運動


馬伯庸曾說過他的好奇心是非常強的,就拿他前幾天的一條微博說起吧——


一言不合就開腦洞,寫文案你得學馬伯庸


這條微博的緣由是一個網友發了這樣一條微博:


一言不合就開腦洞,寫文案你得學馬伯庸


說起好奇心,在一次採訪中,有人問過他為什麼會有那麼強烈的好奇心。他的回答也非常令人驚訝:


“我小時候大概轉學十幾次,這種結果就是我沒有同學,沒有長時間保持聯繫的親密朋友。這種情況下只能自娛自樂,為了、有足夠的素材,只能保持好奇心,算是生存技能。”


大家更關心的是如何保持好奇心,馬伯庸也曾經給過答案:

“我每到一個地方會查當地所有地名,看有哪些好玩的地名。去年來長沙,去嶽麓書院過湘江時,打開GPS就看到一個小區叫“航空母艦小區”。


我覺得特別有意思,為什麼這個地方會叫航空母艦?


於是我把這個發到微博上跟大家聊這個是怎麼回事,雖然最後也沒有找到答案,但類似的事我做的非常多。尤其現在有手機特別方便,我看到好玩的東西會發出來跟大家分享,網友會跟我做互動。他們想象力比我豐富多了,會給我大量好玩的反饋,並且把這個想法做拓展。這樣一來一往,時間久了,思維自然會變得比較有開拓性,而且會激勵我去保持好奇心。”


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第二節 沒事兒瞎琢磨跳躍運動


只有好奇心往往是不夠的,還得加上想象力,才能發揮奇效。


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我們再來看一條一袋餅乾引起的想象力大案——


一言不合就開腦洞,寫文案你得學馬伯庸


馬伯庸曾經說過,他的腦子裡有一個想象力的書架,裡面有一堆並不存在的書,他會想,有一本書書名叫什麼,封面怎麼樣,它的內容怎麼回事,怎麼出版。


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有時也會虛構一本書出來,他無聊的時候,比如等飛機延誤的時候,躺在那兒無聊的時候,就從腦海書架中抽出一本來,不是看,是補充它的細節,把這本書的細節補充的非常完全。所以說你會越想越多,這個書就越來越豐富。


比如說看到地鐵來了,會想地鐵到底是什麼東西?

比如說你忽然發現在沙漠中有十噸黃金該怎麼辦?

他會想一些完全跟現實無關,特別中二的話題。


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馬伯庸說:

“當你習慣這種思維方式,當你只要腦子一沒事開始胡思亂想,慢慢你的想象力就發揮出來了,所以我覺得這是一個長期訓練的結果。”


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第三節 化梗為文整理運動


好奇心有了,胡思亂想積攢的梗有了,接下來就要化梗為文了。


馬伯庸的作品中,化梗為文的極致體現,就要數《我讀書少,你可別騙我》了。


以第一篇《西遊搖滾記》為例,

玄奘是白馬寺樂隊的主唱,是李世民一手捧紅的愛豆歌手,風靡整個長安城。開篇就是他的演唱會,他決定告別一場又一場的商演,去“西天” 尋找真正想要的音樂。


“你從來不考慮現實,每次胡鬧完都揚長而去,都是我給你擦屁股!當年是,現在也是!整個長安都要聽我的話,惟獨你這個該死的傢伙,依舊我行我素!”


“這算是抱怨還是表揚?”玄奘插嘴問道。李世民狠狠瞪了他一眼,卻不肯說出正確答案。他這個招牌式的瞪視讓所有的下屬與合作伙伴都噤若寒蟬,卻絲毫奈何不了玄奘這個油鹽不進的怪胎。


李世民知道玄奘跑路後找到他暴揍了他一頓,最終還是“支持”了好友這個決定。


孫悟空是一家證券公司的股票操作員,賺了點錢,在五指山公寓裡買了一處房子。然後每天在為房貸拼命。


“他患有嚴重的神經衰弱,每次入睡不借助安眠藥的話,得花上一兩個小時才能睡著。早上起床,經常會在枕頭旁發現許多猴毛。”


他年輕的時候也是花果山樂隊的一員,只是被生活所迫,不得不放棄音樂夢想。玄奘偶然聽到孫悟空的《大鬧天宮》動容不已。幾經折騰之下,孫悟空終於同意和玄奘一起西行。

而豬剛鬣背後有一段感人肺腑的愛情故事。高翠蓮是暗戀他的前樂隊主唱,而豬剛鬣則愛的是上流社會的姑娘嫦娥。因為上流社會反對與陷害,豬剛鬣入獄。而等到出獄時,嫦娥已病逝。從此豬剛鬣開始了頹廢的混混生活。


“其實嫦娥已訂好了這面鼓,可惜命運使然,她再也沒機會親手送到豬剛鬣面前。他出獄之後,只用這架子鼓,不肯再續新鼓,也不肯把它補全,顯然是有緬懷之意。”

嫦娥的靈魂化身高翠蓮,和玄奘和孫悟空一起幫助豬剛鬣找到了真正的自我,一起西行去尋找真正的音樂。

沙僧原本是豬剛鬣身邊的殺手,也是一名貝斯手。豬剛鬣被“感化”後,他打算離開,這時候,孫悟空對他說:

“把我的吉他扛到車裡去。”孫悟空道:“以後你會多一重身份,幫我們搬設備。”

從此,“西遊”搖滾樂隊就此成立,四人開著suv踏上了西行之路。

……


還有諸如:

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這樣的腦洞,真的是掉進去就出不來了。


最後給大家送一本書:《我讀書少,你可別騙我》

該書是馬伯庸為數不多的中短篇小說集。


一言不合就開腦洞,寫文案你得學馬伯庸


本書,除了《西遊搖滾記》,還有《古都探幽》《諾亞的煩惱》和《貞德別傳》。可以說這本書還真是教科書級別的腦洞開啟寶典,《古都探幽》是“穿越”到600年後,考古“古北京”的故事,《諾亞的煩惱》則是神話與科幻的“胡說八道”,《貞德別傳》是西方武俠的“大扯蛋”。


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馬伯庸語錄


“寫作最開心的不是賺錢,當然這也確實很開心,而是看到自己的腦洞落實到紙面上的一瞬間,大腦所分泌出的多巴胺,足可以製造好幾次顱內高潮。”


“每個人都要用某種方式突破自我界限,擊碎自我的疑慮,在夾雜著忐忑不安的興奮中進入一個新的境界。”


“這種感覺,就像很多人制造一個真正孩子一樣,過程往往才是最享受的,生出來的孩子只是意外。”


“緣分不到,千軍萬馬搜不著;緣分一到,出門邁腿就上轎。”


看完之後,就一個字:服!


榜叔勸你,如果你想更加深入地學習和練習如何開發自己的腦洞,一定要好好研讀一下。


合上書,說不定,你的腦洞也能光芒萬丈!


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