在抖音平臺上，如果按粉絲數進行排名，可以說擁有1億粉絲數量的“樊登讀書”是當之無愧的第一，對比明星中粉絲數最高的陳赫，他在抖音上也只擁有5959.7萬粉絲。
△數據來源TooBigData
很多抖音用戶對於樊登讀書都有些許印象，多數評價都是談論其出現的頻繁性，經常刷著刷著抖音就刷到了樊登讀書，而且拉黑之後也會不斷出現新的樊登讀書系列視頻。目前樊登讀書系列賬號已被抖音用戶稱為“抖音之毒”。
樊登讀書1億的粉絲數量並不在官方賬號上，而是由上百個樊登讀書系列賬號囤積而成，每個賬號上擁有幾千到百萬不等的粉絲數量。可以說，在企業賬號打造上，樊登讀書無疑是成功的。
樊登讀書是如何吸粉上億的呢？
樊登讀書是上海黃豆網絡科技有限公司旗下開發的一款線上閱讀APP。2018年9月入駐抖音，起初僅有2個實習生負責抖音運營，截止到目前，抖音運營也只有4個人。而樊登讀書抖音賬號，從進入抖音行業到如今，一年半的時間內，所有賬號共獲得粉絲數量破億。
1.研究爆款特點
起初樊登讀書進入到抖音市場時，正處於抖音書單類視頻正爆火的階段，那時圖書推薦類視頻受到抖音用戶喜愛，發展也欣欣向榮。於是樊登讀書開始模仿其他書單推薦類視頻進行內容打造，並在同樣的時間進行視頻發佈，結果反響平平。
△書單推薦類視頻
後續開始流行音頻+文字形式，他們又轉化思路將圖書推薦做成相似模式，最終出現了一條爆款內容。
他們拆分出該條內容成為爆款的原因：內容講述“生活中常見內容的新解釋”。於是這也成為他們後續創作所有短視頻的核心邏輯。
2.量產視頻內容
抖音的流量分配是去中心化。這就意味著任何作品剛發佈時，抖音會將它推給部分人群觀看，再按照作品閱讀完成率、內容質量、互動數、訂閱數等一些列的互動數據，決定作品下一階段的推廣人群數量。
當在第一階段數據不夠理想時，抖音會停止視頻內容推介，這不僅是抖音的流量推送機制，也是頭條系的推送機制。
這個機制的缺點在於，第一階段的用戶喜好可能就決定了內容是否能爆火的命運。並且一個視頻傳播度再高，對於抖音的流量池而言，也是狹隘的。
所以樊登讀書在考慮優質原創內容和無數個同質化樊登讀書賬號的優先級時，因為只有2個實習生和1位管理人，他們只能捨棄了優秀內容的創作，選擇了短視頻鋪量。
樊登讀書APP自身擁有短視頻版塊，本就囤積了大量視頻內容。這些視頻在APP上經歷過百萬用戶的考驗，並且每天都會更新數條工作、生活、思維解讀相關視頻到APP上，這些視頻可以直接通過樊登讀書抖音矩陣同步上傳，投入到抖音用戶流量池中。
△樊登讀書APP視頻版塊
3.賬號廣鋪量
樊登讀書內容傳播的核心點在於開創多個同名小號，搭建抖音矩陣。這種操作下，哪怕每個短視頻的受眾裂變數量僅有10-100倍，但是成百上千個賬號鋪開之後，受眾數量也會以百倍擴展。
這個矩陣制定並非是樊登讀書官方安排的。樊登讀書在全國各地都有獨立運營商和授權店，最初是嘗試利用手中賬號進行一套完整的引流+變現過程，在完成閉環後，並將此作為案例讓部分獨立運營商和授權店進行實操試驗，在獨立運營商和授權店嘗試到變現的甜頭之後，讓後續的獨立運營商和授權店參與到短視頻矩陣中就變得簡單了。
4.工具運用
在抖音推廣上，他們並不介懷推廣軟件的使用。
他們研究了一種高效的使用方式，挑選數據好的爆款視頻，在視頻達到播放臨界點時，再進行dou+投放，就能獲得效益最大化的粉絲增長。
總的來說，樊登讀書對於抖音矩陣的打造不在於建造一個IP形象，而是利用廣撒網的方式為企業和品牌進行宣傳引流，繼而進行流量轉化。所以他們對於精準流量沒有太大的要求，只要粉絲數、播放量、傳播度夠高即可。
這種玩法樊登讀書不僅在抖音上施行，現在也開始拓展到快手、小紅書等多個短視頻相關平臺。這種操作的成功可以說給與了很多企業經營短視頻平臺的思路，但是並不適用於所有企業。企業要先確定自己引流的目的是否與樊登讀書匹配，最後才能考慮是否能借鑑樊登讀書的引流手法。
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