一场突如其来的疫情使经济遭受了严峻考验。为提振经济发出中国品牌界先声，并从品牌角度助力疫情防控阻击战早日取得胜利，《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。2月23日下午，众成清泰律师事务所副主任律师朱兵老师给大家带来了《用好法律武器，打造和保护商标品牌优势》主题分享。
嘉宾简介：众成清泰律师事务所副主任律师。
分享时间：2月23日下午14:00-15:00
谈商标、说品牌，解困惑、讲方略
朱兵老师聚焦中小企业品牌建设需求，围绕商标创设、注册、使用、维护、提升五个阶段，谈商标、说品牌，解困惑、讲方略，条理清晰、严谨精要、案例丰富、娓娓道来，体现了您作为一名知识产权专家的高度、专业、体系化和实战性。品牌的建设和维护是一个很长的链条，需要各方面专家的互补给力，朱兵老师的分享给我们从法律和知识产权的角度塑造一个严谨起步的好品牌，提供了丰富的知识！很多案例值得细细研究！很多知识产权方面的系统知识需要向您认真请教！谢谢您的无私奉献！辛苦了！
用好法律武器，提升中小企业品牌竞争力
任何一个企业都会把提升企业品牌价值作为自己的长久目标，但是，对于中小企业而言，快速提升品牌价值的道路并非那么简单，一般都是需要在广告方面进行持续的、大资金的投入，这往往是本来就资金极度紧张的中小企业所无法承受的。
谈到品牌价值，必然会涉及到两个概念：“品牌”和“商标”，概括说来，品牌是商业概念，是凝聚着企业所有要素的载体,是受众在各种相关信息综合性的影响作用下,对某种事或物形成的概念与印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断（梁中国）。商标是一个法律概念，是将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的“标志”（商标法第八条）。商标是品牌中的一个组成部分，品牌里还包含了大量的企业文化内涵和精神内涵、产品品质内涵，商标、品牌这两个概念某些场合经常发生竞合。目前众多中小企业的商标运营工作普遍存在着一些缺陷，如注册类别单一、商标数量少、显著性不足、没有大品牌气质、使用方式不当等。
商标的建设和维护是一个很长的链条，需要从多个角度、多种措施综合营造，一个成功的商标，必然会历经创建、注册、使用、维护、提升这几个阶段，这个过程中，如果法律措施运用得当，会对商标的提升会带来事半功倍的效果，所以在在这几个阶段，巧妙的运用法律规则来有计划、有目的地营造大品牌，是每个企业都应该认真研究的。
一、商标创设阶段
创设商标时，既要让商标自创始起就让产品用户感觉到有大牌的气质和内涵，还要避免构成我国商标法所规定的“与他人在先注册商标相同或者近似”、“避免侵犯他人的在先权利”。在这个法律准则准许的范围内，应该在对在先商标、在先权利进行全面检索、分析的前提下，巧妙地创建企业自己的商标，实现创建优秀商标的目的，比如“周大生”商标的创建、“乔丹”商标的创建，都是值得借鉴的。
二、商标的注册阶段
商标创建后，应该采取正确的注册策略。对于主商标，应该在主商品类别上进行注册，并考虑在主商品的关联品类、未来可能涉及的商品品类、与主商品无关联的商品品类上是否注册防御商标。还要考虑是否应该在主商品品类上申报与主商标容易发生混淆的或者容易发生联想关系的联合商标，比如将与老干妈商标容易发生混淆的“老于妈、老千妈”，与“老干妈”容易发生联想关系的“老干爹、老干爸”都进行商标注册。
三、商标的使用阶段
在这个阶段，企业应该遵循商标法的规则来依法、正确、持续的使用已经注册的商标，防止因违法使用商标或者长时间不使用商标而导致商标被撤销，另外，对于商标的使用，一定要避免一些不正确的使用方式导致商标价值的丧失，比如产品品质维护不当导致商标价值丧失（南京冠生园使用过期月饼馅儿、三鹿奶粉使用危害人身安全的添加剂），比如商标使用方式不当导致的商标丧失显著性而成为产品通用名。
四、商标的维护阶段
对于假冒自身商标的行为，以及他人商标傍己方名牌的行为，要坚决给予打击，不能手软，否则极容易导致大牌商标变成假货的代名词，比如早些年的一些欧洲大牌服饰，进入中国后遭假冒产品所包围导致消费者因无法识别真伪而远离了这些大牌，教训非常惨痛。
五、主动提升商标价值
企业不能光消极地等待商标被市场所认可，还要主动地通过现有的政策、法律来提升商标价值，争取早日实现商标的大品牌化目标。目前全国各地的省市级政府都设立了“市著名商标”、“省著名商标”这些荣誉，《商标法》还设立了中国“驰名商标”规则，在符合条件的前提下，企业都应该积极申办，争取获得这些与商标有关的荣誉。
另外，企业还应当适当地提起一些司法诉讼活动，在维护自身商标权利的同时通过制造热点事件来提升公众对商标的知晓度，从而快速提升了自身商标的知名度，比如法国拉科斯特鳄鱼与香港鳄鱼公司、新加坡鳄鱼公司三家企业在中国围绕鳄鱼商标的此起彼伏的诉讼，引发了广大民众的高度关注，最终既实现了明确划分三个不同鳄鱼商标的各自范围，又让消费者搞清楚了三家公司的关系和三个鳄鱼之间的差别，极好地培育了市场消费者。
閱讀更多 品牌廣東 的文章
