與現在阿迪耐克幾乎承包了所有球衣不同，20年前的足球場上可謂是“百花齊放”，一個賽事我們可以看到許多不同的球衣贊助品牌，其中有一個叫做Kappa。
Kappa是著名的意大利體育品牌，中文名為“卡帕”，因其logo，在國內又被親切的稱為“背靠背”。其在上百年的發展歷程中，逐步發展成為歐洲大陸極具盛名的運動及休閒服裝品牌，深受消費者青睞。巔峰時在內地有3700多家門店，但跟很多品牌一樣，它也不可避免地走向了沒落，直到近兩年才有了重新崛起的跡象。
起初，Kappa只是一家生產襪子的小工廠，憑藉上佳的質量在50年代成為意大利市場領先的襪子的內衣製造商，並在此期間正式更名為“Kappa”。不過，隨著市場競爭日益加劇，公司的經營也日漸衰落。在這種情況下，新一任掌門人對傳統的經營模式進行了大膽的革新，使得公司在同行業中脫穎而出，產品也由此注入了叛逆、激情、張揚的品牌個性，受到當時年輕一代的追捧。
此後，其更是進軍運動服裝領域，並通過贊助田徑隊、足球隊等方式，迅速在該市場取得了亮眼的成績。AC米蘭的紅黑王朝時期、尤文圖斯的斑馬軍團，以及羅納爾多在巴塞羅那的傳奇時代，都是由Kappa贊助球衣。
在歐美市場取得一定成績後，Kappa也盯上了中國龐大的市場，在02年的時候正式被國產運動品牌李寧引進中國，成立了“動向體育”。事實上，Kappa在中國市場上的發展離不開陳義紅，他在90年代進入李寧任職，憑藉自身的能力和努力慢慢成為CEO。
但進入新世紀後，由於與公司高層出現經營理念上的分歧，短暫的離開過一段時間。在李寧組建動向體育後，陳義紅又回來負責這家新公司的經營發展。然而，Kappa在中國市場上的前幾年發展並不理想，所以被李寧公司放棄。於是，陳義紅通過一些措施獲得了該品牌在中國大陸的永久經營權。
當時，Kappa的年利潤不足四千萬，陳義紅獲得永久經營權後，開始了一系列變革措施。比如他採取了代理策略，即砸錢擴張門店，憑藉規模效應賺取利潤。事實上，這個策略在短期內的效果非常明顯，到10年的時候年營收達到42.62億元。
然而代理的方式也為Kappa後來的迅速衰落埋下了的伏筆。隨著國內鞋服市場下行，代理商覺得無利可圖紛紛撤離，這對公司造成了極大的衝擊，再加上當時山寨產品橫行，Kappa也遭到了年輕人的嫌棄，此後公司的業績呈斷崖式下跌，門店也隨之大量關停。
近幾年以來，Kappa通過這一系列措施業績得以有所回升，但與阿迪耐克李寧安特等巨頭相比，還是有著很大的差距。
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