參與春節營銷大戰的品牌越來越多，對於很多產品來說，春節營銷可謂是畢其功於一役，恨不得把一整年的“收成”都壓寶在這一黃金時段。說白了主要還是因為春節期間是國人消費的高點，在這樣重大的節日面前，人們很容易產生衝動消費，所以才會隨處可見各種促銷、打折等粗暴式營銷，簡單來講就是為達目的，投其所好。
春節只顧盯著大家的錢包，讓大家買買買，未免太過於功利，特別是對於大品牌來說，也有點“掉價”。難道在春節營銷的檔口，身為品牌方，只能一味地迎合？真正走心的品牌給出的答案是否定的，他們更關注消費者的內心所想，希望能與他們形成更高階的情感共鳴。
一汽奔騰在這方面可以說是教科書級的存在。從2011年開始，第一次打出“讓愛回家”的口號，至今已經連續做了10年，每年都聚焦亙古不變的“愛”的主題，今年春節更是打造了“愛的年終彙報”公益行動，鼓勵號召大家回家後向愛的人當面說愛，吸引幾千萬人圍觀並參與討論，在社會上引起極大反響。
在春節這樣一個對中國人來說意義非凡的節點，如果品牌只是為了賣貨、拉流量就難免顯得格局過小。真正有格局的品牌肯定會上升到一個更高的維度去做營銷，不給這個噪雜的時代增添更多噪音只是最基本的營銷禮儀，如果能從人內心的深刻需求出發，用實際行動引發人用心思考，甚至為社會進步都能帶來有益引導，這才是一個大品牌的至高修養。
再回看一汽奔騰的“讓愛回家——愛的年終彙報”事件，這正是大品牌營銷的樣板。沒有那些刺激眼球的雜亂信息，沒有那些為了煽情而煽情的套路，不管是拍攝的視頻，還是組織的話題互動，都流露著滿滿的誠意。當他人只是把春節作為一個銷售旺季時，一汽奔騰卻始終堅守春節的本質，“讓愛回家”就是你我過年永恆的主題。
在不少品牌眼裡，春節就意味著搶佔銷量和市場，但卻忽略了人心的重要性。銷量和市場也只是一時的，唯有人心才是長久可持續的。一汽奔騰的做法雖然不見得能為其旗下的產品帶來立竿見影的銷售拉動，但品牌在消費者心中的形象已經在潤物細無聲中一點點樹立，當最難得的人心被俘獲後，所謂銷量和市場也只是水到渠成的事兒。
一場看似簡單的春節營銷，背後其實凝聚著一個品牌的大智慧。面對紛紛擾擾，能做到不隨波逐流已經實屬不易，在此基礎上進一步創新更是難上加難，這需要品牌的大格局做支撐。而一汽奔騰作為中國汽車品牌的代表，展現了自身國民性的一面，讓國人看到了國民品牌的大格局。僅此春節營銷一役，品牌格局當下立見。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 愛·回家 壓寶
