文 | 话剧人
今年春节档集体撤档，对于国产电影来说，损失了15%左右的票房份额，对于影院来说，也直接少了15%的票房收入，最保守估计，影院少了约25亿元的营收。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，疫情之下，电影院该如何自救。
（IC photo/图）
受疫情影响，文娱产业首当其冲遭到冲击，电影院更是几近停摆，影院纷纷停业，多部影片撤档。
2月25日，北京疾控中心发布《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》，要求电影院在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票；人员进入必须戴口罩、测量体温；售票处应建立观众信息登记制度。
但这并不意味着影院复工。一方面，疫情吃劲阶段，全国很多地方都不具备影院开业的条件；另一方面，如果说电影院是枪，电影则是子弹，3月的影片都已经撤档了，即便现在营业，电影从哪里来？
不可抗力的疫情对于电影院会产生怎样的影响？影院又该如何展开自救？
电影院的损失有多重
疫情对电影院的最大影响是，没有营收了。
这次疫情从1月中旬开始得到广泛重视，之后春节档的几部大片纷纷撤档。根据艺恩数据显示，2019年、2018年、2017年春节档票房收入分别为58.3亿元、57.2亿元、38亿元，上述三年国产电影总票房分别为411.7亿元、378.9亿元、301.0亿元（因国外电影分账比例不一，不纳入统计），春节档票房收入在国产影片总票房收入中分别占比14.2%、15.1%、12.7%。换句话说，今年春节档集体撤档，对于国产电影来说，损失了15%左右的票房份额，对于影院来说，也直接少了15%的票房收入。
一张电影票中要抽掉5%的电影基金，3.3%的税，宣发拿5%-8%，40%左右是片方分账，剩余的50%左右就是影院收入。如果2020年春节档不撤档的话，最保守估计，票房收入为50亿元，那么影院的票房收入在25亿元左右。春节档撤档了，影院一下子就少了25亿元的营收。
春节档没了，损失的不仅仅是票房，还有一系列非票房收入。比如卖品收入，像爆米花、饮料、电影衍生品；除此之外还有广告收入，比如映前广告与展示广告。非票房收入可以占到一个影院收入的10%以上，观众不去看电影，这部分收入当然也就颗粒无收了。
综合来看，春节档撤档将直接影响影院全年收入的两成左右。并且随着情人节撤档，第一季度报销的可能性极大，影院的损失将达四成左右。
电影院又属于重资产项目，收入没了，支出一点都不少。对于影院来说，租金是最大支出。很多影院建设于城市的中心地段，租金高昂，房租成本可以占到电影票价的20%左右。也就是说，影院从电影票房中分得的50%营收，还要拿出20%交房租，房租成本占了影院营收的近一半。
房租以外，影院折旧、人工费、水电费也不是一笔小支出。现在影院停业，但停映期间，员工的基本工资需要支付；放映设备和其他设施需要维护；疫情防控带来的卫生设施，也会带来的新的资金投入。很多三线城市的小影院，本来就是薄利经营甚至亏损经营，这下营收全没，等于第一季度都是在支出，资金链断裂风险极大。
（视觉中国/图）
影院的自救和他救
那么，影院该如何展开自救？首先，要节流。
这几日，多地影协呼吁减免电影院租金，影院人士称，成本构成租金占比最大，租金不减一切没有用。这就需要影院与业主方进行友好协商，以相互理解共度难关。当前已经有一些业主方宣布减免房租了，像1月28日万达商管集团宣布，对全国各地所有万达广场的商户自1月24日——2月25日期间内的租金及物业费实行全免政策，此外，龙湖控股、华润置地、万科集团等大型房企纷纷宣布对旗下商户减免租金。至于人力成本，可以争取员工理解，适当地降薪，尽量做到不裁员。
与此同时，要试着开源。很多影院先前为春节档准备的大量卖品物资，比如爆米花、可乐、烤肠等原料及食品，因为保质期或占用资金要处理。这时就要想方设法“去库存”，可发动员工内部消化、在影院粉丝群里推销，有的影院还开启线上折扣清零食库存，网上下单、快递送货。虽然“去库存”的收入也许杯水车薪，但也聊胜于无。
而从更长远的角度看，影院也应将这次疫情造成的危机，当做一次业内的自我调整。一则，原本定档于春节档上映的《囧妈》后来线上播出，虽然这是一次例外，但也对院线造成一定的冲击，短视频与影院的竞争进一步白热化，影院该如何留住观众、吸引观众？
二则，国内影院普遍以票房收入为主体业务（占比普遍在90%左右），一旦票房受影响，影院也跟着伤筋动骨。但北美院线，非票房收入（衍生品等）可以达到一半以上。国内影院该如何拓展非票房业务？
影院自救，也离不开政策的他救，有关部门应出谋划策帮助影院渡过难关。一方面可以退还专项基金。按照2019年642亿元的总票房估算，去年电影专项基金的收缴额度约为30亿元，无论是全部退还或是部分退还，对于影院来说无疑可解燃眉之急。另一方面地方政府出台相关政策扶持文娱产业。比如减免影院增值税和企业所得税，减免银行贷款利息，降低贷款条件。同时予以适当的资金支持，帮助影院恢复营业，稳定就业。
影院更离不开普通观众支持。疫情结束后，大量积压的片源会纷纷供给市场，届时观众可选择的电影将非常丰富。热爱电影的观众不妨多多走进影院，多多支持好电影，这等于也是在为影院做贡献了。
没有一个寒冬不会过去，没有一个春天不会来临。期待生活赶紧回归正轨，影院热闹如常。
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