中國辣醬龍頭企業老乾媽的創始人陶華碧,在多個場合反覆強調“不上市”、“那就是騙錢”。此番言論讓陶華碧圈粉無數,更是讓不少人奉為“良心企業”、“有良心的企業家”。更有評論者稱,老乾媽不差錢,所以不需要上市。
老乾媽站到了幾千家上市公司的對立面,究竟想幹啥?
顯微觀察的觀點是:老乾媽陶華碧的說法與營銷有關,與其它關係不大。
她的話,就顯微觀察聽來,更像是企業代言人的高調“軟文營銷”。
試分析如下:
一、凡是上規模的企業,從來沒有一家企業敢說,我永遠不缺錢。
除非她做的永遠是一家小作坊。
那些持“老乾媽陶華碧是因為不缺錢而不願意上市”觀點的人,不過是為了自圓其說的揣測罷了。為了特設的論點而臆造論據,是某些急功近利評論家的慣用方式。
老乾媽現在不上市,只能說現在不需要上市融資,沒說不需要別的融資渠道支撐現金流。
陶華碧的話另有玄機。
二、公司上市不一定都要“騙錢”,比如你老乾媽就可以做一個不“騙錢”的上市公司代表。
實話說,在聽到這番話之前,對陶華碧的印象是低調。但是現在,我覺得她很高調。
可能這就是很多企業家所一直推崇的“低調做人、高調做事”的現實版吧。
不上市、不騙錢固然高尚。但對股市如此憤懣難平,為何你夢謀求上市,做一個“不騙錢”行業新風。
能夠身體力行推動整個A股的新氣象,比只“噴”的意義要大得多。
三、踩著別人,“清白”自己,並不一定是真厚道。
陶華碧的這番話,可謂是一棍子悶死所有上市公司,不留一個活口。
上市公司圈錢現象確實大有人在,但並不能說所有公司都在“騙錢”。畢竟A股不乏年年分紅、造福股東的優秀企業代表。
陶華碧懟天懟地懟空氣,勇氣可嘉,極富正義感。
但一下子就打翻中國最優秀的幾千家上市公司,作為一個鍋裡攪馬勺的同業兄弟,這樣踩著別人、獨顯自己一家“偉光正”是否厚道呢?
如果這些“騙錢”的公司也包括阿里巴巴、騰訊這些或境外或香港的上市公司的話,那打擊面就更大了。畢竟陶華碧嘴裡的上市,沒有排除任何一方。
四、引起最大範圍受眾的共鳴,是陶華碧的營銷推廣高招,也是她“語出驚人”的直接目的。
因為一句話記住一個人,是高招;因為一個人的一句話而永遠銘記一家企業,是高高招。
陶華碧不是個憨厚人,但她是個聰明人。
她的話,精準擊了中國上億股民那反覆被傷害、最柔軟的內心深處。
其宣傳效果的精準狠,其宣傳成本之低,讓其它任何一種所謂高效的宣傳方式都為之汗顏。
若干年後老乾媽上市不上市,不重要;若干年後老乾媽是否同流合汙去“騙錢”,不重要。
最重要的是,你現在記住陶華碧,想起老乾媽,已經足夠了。
這也是陶華碧每次面對媒體,都反覆提及這番話的真正原因。
別忘記,她就是老乾媽,老乾媽就是她。
五、“陶華碧”式的成功,有異曲同工的先例。
曾記得,有一家北京的潤滑油企業因為一句廣告詞迎來自己發展的新紀元,市場銷量大增,一舉奠定了自己潤滑油民營企業多年老大的位置。
這句廣告詞是:多一分潤滑,少一分摩擦。
當時的背景是:2003年,以美國為首的多國聯軍發動伊拉克戰爭。
戰爭年代,關於和平的話題,最能喚醒人心、引發共鳴。
股票時代,不被圈錢、不被收割,是每一位投資者的最大渴望。
陶華碧的語出驚人,其實只是一場品牌推廣盛宴。
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