2015年3月4日，華為消費者業務CEO餘承東在世界移動通信大會上表示：“智能手機行業將重新洗牌，未來三到五年裡只會剩下三大手機廠商。”
言外之意就是：
除了蘋果、三星和華為之外，其他手機廠商都將統統消失！
如今五年時間過去，儘管當初的預言依舊存著巨大的爭議，但有一點卻是不爭的事實，那就是智能手機市場的競爭變得越來越激烈。其中，一個明顯的標誌就是，國產智能手機品牌變得越來越貴！
為什麼智能手機市場越來越激烈，售價卻越來越貴呢？
01
國產智能手機越賣越貴
2月24日，華為終端產品與戰略線上發佈會正式召開。在這場發佈會上，備受外界關注的華為摺疊屏手機Mate Xs 正式亮相。
為什麼會如此受關注呢？
原因在於，除了炫酷的黑科技之外，16999元的售價也足以讓這款手機充滿話題。不過，儘管價格貴得離譜，但依舊有大批簇擁的粉絲。
根據華為商城、京東和天貓店鋪顯示，僅預售當天這款手機的預約量超過了100萬臺。由於供貨量嚴重不足，二手市場更是一度將價格炒到了6萬元以上。
如果將華為Mate Xs比作一款理財產品的話，那麼該筆投資回報率超過了200%。
毫不客氣的說，作為“華為迄今為止打造的最先進、最具創新的智能手機”，其火爆程度絲毫不亞於頂峰時期的iphone。
再說其他品牌。
3月6日，OPPO在其大型線上全球發佈會上，正式推出了年度旗艦級Find X2系列，這款被稱為“OPPO最高端產品系列，OPPO探索精神體現”的產品，在價格上自然也體現了其旗艦的水準。
Find X2標準版的起售價為5499元，Find X2 Pro版本的銷售價格為6999元！
也就是說，儘管OPPO旗艦機的定價不及華為Mate Xs，但也已經進入到曾經只屬於蘋果和三星的價格區間。
甚至，就連主打性價比的小米10，也開始了提價之路。相比於小米9，小米10的基礎款價格提高到了3999元，Pro版本的頂配價格更是一下子提高了3000元，來到了5999元。
還有即將發佈的華為P40，如果不出意外的話，價格上也肯定不會落後！
02
紛紛漲價的背後
品牌背後究竟有何考量？
一般來說，隨著規模化和科技進步帶來效率的提升，產品的銷售價格往往會不斷下降。但是，為何智能手機的銷售價格卻越來越貴呢？
我們發現，智能手機漲價的方式，其實有兩個手段。
一方面，通過產品迭代，讓老產品降價的同時提高新產品的定價；另一方面，主打旗艦機型的概念，讓消費者心甘情願的為前沿科技買單。
那麼，智能手機品牌為何會不斷漲價呢？
第一，為了滿足各類消費群體的需要，尤其是消費能力強對價格不敏感的消費人群。
儘管如今的智能手機已不再像巔峰時期的蘋果那樣，代表了人們的消費檔次和身份地位。但是，依舊有諸多的消費者願意為智能手機支付高價。
也就是說，這部分群體對價格不敏感，關鍵是產品是否能夠超出其預期！
只要產品能夠超出預期，無論是6999元還是16999元，市場需求一定是存在的，而且還很大。
第二，漲價迎合了消費者換新機的心理。
作為消費者的你，有沒有想過這樣一個問題，那就是在什麼情況下，你會選擇更換手機？
一般來說，很少有人會等到手機報廢的時候才考慮更換。因此，既要要換，當然得換部好的。
何為好的？
至少在價格上，要比你上一部手機要貴！
從長遠來說，人們的消費能力一定是不斷增強的，結果就是如果品牌不能實現不斷漲價的話，那麼結果一定是用戶流失。
第三，隨著市場集中度的提高，頭部品牌開始謀求將市場份額轉變為利潤。
早些年間，手機行業有這麼一種說法，就是“蘋果拿走了智能手機行業70%的利潤，三星拿走了剩下的17%，剩下的由後面的品牌爭食。”
於是，隨著行業集中度的提高，尤其是以華為為代表的品牌脫穎而出，開始試圖通過提價獲取更高利潤。
第四，在頭部品牌提價的帶領下，其他手機品牌被迫只能提價。
毫不客氣的說，如果頭部品牌提價視為謀求更高利潤的話，那麼其他品牌跟隨提價，則更多是謀求生存的需要不得已而為之。
怎麼理解？
一方面，隨著頭部品牌的提價導致原有的價格區間成為了真空，因此需要其他品牌予以填補；另一方面，在消費者的認知裡，價格是衡量品牌是否高端最為重要的依據。如果品牌不跟隨漲價，不僅會因為利潤的降低導致研發、營銷上投入的不足，而且還會被貼上中低端的標籤。
因此，漲價是必然選擇。
03
殺入高端的背後
目的是打造品牌價值
表面上看，高端意味著高價，意味著可以獲取更多的市場利潤。其實，高端的背後，還有另外一層涵義。
那就是塑造品牌價值！
以蘋果為例。
為什麼如今蘋果手機的技術創新，以及帶給人們的驚喜感遠不如iphone 4和iphone 6，但依然是全球最賺錢的公司，依然有大量忠實的用戶？
在我看來，關鍵在於品牌價值。
作為科技品的蘋果手機，帶給消費者的驚豔已不再，但是作為消費品，蘋果手機依然能夠給用戶帶去很好的體驗。尤其在整個行業都不具備顛覆性創新，品牌間的差異性已經不再特別明顯的情況下。
那麼，如何建立起品牌價值呢？
毫無疑問，高端化是最為重要的手段方式。而高端化的背後，除了產品價格的上漲、更重要的是產品品質的提升、生態圈的打造。
最後想說的是，2020年作為5G手機集中爆發的一年，對各手機品牌來說無疑又都意味著新的機會。
這種機會，既是產品的高端化，也是品牌價值的高端化！
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