知識/內容營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等）傳遞給潛在用戶，並逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。
知識經濟時代，科技推陳出新的頻率加快，消費者萌發的消費需求常常滯後於新產品推出的速度。這種情況導致了新型的市場營銷觀念即市場開拓的提出。市場開拓的中心思想是創造新的需求和消費方式，以引導和改變消費者的消費行為和消費習慣。
知識營銷的內核在於 ：理性的深度溝通和消費決策影響力
伴隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的積累和創新也成為促進經濟增長的主要動力源，因此，作為一個品牌，想要使品牌理念或者其他推向市場，就必須運作知識營銷。
知識營銷同屬於內容營銷，但是卻又立足於內容營銷之上。
知識營銷的利在於
第一，更直接，知識營銷是基於應用場景，是一個公司一個品牌一個產品基於應用場景的解決方案，去解決用戶決策的最後一公里。
第二，更長效，通過彌補用戶的知識結構，產生用戶對品牌的長期信任，推動持續性購買，變喜歡為信任。
可能很多人都喜歡戴森的吹風機？最開始太貴了，但是後來戴森用一點說服了我，它說他們如何運用空氣動力學的原理，我覺得特別有逼格，同時我也可以跟周圍的人普及這個逼格。就是我買這個東西不是因為貴，而是我是有一個背後的邏輯判斷。
如果只是各種狂轟濫炸的廣告，去鼓勵我的衝動性消費，我或許可以買，但是不持續，復購率不高。但是當你幫助我建立或者說彌補了這部分知識結構之後，我就可以持續不斷地進行復購了，因為我知道你的知識說服點在什麼地方。
第三，更穩定，視知的“知識營銷”提供的是有用的信息，以增強用戶的獲得感為目標，踏踏實實地解決用戶的基於應用場景的知識迷惑。
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