日本三家奧運會贊助商的高管私下表示，東京奧運會可能會因為新型冠狀病毒肺炎疫情而推遲，儘管賽事組織者保證說，計劃沒有改變。
其中一位高管表示，自上週末以來，隨著新冠疫情在歐洲和美國加速蔓延，人們對於東京奧運會能否在7月24日開幕報以更大的悲觀情緒。日本已經宣佈停課，禁止特定國家的旅客入境，並要求一些體育賽事舉行無觀眾比賽。
週三，東京奧組委執行委員會重要人物高橋晴之發表了與其同事不同的言論，這使人們對奧運會推遲的擔憂得以公開化。在接受當地和國際媒體的一系列採訪時，高橋表示，由於新冠疫情在全球蔓延，他將提議將東京奧運會推遲一至兩年舉辦。
“新冠疫情現在是一項全球性問題。即使日本可以舉辦這場賽事，也不能這樣做。”高橋表示，“如果要考慮延期，我們現在就要開始做準備，否則就沒時間了。”
一些體育機構對繼續按計劃舉辦奧運會表示擔憂，但該賽事的組織者國際奧委會堅稱，這場世界最大的體育賽事將如期舉行。
東京奧組委主席武藤敏郎表示：“我們不會對任何引用匿名消息來源的猜測發表評論。國際奧委會和奧組委都沒有在考慮要推遲奧運會，我們正在按照原計劃為2020年7月24日開幕的安全、有保障的奧運會做準備。”
某黃金贊助商的一位日本高管描述了最近與東京奧組委進行的討論，在討論中，組委會不承認正在考慮延期舉辦奧運會。他表示，雖然沒有提及延期的問題，但其他幾家贊助商擔心會有這種可能性。
據悉，國際奧委會的TOP全球合作伙伴以外，東京奧組委的本土贊助分為三個等級，分別是頂級黃金合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。目前，總計63家贊助商為東京帶來超過30億美元的收入，成為歷屆奧運之最。
奧運會的全球合作伙伴包括可口可樂、通用電氣和阿里巴巴。東京奧組委還聘請了廣告集團電通以增加贊助商的數量，以組建一支由46家大型企業組成的日本贊助商大軍。這46家企業中包括豐田、松下、5家金融服務企業、航空公司、媒體集團，以及日本商界中家喻戶曉的企業。
國際奧委會前市場總監邁克爾•佩恩表示：“我與其中幾家贊助商有密切合作，都在全力推進他們的計劃，以確保奧運會如期舉行。”佩恩曾幫助阿里巴巴、可口可樂和中國蒙牛乳業達成了近期的全球奧運贊助協議。
儘管新冠病毒肺炎疫情讓東京奧運會處在尷尬境地，但亞瑟士（ASICS）似乎沒有怠慢其奧運年營銷進程。這家佔據主場優勢的運動品牌，率先簽約成為東京奧運會的黃金合作伙伴，除了為日本國家運動員提供運動服以外，亞瑟士還將為奧運會全體志願者提供統一的服裝。根據排他性協議，亞瑟士將是東京奧組委唯一的運動品牌類別官方贊助商。為此，亞瑟士付出高額代價。
除此之外，電視轉播商的損失也將巨大，此前倫敦奧運週期轉播收入就接近40億美元。NBC作為夏季奧運會的美國轉播權，已經支付高達14.5億美元的東京奧運轉播費用。日本轉播權由NHK和日本商業廣播協會組成的財團以約合10億美元價格獲得。
此外，越高的收入意味著承擔越重的責任，若疫情無法及早得到控制，國際奧委會和東京奧委會將承受巨大的人力、物力和財力損失風險。儘管，國際奧委會2001年就建立了一項應急基金，可用於緩解奧運會的臨時取消等意外衝擊的影響。據彭博社報道，該儲備基金目前規模約9億美元。但這些也是杯水車薪。
日前，國際奧委會官員已飛抵希臘，參加12日的奧運聖火點燃儀式，但屆時將只有100名觀眾見證這一幕，而不是像計劃的那樣有更多的觀眾觀看。
當前，全球體育賽事日程已被嚴重打亂，歐美和亞洲的賽事已被暫停，或是進行無觀眾比賽。奧運年的夏季本是奧運賽事和相關宣傳獨佔屏幕的好機會。如果奧運會延期，該時間段已經售賣出去的廣告也得全盤調整，無論是從經濟角度還是收視率角度，廣告主和轉播商都難以接受這種局面。
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