成功故事表面有多光鮮，背後就有多辛酸。
近期，維多利亞的秘密被賣在資本市場引起了軒然大波，紅極一時的品牌走到今天，著實讓人唏噓。
回望過去，出現問題的其實也不僅僅是維多利亞的秘密的一家。去年年底，“中國維密”都市麗人突然發佈了盈利警告，十個億的鉅虧讓公司的股價跌入了谷底，截止今天，都市麗人股價僅為0.91港元/股，只有巔峰時期的十分之一。
股價是市場的正確反應，而都市麗人的“雷”卻不是今天才有的。
眾所周知，曾經的都市麗人背後是一段白手起家的勵志故事。老闆鄭耀南當過保安，也做過化妝品銷售，深圳東門擺攤的內衣小販讓他看見了內衣背後的“暴利”，於是他決定進軍內衣行業。
1998年，鄭耀南成立了都市麗人。定位是中端的都市年輕女性。由於價格非常“親民”，再加之迅猛的加盟店模式，都市麗人快速的在三四線城市站穩了腳跟。
擴張週期裡，開的每一間店都是一臺“印鈔機”。
2003年的非典給了鄭耀南擴張的機會，由於非典的影響，他低價收購了很多廠房、門店。最巔峰的時候，一條街你可以看見好幾家都市麗人的門店。
為了實時掌握每一家店面的銷售情況，他還花費了巨資打造了一套公司專門的IT系統，這有點像今天的大數據。
站在今天角度來看，對於質量的把控幾乎是品牌生存的根本。但是，當時很少有人能意識到這個問題。快速擴張的店面給都市麗人的今天埋下了隱患。
2012年，都市麗人和鄭耀南迎來了公司的第一次轉型。也就是這一年開始，都市麗人簽下國際名模林志玲。
這一年，林志玲主演的2012都市麗人內衣廣告80秒TVC火遍全網，點擊量高達2275萬次。
林志玲的加持和年輕化的路線，讓很多年輕女性知道了這個品牌，並把都市麗人當成了貼身內衣的首選。為了進一步鞏固品牌效應，林志玲還親自擔任都市麗人首席創意師，並且開發了自己的明星聯名系列內衣品牌——“ChilingCutting”。
鄭耀南選擇林志玲如同給都市麗人插上了翅膀。此後，都市麗人銷售額一直位居國內貼身內衣市場首位，且市場份額是第二名的三倍，比後面的品牌份額加起來還多。
2014年，都市麗人赴港上市，這是鄭耀南的高光時刻，但是也給都市麗人的今天埋下了一顆定時炸彈。
2015年，都市麗人迎來最輝煌的時刻，其年營收達49.53億元，淨利5.4億元。同年，都市麗人門店總數一度擴張至8000餘家，股價最高達9港元/股。而鄭耀南本人也因此登上了胡潤百富榜，身價一度達到85億元。
本來都市麗人可以藉助資本市場衝擊高端品牌，但是鄭耀南沒有，而是繼續選擇擴大加盟店。由於中低端品牌加上互聯網的衝擊，2016年都市麗人的內衣開始滯銷。
當時，鄭耀南認為困難只是暫時的，或許咬咬牙就挺過去了，因此他並未調整公司的戰略。
忽視了年輕女性消費升級，就是錯失這個年輕的群體。而內衣品牌裡，年輕人正好是消費的主力軍。
光大證券研報曾分析到，都市麗人錯失最佳時機——2016年無鋼圈流行，市場佔有率由10+%躍升至30%-40%。而都市麗人反應遲疑，銷售端認為該等風潮為短期影響，而採購部門依然遵循歷史規律大量採購有鋼圈產品，造成了存貨堆積。不僅如此，門店的快速擴張也給都市麗人帶來了很大的質量隱患。
但是，鄭耀南一直都沒有意識到問題出在哪裡。2019年6月，為了挽救暴風中的都市麗人，鄭耀南開始在品牌代言上做起了文章，他先“辭”掉了嫁為人婦的林志玲，然後又請來了更為年輕的“國民閨女”關曉彤。
對此，鄭耀南曾這樣說過：“關曉彤小姐的時尚、活力、青春的形象與都市麗人的品牌形象高度契合，明確地傳遞出都市麗人時尚化、年輕化的品牌氣息，是其品牌蛻變的重要標誌”。
讓鄭耀南沒想到的是，在大趨勢面前，關曉彤也拯救不了都市麗人。
2019年8月，鄭耀南辭職。接替他的是阿迪達斯大中華區商業高級副總裁蕭家樂。
可惜的是，蕭家樂接棒後都市麗人的狀況並無明顯的好轉，股價反倒繼續一路走低。如今，都市麗人市值只剩下了20億港元。
選了年輕的關曉彤，加上品牌年輕化的變革，未來都市麗人還能成為都市年輕女性們的首選嗎？
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