據日媒3月12日報道，市調機構電通3月11日發佈了日本總廣告費和媒體、行業廣告費報告《2019年日本廣告費》。
●網路廣告費超過電視媒體廣告費
報道稱，2019年日本總廣告費全年達到69381億日元（約合RMB4412.63億元）。受全球經濟趨勢不明朗以及相繼發生的自然災害，消費稅率變更（指去年10月消費稅增稅）導致的個人消費衰退以及（指受自然災害等影響訪日遊客數量驟減）急劇下滑的輸入消費等嚴峻挑戰影響，網絡廣告費大增推高了總廣告費的整體增長，但傳統媒介廣告費均出現了不同程度的下降。
報告稱，其中，網絡廣告費（含傳統媒體網站平臺等網絡廣告收入）超過電視媒體廣告費，（去年同期1.7萬億日元）首次突破2萬億日元（約合RMB1272億元），成為廣告行業的“轉換點”。
●網絡廣告費連續6年連續2位數增長/傳統媒體廣告費連續5年下降
從媒體分，網絡廣告費同比大增23.81%，達到首次突破2萬億日元的21048億日元（約合RMB1338.65億元），佔2019年日本廣告費總額的約30.33%，首次突破三成，連續6年保持兩位數以上高增長態勢。
電視、報紙、廣播、雜誌等傳統四媒體廣告費總和則連續5年下降，減少到26094億日元（約合RMB1659.58億元），佔2019年廣告費總額的37.61%，首次跌破四成。
報告稱，按媒介形式分，推銷媒體廣告費為22239億日元。數字標牌「室外廣告」、「交通廣告」以及「活動·展示·映像其他」等則同比微減1.2%，減少到20436億日元。
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