導讀：【永和豆漿被罰】近日，上海市市場監管局通報了12批虛假違法廣告案例，其中包括了知名度很高的永和豆漿。據悉，永和豆漿被罰是因為其在公眾號上發佈題為“這杯國飲，果斷讚了！”廣告宣傳，然而，永和豆漿並非什麼國飲。因此，永和豆漿因違反廣告法被罰款30萬元。這是為博眼球結果翻船了，那麼，虛假宣傳怎麼認定？廣告違法處罰標準是什麼？
【永和豆漿被罰】上海市市場監管局近日通報12批虛假違法廣告案例，其中永和食品(中國)股份有限公司因發佈違法廣告被罰款30萬元。3月13日17時，有記者致電永和豆漿，其相關負責人表示，此事在2019年已處理完畢，公司已做了自查，杜絕相關問題再發生。
根據上海市市場監管局3月12日的公告，永和(中國)股份有限公司此前在微信公眾號中發佈了題為“這杯國飲，果斷讚了!”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。經查實，當事人在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符，混淆概念誤導受眾。上述行為違反了《廣告法》相關規定，市場監管部門作出行政處罰，責令停止發佈違法廣告，並處罰款30萬元。
這是為博眼球結果翻船了，那麼，虛假宣傳怎麼認定?廣告違法處罰標準是什麼?
虛假宣傳怎麼認定?
虛假宣傳是指在商業活動中，經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。
1、主體判斷上，雙方是否存在市場競爭關係;
3、侵權方在宣傳的過程中是否存在虛假的成分;即使該種宣傳的內容均是真是的，但是如“混同宣傳” 是否足以誤導公眾，做出錯誤的判斷;
4、“虛假宣傳”及“誤導宣傳” 的後果是否損害了消費者或競爭者的權益;是否足以增加侵權方的競爭優勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而損害正常的市場競爭秩序，進而符合法律規定的“違反了公認的商業道德，擾亂了正常的競爭秩序”，構成不正當競爭行為。
廣告違法處罰標準是什麼?
新《廣告法》第五十五條規定，違反本法規定，發佈虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。
新《廣告法》規定“兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，並由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請”。
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