随着全国新冠肺炎患者新增确诊人数的日益减少，以及新增治愈人数的增多，全民“战疫”的行动逐渐接近尾声，各行各业复工复产的步伐也在全国范围内陆续展开。
作为此次疫情中带头捐钱捐物的行业，化妆品行业的发展虽然也受到了疫情的重创，但而今，产业链各个环节的运转也已处于有序恢复中。
春江水暖鸭先知。为了了解化妆品产业疫后的发展走向，品观APP首先把关注的目光聚焦在了最能感知产业恢复状态的上游企业。
原料和包材供需关系总体稳定
疫情爆发后，受制于国家对交通、人员流动的硬性管制，业内一度有原料、包材大幅涨价的信息蔓延开来。近日，欧洲、日韩等地疫情的加剧，再次引发业内对进口原料的担忧。不过，品观APP通过与国内外原料商以及部分代工企业的交流发现，目前，原料与包材的供需关系总体较为稳定。
帝斯曼中国相关负责人向品观APP介绍，短期内，帝斯曼在湖北和浙江的工厂生产确实受到一定冲击，但现在化妆品整体消费需求放缓，企业对原料的需求也有所下降，所以供需关系依旧平衡，价格也比较稳定。对于进口原料的供应，该负责人表示，虽然目前也比较稳定，但看到疫情在海外蔓延，他们也一直和国外保持着密切联系，以防万一。
德之馨中国相关负责人也表示，目前原料生产还没有受到太大影响，但由于德国方面情况不算明朗，后期是否会有影响还不好下定论。他介绍，虽然德之馨中国此前储备了较为充足的原料，但受到物流的影响，出货还是有一定滞后性。
某国内原料商也将“矛头”指向了物流。他透露，前段时间国内原料和包材价格上涨，主要是因为物流还没有回归正常。随着物流及原料企业生产的恢复，原料价格会回落。并且，从品类上来看，此前主要是需求旺盛的消杀类产品，原料价格上涨比较多。
对原料及包材变动信息最敏感的工厂，也并没有“过度反应”。
雅兰国际副总裁兼雅纯董事总经理刘山介绍，前段时间主要是内包装材料有短缺，但随着人员及物流的恢复，短缺现象已经明显好转。他进一步指出，即便原材料短缺，像雅纯这种长期与供应商保持稳定合作的工厂，也不会有价格上涨的担忧。
他认为，由此也能看出产业的分化。即，信誉良好，链条完善的企业，并不会在这种突入其来的危机面前受到涨价困扰；但一些新零售平台、微商等需要快速反应的企业，一方面没有和供应商达成长期交流合作，一方面又比较急着出产品，会引发哄抬价格的现象。
大江生医相关负责人也向品观APP表示，目前生产原料供应暂时充足，原料涨价不明显，成品价格基本不受影响。虽然，膏霜乳产品的生产会受到包材供应商供应能力的影响，但由于面膜的包材要简单很多，所以大江生医把重点放在了面膜的生产上。
科丝美诗中国总经理助理申英杰则称，受制于物流影响，包材价格确实上涨了一点，但成品价格不会受到影响。在他看来，一时的涨价改变不了全局，随着物流渐渐恢复，人员复工，包材的价格也会恢复正常。
另外，科丝美诗中国的原料都是由韩国总部统一全球采购，再从韩国运到中国，如果韩国受到疫情的影响，科丝美诗可以协商下放中国的原料采购、运输，保证科丝美诗中国的生产正常进行。
花式自救下，工厂订单和产能双双回升
原料和包材供应的稳定，让代工企业的生产恢复有了保障。
刘山表示，疫情期间雅纯的产能虽有一定下滑，但整体情况正在趋于好转。他认为，3月份将是代工企业更困难的一个月。因为，疫情全面爆发的2月，大部分有条件的工厂主要在消化库存、赶制防护用品。3月，工厂的复工复产逐步拉开，产业链各个环节流动起来，部分工厂的滞后效应就会爆发出来。“对心态是一个很大的挑战。”
早在1月28日，雅纯便成立了研产中心疫情防控组，组织三类7款防疫清洁产品的生产，包括妆字号的免洗净手啫喱、洗手洁面泡泡、温和洗手液，除菌手工皂等。3月中旬，雅纯将正式拿下消字号产品生产许可，组织相关产品生产。
广州欧曼娜化妆品有限公司创始人欧智弘介绍，目前工厂的复工率已达到70%，产能是平时的50-60%，一些年前的订单会推迟交货。由于其工厂50%的订单来自实体渠道，很多实体店目前无法正常运营，线下订单会受到一定影响。不过，欧曼娜正在通过生产一些消字号的产品、护手霜等疫情相关产品，来减少损失。
广州李记包装科技有限公司则借鉴了前段时间网上比较火的“共享员工”模式，来恢复工厂的运转。其总经理李道扬透露，2月份，公司的销售额减少了95%，从3月份开始，李记包装开始安排公司的员工去支援供应商，既是解决供应商工人不足的问题，也弥补了工人在工资方面的损失，进而，也能解决李记给客户交货的问题。
申英杰则介绍，目前复工人数已超过2000人，虽然生产效率受到一定影响，但产能已经恢复了近80%。整个3月，科丝美诗基本是在赶制年前的订单。不过，今年的新订单也已经陆续发来，数量同比提升了20%。“主要是老客户、大客户担心代工企业复工复产跟不上，想多备一点货，来确保自己市场的供应。”
美妆消费不会过度反弹，但新的产品机会已出现
疫情之下，消费者对美妆的消费热情，或多或少受到压抑，典型如唇部产品（详见《疫情当前，彩妆渡“春劫”》）。前不久，“报复性消费”的说法更是在业内广泛流传。但根据品观APP与多位业内人士的沟通情况来看，大部分人并不认同美妆行业会出现过度的消费反弹。
欧智弘认为，消费者对美妆的需求是正常的消耗需求，疫情期间，虽有一些消费者因为产品使用完不能出门购买，但疫情过后的购买也仅是补充性购买，不会大量囤货。李道扬也表示，化妆品的补偿性消费属性并不显著，不会出现需求激增或者过度消费的可能。
不过，增加消费可能的新消费趋势已经在上游凸显。值得一提的是，大部分工厂的负责人并不认为，当下供不应求的消杀类产品会持续火爆，而是纷纷将产品的趋势指向了修复敏感肌、个人护理类产品。
品域美创营销总经理孙中庆透露，品域美创已针对市场需求推出了“口罩面膜”。在他看来，疫情过后口罩会成为生活出行的必备，也会出现很多口罩并发症状，需要进行面部修护、抑菌、抗菌、抗炎，而口罩面膜正是为了解决这类消费需求。
同样准备切入这一领域的欧智弘认为，修护口罩脸的面膜其实并不只适用于口罩脸，同样适用于皮肤敏感的消费者。只不过，疫情将“敏感”“修护”这些需求变得更加具象。因此，他认为这一类产品会长期存在，而不只是应急产品。
已经研究大麻修复类产品两年多时间的广州尊伊化妆品有限公司，其总经理兼总工程师陈来成向品观APP透露，目前，其公司订单不降反升，已经接了十多个大麻修护类产品的订单。
雅纯在关注修护类产品的同时，也洞察到，疫情过后，消费者个人清洁护肤意识增强，个人护理类产品的占比将越来越大。“优质、高端、个性化的个人护理产品，将受到青睐。”刘山介绍，去年底雅纯便已经洞察到这一趋势，并做了相应的产品储备和功效测评，而疫情助推了这一趋势后，雅纯将加快这方面的生产步伐。
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