道淘寶前段時間被“買崩”的事嗎？消費者忙著剁手，品牌、商家更在忙著開店！
“38女王節”期間，超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%，淘寶直播一天最高帶動成交量增長了650%。在這背後，是100多萬淘寶商家、12000個品牌的天貓旗艦店，在近期全部上線。
天貓新交了一群你想不到的新朋友
來天貓的品牌類型也突破想象，賣場型品牌、商圈品牌、博物館、茶飲連鎖店甚至賽事俱樂部等機構都來了。
從國際家居巨頭宜家、到新銳茶飲喜茶、足球俱樂部拜仁、大唐西市博物館，潮牌Bape、Kenzo、XINTIANDI新天地……一系列中國城市地標的商業品牌，在一週之內搞定開店流程，最近就要上天貓了。
“淘寶天貓上有超過8億活躍用戶，我們迫不及待要上線和年輕人一起玩兒。數字化是大勢所趨，喜茶在過往嘗試了很多，這次來到天貓，是一個水到渠成的動作。”喜茶開業相關負責人霍瑋表示。
（圖說：“全行業數字化”是這一輪天貓開店潮的顯著特徵。）
品牌開設旗艦店的背後，是擁抱消費者。有網友說：只要上天貓，再大牌也是我的網上鄰居。
逛街的人少但不代表沒人購物，一個最有力的佐證是今年“38節”天貓商家集體收穫了一個漂亮的業績，重塑了信心：核心商家日均收1.2億條諮詢，超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%。其中3月8日前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頭部美妝品牌突破上線天貓以來的最好銷售記錄。
3月10日，宜家剛剛官宣上天貓開店，就吸引來155萬人“雲逛店”，進店客流足足是上海春運火車站人流5倍。
商業數字化加速 要麼10年前就做要麼現在
事實上，物理世界的數字化一直在加速，上網、上天貓、跟上潮流，這是互聯網誕生以來持續至今的趨勢。疫情以來，商業的數字化更是彈射起跳，100萬新店、12000個品牌是近期的突出表現。
這意味著，在危機到來之後，更多的品牌和企業已經不再思考而是做出行動：原本主營陣地在線下的品牌，加速上天貓。
浪潮襲來無人獨處。淘寶直播裡湧現上萬場雲賣房，知名餐飲企業集體推出雲主廚，直播專業畢業生被一搶而空。今年2月以來，新入駐淘寶直播的主播較上個月同期增長了10倍。每天到淘寶大學學習直播運營的新主播，超過1萬人。
在義烏小商品市場，很多商家年後的第一單都是在淘寶直播上成交的。目前已有超過3000名義烏商家，通過淘寶直播間“開門迎全球客”。
更多的商家在不知不覺間做出了最自然的反應，悄然擁抱了“數字化”。
轉危為機 擁抱數字化
黑天鵝事件一爆發，有準備的企業發展會更好，而準備不足的企業則痛定思痛。“千萬不要浪費一次危機”的聲音開始出現，也將成為諸多企業轉型升級的新起點。
知名研究機構尼爾森日前發佈報告稱，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。報告以非典時期的零售變化為參考，認為此次新冠肺炎疫情過後很有可能會迎來一波消費反彈，經歷了疫情考驗的零售業也正醞釀著變革與機遇。
以受疫情影響較大的餐飲業為代表，當2月10日淘寶直播向所有商家開放0門檻免費入駐的當天，眉州東坡、珮姐老火鍋等31家線下餐飲企業就立即開出直播，在線上恢復營業。
2月25日國家市場監管總局也肯定了這一做法：外出就餐和外出採購食品有所減少，鼓勵線下食品企業發展線上經營，補足線下經營的短板，增強抵禦風險的能力。
阿里巴巴擁有完整的生態，從而能夠為品牌和商家提供一站式的數字化服務，而這正是最獨特的優勢所在。
阿里巴巴則在一個月前推出20項舉措，也讓線下品牌的數字化進程極大加快。30萬商家在10天內領走100億8折貸款，免費“0賬期”服務延長至6月30日，預計將為淘寶商家加速2000億的現金流。
霸蠻米粉創始人張天一表示，關閉線下門店後全部轉戰天貓，意外發現線上還能做到“0賬期”：“雖然我們有60多個店，但是2月份裡是天貓一個店養活了我們60多個店。”
業內人士評論指出：“數字化就是最好的新基建，最好的時間節點不是10年前就是現在。”
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