圖文 | 範砷 編輯 | 曹一 出品 | 食攝馬也
顏值即正義的故事已經說了很多遍，好看的永遠會在人群中讓你多看幾眼。甚至在職場當中，顏值高的人收入也會更高一些，那麼好的商業圖片怎麼去幫助我們的客戶講一個營銷故事？特別是在現在大家讀圖時代、破碎化信息的閱讀習慣，導致很難長時間停留在一個畫面上，那麼如何在毫釐之間決勝千里之外？我們先來看幾個故事。
Round 1
在美國的奧蘭多有一房子，在房地產市場放賣8個月都沒賣出去，然後另一家地產中介接手，這地產中介明白專業的圖片對於銷售的影響，然後便找來專業拍攝房地產和室內空間的攝影師 Harry Lim 來重新拍攝，新的照片一上，房子在8天內便賣出去了。
所謂“好看”的照片除了拍攝精美后期精細之外，攝影師在幫我們的客戶傳達一個最基本的概念——用心。我們設想，女生精緻的全妝一定是去見重要的人或者出席重要的場合。那麼精美的圖片也在替我們的客戶去傳達“我用心準備，只為你來”的服務之道。
Round 2
2019年食攝馬也再次服務周黑鴨，進行視覺升級的拍攝。在經歷過提案、手稿、拍攝、後期藝術等等流程之後，我們終於給到客戶一個滿意的結果。
除了基本的“好看”之外，“注意力就是消費力”的營銷方式下，誰能讓客戶的視覺停留時間更長，往往就能獲得更多的市場份額。用律動去手法去說一個吸睛的故事，讓消費者目光停留成為越來越多客戶需要的營銷手段。
Round 3
天貓早就是大家熟悉的購物平臺，也在不斷的加深自己的品牌效應。每年雙十一除了成為世界人民的談資話題之外，也成為無數商家和經濟學者研究中國經濟或者電商經濟的“晴雨表”。幾乎每年天貓都會為自己的品牌製作大量的視覺輸出。
每一種食材都有自己的出生地，而良好的“出身”往往也帶來了更高的身價，這組將攝影和數碼藝術結合的圖片，無時無刻的不在告知消費者，“出身”很重要。
在消費升級的大環境，“吃得好”遠比“吃得飽”來的更炫彩。提煉產地的賣點，是生鮮、原材料幾乎不可或缺的一部分。 當然，除了天貓的做法之外，對於攝影師來說也有其他的實現手段。
Round 4
無論什麼食材都是來源於山水之間。山為媒，水為介，食做衣。用食材的方式來表達山水也是很棒的創意。在專業的圖庫網站上，食動山水往往能吸睛無數引起話題。同樣的在火遍國內外的《舌尖上的中國》也用了很多食材來製作“山水”，用食材組成的畫面來講述美食故事。
當商業攝影團隊比拼到一定的程度，除了光線理解與表達之外，在創意方面輸出的水平也在一定程度上決定了給客戶創造什麼樣的價值。縱觀近一兩年的視覺市場，創意不僅僅是市場價格提升的利器，也是客戶吸睛和提升品牌的重要方式。更有“衛龍”這樣視覺升級之後更加奠定了辣條行業龍頭的地位。用食材迴歸自然，用創意突破想象力的邊界，除了話題之外更有銷量。
Round 5
大董在國內的餐飲界頗負盛名，也是不少人關於高端中餐的認知啟蒙。從2000年至今獲獎無數，很多人關於美食“留白”的認知也是來源於大董旗下的餐飲機構。除了烤鴨之外，越來越多的產品線以及更加密集的視覺輸出讓品牌的價值不斷的擴散。
不管是對於“留白”還是“寫意”，這些我們在中國山水畫的傳統中，依舊延續著我們骨子當中的中式審美情結。以我們對於烤鴨的基本認知構成了我們難以想到的意境，同時在視覺傳播的途中也在不斷的強調自身品牌的特色。互為增補，用合適的視覺表達方式去傳遞品牌價值，更是加深消費者心目中品牌的認知，讓“這不是XX品牌的圖麼？”成為消費時脫口而出的口頭禪。
商業攝影師早已不再是單純的將客戶的產品、食材去做基本表述的階段，攝影師的發展也越來越善於運用視覺的方式去講營銷的故事。照片不單單好看，更有後面讓人們好奇的故事。“通過照片找到我想認識的你”，“用照片讓消費者覺得，購買了就會過上這樣的生活”……以鏡頭為媒介，讓圖片去講述一個故事。
看了這些照片相信大家對於用視覺的方式去講故事有了更加深刻的認識，期待每一位商業攝影師都能為自己的客戶創造頗豐的價值。
當然我們也可以涉獵一下各個品牌的廣告作品，每一幅廣告片的背後都是無數廣告人的創意濃縮和輸出，不妨我們通過廣告的背後去猜猜品牌方都在表達一個什麼樣的故事。
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