3月18日消息，閱文集團（“閱文”，股份代號：0772.HK）宣佈與騰訊音樂娛樂集團（“TME”，紐約證券交易所股票代碼：NYSE：TME）達成戰略合作，將共同開拓長音頻領域有聲作品市場。
合作內容顯示，閱文將授權TME把閱文平臺上的文學作品製作為長音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺上向全球發行這些有聲作品，這將有助於用戶可以在不同娛樂形式下獲得優質內容，也是閱文深化IP全產業鏈，推動內容在不同場景下融合變現的重要佈局。
資源優勢互補，釋放有聲作品市場巨大潛力
據2019年閱文集團業績公告顯示，2019年閱文集團來自版權運營及其他的收入同比增長283.1%至46.4億元，外部市場對優質文學作品的需求持續增長，優質內容的商業價值不斷提升。
閱文集團和騰訊音樂將結合閱文豐富的原創內容庫和IP改編為不同娛樂形式的改編經驗，以及TME領先的音頻製作能力和生態產品服務，向雙方用戶提供優質的有聲書。通過此次合作，雙方資源互補將有利於鞏固在各自領域的優勢地位，釋放有聲閱讀市場的巨大潛力。
閱文集團大量影響力廣泛的優質IP內容，為有聲作品及其他文娛形式的衍生創造了基礎。同時，閱文集團以完善的原創文學作品全生命週期的商業化運作體系，從IP甄選、改編、運營、變現等多層面賦能IP作品有聲化。一方面，憑藉閱文IP源頭的梳理能力，在龐大的內容庫中使適合音頻改編的作品脫穎而出；另一方面，積極拓展優質作品拓展場景，形成了“書影漫音遊”IP聯動，幫助打造不同具體形式的IP影響力。
騰訊音樂娛樂集團旗下擁有超8億月活躍用戶數，和中國廣受喜愛和獨具匠心的音樂平臺：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，具備強大的內容宣發能力和音樂娛樂生態體系。隨著此次戰略合作的達成，騰訊音樂娛樂集團將舉旗下全平臺之力，長期耕耘長音頻市場，持續性打造多元內容體系，實現“聲態”升級，不斷滿足用戶的多元音樂娛樂需求。在加棒長音頻領域後，TME將以海量用戶連接能力為基礎，通過打造多元化內容體系，配以大體量宣發流量扶持資源，持續釋放全領域音頻內容的核心價值。
閱文集團CEO吳文輝表示：“通過與騰訊音樂娛樂集團的戰略合作，不僅豐富我們的有聲讀物庫、積極擴大內容用戶群，也是閱文優質版權內容商業模式的創新。我們相信雙方攜手開發有聲作品市場，將吸引更多作家在閱文平臺上創作，進而鞏固我們在內容原創領域的領先地位。”
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信對此次戰略合作表示期待：“與閱文集團達成戰略伙伴關係標誌著TME將長期、持續的發力長音頻市場。基於此次合作，我們將共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品，加強我們在有聲讀物這一垂直領域的內容供應，並逐漸成為這一細分市場的發展動力。TME將為海量文學內容與廣大用戶建立更緊密的橋樑，並加速促進中國長音頻市場的發展。此外，我們期待長音頻能與我們的現有在線音樂和社交娛樂服務實現強大的協同效用，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容和產品生態體驗。”
閱文深化IP全產業鏈佈局，挖掘有聲作品市場新藍海
自2010年啟動有聲業務以來，閱文已製作了近萬部有聲作品，成為有聲內容儲備作為豐富的龍頭之一，2018年底，閱文集團整合旗下有聲作品資源，發佈有聲閱讀品牌“閱文聽書”。此次戰略合作達成前，閱文集團與騰訊音樂已在IP合作方面有所進展。2019年12月，閱文集團與騰訊音樂聯合出品了古代言情作品《鳳回巢》的主題曲，分別在QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂三大平臺上線。相關合作主要圍繞經典及當紅文學IP，開展小說主題曲和插曲等個性化音樂的定製和宣發。這標誌著雙方“內容共創、聯合出品、整合宣發”的一站式跨界合作機制正式起步。在音樂製作過程中，閱文平臺的作家與編輯高度參與，為文學IP內涵的表達和理解提供保障，而騰訊音樂則匹配了專業化、定製化和精準化的音樂製作方案。
網絡文學正日益成為有聲作品的重要內容來源。閱文集團副總裁朱靖表示，“有聲讀物憑藉故事性強、粘性高等特點，斬獲了高流量，培養了用戶的連續收聽習慣，是音頻平臺的內容標配。”
而有聲作品也為IP粉絲提供了有別於文字、影視、遊戲及動漫產品的體驗，適用於更為碎片化的場合，也是門檻低、互動性較強的網文衍生場景。據閱文集團2019年業績公告顯示，2019年下半年，閱文新增“配音”功能，允許用戶選取作品內容配音並上傳，其他用戶可以對這些配音進行評論，該功能在用戶間快速流行。數據顯示，截至2019年12月31日，單部活躍作品的配音數累計約2萬條，這些配音下產生了約14萬條與此有關的評論。網絡文學與有聲作品的天然契合，或將進一步推動PGC內容和UGC內容互促共生，創造更具活力的內容生態。
除此之外，有聲作品在IP全產業鏈佈局中作用獨特，變現週期短，效率高。艾媒諮詢的研究顯示，有聲作品將成為內容付費的重要方向，有超過7成受訪用戶願意為其付費。朱靖也認為，“頭部內容的用戶基礎具有相當規模，這是音頻付費存在的基礎。”業內人士亦表示，相較於影視、遊戲及動漫產品，有聲作品開發週期更短，成本更低，方便潛力IP篩選和試驗。
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