閱文集團與騰訊音樂這兩大長格式內容平臺的戰略合作，註定是3月內容產業的熱議話題。
3月17日，閱文集團發佈2019年度財報。財報顯示，去年共實現總收入83.5億元，同比增長65.7%；毛利潤36.9億元，同比增長44.3%；淨利潤11.1億元，同比增長21.9%其中，版權運營收入同比激增341%至44.2億元，整體數據表現超出市場預期。
不難看出，以優質內容為核心的閱文版權運營業務正在釋放巨大的潛力，隨著閱文平臺上的內容覆蓋影視、動畫等主流場景，其IP全產業鏈的價值也在逐步凸顯。
閱文集團2019年度財報數據
閱文集團2019年財報披露，將與騰訊音樂達成長音頻格式有聲作品庫聯合開發及運營，共同開拓有聲作品市場。同時，閱文集團此前的自制有聲作品庫，也將一併授權給騰訊音樂使用。
據最新財報披露，截止2019年12月，騰訊音樂月活用戶超過6億，在線服務年收入71.5億元；閱文集團月活2.2億戶，在線服務年收入37.1億。
這項與騰訊音樂達成為期5年的戰略合作，被視為是閱文集團繼打開QQ、微信之後的又一大騰訊生態入口。藉助騰訊音樂的海量用戶及技術服務體系，不僅是面向在線閱讀市場的新視聽場景進攻，更是為視頻化的劇集、動畫、遊戲等業務增加用戶對內容持續加持場景。
與TME共同開拓有聲作品市場，意味著閱文平臺上的優質內容已經覆蓋了書影音三個主要付費場景，為其提供了更顯著的增長空間。
“發力有聲作品市場”
閱文集團與騰訊音樂的牽手，並沒有太多意外。
從需求端看，艾媒諮詢的數據顯示，中國擁有全球最大的在線音頻用戶群，2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人，預計到2020年，這一群體的用戶規模將達5.42億。
其中，超七成網民有過音頻付費行為，中國有聲作品的消費慾望和需求都在上升。
從產業端來看，在IP產業鏈條上，相較於影視、遊戲及動漫產品，有聲作品開發週期更短，成本更低，也更便於潛力IP篩選和有效試錯。
在這個市場，閱文集團早早進行了佈局。時間往前追溯，從2010年啟動有聲業務以來，閱文已製作了近5000部有聲作品，在2018年底，閱文更是整合旗下有聲作品資源，發佈有聲閱讀品牌“閱文聽書”，更早前投資懶人聽書、喜馬拉雅，顯然，閱文在“如何把一套幾百萬字小說改編成音頻”場景上已經輕車熟路。
有聲閱讀品牌“閱文聽書”
在此次閱文與騰訊音樂的合作中，閱文將授權騰訊音樂把閱文平臺上的文學作品改編為音頻作品，雙方可以在各自平臺上發行這些作品。
此外，閱文集團所擁有的龐大的自制有聲作品庫，將一併授權給騰訊音樂使用。
這樣的戰略合作，也帶來了資源互補。騰訊音樂擁有超過6億的月活躍用戶，閱文集團則是強大的原創IP輸出平臺，雙方的合作，無疑可以擴大閱文的用戶群，同時也進一步豐富閱文的變現方式。
這並不是閱文和騰訊音樂的第一次聯手，在此之前，閱文與騰訊音樂已經聯合出品了古代言情作品《鳳回巢》的主題曲，在QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂三大平臺上線。
這次的合作，則是更向前進了一步。
如果說之前更多的是同行者和實踐者的角色，此次則進一步打開了騰訊音樂的“超級流量盒”。一方面，閱文集團的接入，也會為其帶來更大的用戶群體，依託於騰訊生態，也將釋放更大的變現能力。
另一方面，兩者的聯合，也意味著閱文集團自身產品及業態能力得到了更全面的認可，強大的背書作用，也會吸引更多內容創作者加入閱文平臺，從而鞏固其核心優勢。
閱文與騰訊音樂達成戰略合作
打開中國IP莫比烏斯環
邁出這一步，也意味著閱文集團以內容為牽引的“IP全產業鏈條”在不斷深化。
在騰訊音樂這一波流量到達之前，通過平臺建設和渠道整合的能力，閱文的優質內容已經打通了全文娛產業在書影音三個主要付費場景。
在過去一年，閱文加大了對版權改編業務的投資及開發，在文字閱讀，有聲作品，影視改編等方面，實現了不同娛樂形式的變現，其優質內容也開始釋放長期價值。
以IP為核心，串聯起產業上下游的同時，閱文在版權各個場景明確了內容開發和商業變現模式。
優質內容是閱文平臺的核心壁壘。無論是內容現有的存量，還是代表著未來增量的作者方面，閱文都有絕對領先的優勢。
數據顯示，2019全年，閱文平臺共入駐作家810萬位，作品數量達到1220萬部，自有原創文學作品1150萬部。據2020年2月百度小說風雲榜，排名前30部的網絡文學作品中，有25部出自閱文平臺。很多90後新生代作家創作的作品仍處於早期發展階段，隨著其影響力的不斷延伸，這些文學作品未來將具有巨大的上升空間。
內容基礎之上，在IP影視化改編方面，閱文通過和新麗傳媒的整合，向優質內容影視化邁出了重要一步。
發揮新麗產能，聯合平臺的內容優勢，這種合作已經取得了不錯的成績。最具代表性的案例則是《慶餘年》，閱文集團聯合新麗傳媒、騰訊影業等機構所打造的《慶餘年》，堪稱2019最熱門的劇集之一，在各大電視劇及網絡劇搜索指數中均位列榜首，使網文IP成功成為“出圈”作品。
《慶餘年》成為2019“出圈”作品
IP影視化改編實現里程碑突破的同時，閱文也在動畫、遊戲等領域發力。
在動畫和遊戲方面，閱文在2019年相繼推出了多個熱門代表作，例如《崩壞星河》、《萌妻食神》、《武動乾坤》等。其中，《武動乾坤》第一季累計播放量突破8億次；《鬥破蒼穹》第三季及《鬥破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》累計播放量超過13億次，憑藉其高還原度以及精美的畫面，獲得了原著粉的好評。改編的自營手遊《新斗羅大陸》在發佈後即廣受歡迎，並贏得眾多知名獎項，包括2019金陀螺“年度人氣IP遊戲獎”和2019金葡萄“最受關注遊戲獎”。
自營手遊《新斗羅大陸》
作為IP運營關鍵一環，有聲作品的能力補充，意味著閱文平臺上的優質內容已經完全覆蓋了書影音三個主要付費場景。
在有聲作品市場的運營上，閱文依舊選擇了協同的方式，在內部鏈條尚不夠完備時，向外尋求合作。早在慶餘年熱播期間，閱文就與酷我音樂電臺超前上線了同名有聲書，令不少劇迷可以提前得知內容。
有聲內容的豐富，也會使得閱文生態活躍度及規模進一步提高。在閱讀付費、影視改編、動漫改編外，有聲版權出售和有聲內容付費也是一個變現通道。
隨著IP開發進入了產業聯動的新階段，閱文IP全產業鏈將會產生生態共振，在商業價值方面展現出更大潛力。
閱文“新棋局”
閱文也在進行自我迭代，思考如何幫助帶來業務增量，延展出新業態。在與騰訊音樂的進一步的合作中，閱文邁出了關鍵一步。
一方面，騰訊音樂帶來更大的展示平臺和超級流量入口，在線音頻的用戶與在線音樂的用戶重疊度較高，騰訊音樂的流量池可以發揮較大的作用，雙方優勢的疊加，給到閱文增長的契機和武器。
另一方面，與騰訊音樂並肩作戰的閱文，也能在這個過程中，更好的探索內容合作形式多樣化，滿足消費者個性化的需求，實現內容的聯動。
在QQ閱讀之外，通過與騰訊音樂跨界合作，閱讀和音樂兩個場景被打通。
在影視、動畫和有聲作品等市場相繼完成佈局後，閱文內容板塊在騰訊生態中的權重將會進一步提高。
閱文將持續完善其IP全產業鏈
在搭建了IP全產業鏈的基礎上，閱文集團下一步，則是深化網文IP的價值鏈條，發揮產業的協同作用，實現不同內容形式的高效變現，讓行業駛向更寬廣的水域。
與騰訊音樂的合作，也是閱文積極拓展其在IP產業鏈上所能觸達的邊界，整合產業鏈條上的每一環。對於閱文和騰訊音樂來說，這或許只是一個開始
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