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國人對克羅心的誤解
雖然克羅心的銀飾是主打,在國內T恤、衛衣反倒比較常見,國內把克羅心定義為潮牌,是一個巨大的誤解。Chrome Hearts是一個配飾、皮具和傢俱的卓越品牌,世界十大奢侈飾品品牌之一,創立於1989年。其創辦人Richard Stark 原本是在好萊塢做電影道具及皮件飾品生意,在一次偶然的機會幫搖滾樂巨星雪兒 (Cher) 設計皮褲,此後不但打響其名聲,也造成無數名人訂單湧入。Richard Stark和Laurie Lynn Stark夫妻檔在1989年正式設立克羅心 (Chrome Hearts) 品牌,目前專櫃已經遍佈全球。
銀飾是主打產品
克羅心的銀飾是主打產品,它還是充滿搖滾風格的銀飾,其強烈的原創設計性一直穩據銀飾品牌王座。克羅心銀飾經過工人手工打製,做工、質感一流,風格作舊粗獷,製作時故意保留925銀氧化後的黑色,在氧化之後再進行拋光打磨,在閃亮的銀面上添了柔和灰色和黑色的暗影,層次感非常明顯。
克羅心的產品線覆蓋了銀飾、皮具、首飾珠寶、成衣服飾和配件、眼鏡甚至是餐具、煙具、酒具和傢俱,產品無不體現自身獨特的風格。
跟其他以銀飾為主的歐美品牌相比,例如B.W.L、Crazypig Designs、Cody Sanderson等,克羅心的品牌定位完全不同。克羅心對自己的定位就是奢侈品牌,定位和樹立品牌定位所花費的成本要高很多。
Chrome Hearts門店的裝修的風格
克羅心的門店裝修和硬件投入是我遇見過奢侈品牌中比較有特點的。
克羅心門店內的展示櫃、收納臺、茶几、試衣間的門、試衣鏡邊框,幾乎你在店內能看到的所有木質傢俱,都運用了克羅心的設計風格和符號,成本可見一斑。店內也禁止拍照,所以圖片是以官方為主。
店內設施和細節做到了極致,包括自家LOGO十字花的拼接,十字架的展示。不計成本的展示。
就連那些衣服架子也是沉甸甸的手感。
試衣間:
店中黑檀木擺設。
店內的傢俱和五金件都融入了克羅心的符號,例如十字架、十字花、地板上的字母,這些細節可以看出用心程度。
那些縫著各類十字架的皮沙發等各類皮傢俱,而且是作為商品可以出售的。燈具、石膏吊頂、臺階的大理石和各種地磚,也是遍佈細節的。
以上這些花費的不只是設計和心思,還要花費真金白銀的製作,Chrome Hearts開一家店,硬件的投入可想而知。所以這也是我每次旅遊,只要當地城市有Chrome Hearts門店,我都會一探究竟,也就是下面要說的第二點。
Chrome Hearts門店各類不同的奢華風格
目前去過日本的原宿、大阪的心齋橋、大阪的梅田、香港的太子大廈、半島酒店,美國的洛杉磯、紐約,北京的旗艦店,門店外部風格迥異,但每家不變的是標誌性的馬蹄十字花:
印象最深的美國洛杉磯店,在街角完全不起眼的一處,完全看不到任何標誌,虛掩著鐵門
進了大門後感覺門店開在了鍋爐房。
同樣是西海岸的malibu店:
北京店則是類似Apple store整體的玻璃幕牆,分為兩個廳,西廳主要銷售銀飾,東廳則是珠寶為主,是全球面積最大的門店。另外,杭州店將在2017年4月營業,成為中國內地第二家門店。2017年最新的消息是,大陸第三家店面很可能選在成都。
大阪心齋橋店是在一座大廈的裙側,店鋪在二層,一層在大樓的外立面就鏤空了許多十字花,正門通向二樓店面的那個磚樓非常漂亮,佈滿細節。
青山店被譽為日本CH最美店鋪,整個獨棟從地下室至三層,進入圍牆後有籃球架子和小球場。
在日本的舉辦的活動也多在青山店進行。Bella hadid出鏡:
邁阿密店更是一個花園設計。以白色為主。
還有一類店鋪開在商場、或者酒店首層、躍層的門店,相對以上比較低調。如大阪的梅田店、香港太子大廈、半島酒店的兩家店,還有韓國、臺灣的許多亞洲店都是,以下多是這類店鋪門面。
成立最早的紐約店,全球第一家門店。不仔細找的話可能不會發現這麼小的街邊小店(870)。
2017年4月位於紐約的FLAG ship旗艦店已經開業,這個恐龍看著眼熟麼。
以上,CHROME HEARTS每家門店本身就是一件奢華的藝術品,或者說門店也是其產品的一部分,到處散發這這個品牌的魅力。所以真不建議對這個品牌感興趣的同學尋求代購解決問題,而是一定要親自走進店鋪,感受各個實體店鋪的風格,那種環境和氛圍帶來的更多的對品牌的理解和感受,不是代購可以體會到的。
具體到Chrome Hearts的產品的體驗
這裡談到的其實就是產品的設計,足以見到Chrome Hearts這個品牌特殊的定位:除了電子設備和電器,只要能自己做的東西,門店裡的用到的物品都可以自己做,一眼就能看出是自家風格的物品。
包括:訂書器!銀的!簽字筆!銀的!(用muti ball chain固定在簽字臺)
展示圖冊,真皮的!
收銀臺找零和放卡的小托盤!真皮的!展示產品的托盤!真皮的!
不定期的店內擺放巧克力,案板!實木的!注意邊角細節:
餐巾紙盒!實木的!餐巾紙都是帶有自家十字花LOGO的,細節感人。
總結,從品牌的打造和文化的建立來說,個人感覺Chrome Hearts是一個非常用心的品牌,無處不散發著自己的魅力,它的產品帶給你的不僅僅是視覺上的享受,而是產品帶給你的強勢文化感染。大家可能只是關注Chrome Hearts銀子賣金子價,K金賣鑽石價了,但產品本身的定位和品牌建設來說,絕對是這個行業的頂級,奢侈品級別沒商量。
PS:許多品牌門店包括Goro's是僅此一家、別無分店的模式,Crazy pigdesigns也是剛在日本東京開設第一家分店,定位更像是一家珠寶店,這點只能說各個品牌思路不一樣,很難講只有一家店就是好,多開店就不好。當然從購入的難度來說,現在CPD也有了電子網站郵寄的購物模式,也是一種銷售模式的開發,至今Goro's仍然據說是只能排隊購買,見人下菜碟銷售,或許真的是產量所限。
第二部分,說說Chrome Hearts支線和聯名,幾個合作系列比較有趣:最著名的支線應該是Foti by CH,這個系列包括的形象主要是大頭骷髏,身體是各種生物,包括天使、少女等,而且每個形象都有自己的名字。產品以首飾和服飾配件為主。foti這個品牌的來歷歡迎補充。
鞋履方面的合作最著名的Rick Owens。
合作不是很頻繁的有Wesco
UGG,adidas,Vans,converse,把自己的形象通過細節,亦或是整體的疊加上去的感覺,風格大相徑庭。
近幾年出現的比較多的支線是Matty Boy,塗鴉風格,產品主要以皮具和日常服飾為主。另外在一些街頭風格產品(滑板、衝浪)等,也有相應的產品。
Mapplethorpe系列,與藝術家Robert Mapplethorpe Foundation的聯名。一個大寫M的LOGO設計很簡單,存在感一般,屬於比較冷門的系列。 請注意《starboy》的項鍊。
請注意the Weeknd《starboy》的項鍊。
藝人方面的合作目前最火也是最有話題的就是2017年推出Bella Hadid的聯名產品(Chrome Hearts ft. Bella),目前有了整體的支線品牌。以高端服飾為主。
(第二篇文章就是我們的Bella主題,敬請期待!)
2017最新系列:
早期大牌代言人:Karl Lagerfeld
雜誌封面:M老妖麥當娜
辛迪克勞馥的女兒,也是近期大火的超模凱雅-傑柏(Kaia Gerber):
樂隊的聯名最著名的是和滾石樂隊大舌頭聯名的一系列產品,日常服飾、高端服飾、銀飾、皮具、珠寶全線都有。
在2017年初出了一系列槍花(Guns n Roses)的聯名產品,日本巡演的關係,很多店有發售。產品僅僅是T恤和卡車帽。
韓國藝人聯名過Big bang和2ne1,也是以日常服飾為主。這些藝人的選擇和老闆RS和JJS個人的喜好應該有關係。日本許多(搖滾、樂隊)藝人也愛用,如冰室京介、the GazettE的RUKI ,許多場合都是一身牌子示人。
Rolex的手錶帶。
Baccarat聯名的水晶產品,如酒具和菸灰缸。
Chrome Hearts x Cervelo Bike 這個設計比較無語了。
服飾品牌的聯名合作還包括OFF-white,Bape,Comme des Garcons等等,街頭服飾研究不多,就不放圖片了。
日本不定期的出版官方雜誌
說說各地Chrome Hearts門店服務的細節吧,香港購買時贈送過礦泉水和火柴,日本購買附送了擦銀布,還辦理只能日本當地使用的會員卡,提供包裝服務付費的盒子。 北京在收據上面寫著已經售出、不退不換.......微傷,不知是不是tb等各種假貨(打著什麼高端複製的口號,真是無語)製作水平日益提高可以以假亂真的原因。
第三部分,最後說說產品設計。
高級成衣:
其實說到設計美和不美、好不好看完全是個人喜好的問題。
對於銀飾和珠寶的製造工藝和環節沒有太多瞭解,所以是不是真正的純手工製作,不太清楚。從設計方面我個人覺得定義是什麼風格不好說,至於是不是哥特風格,或者屬於哪種風格,歡迎指出。
僅從圖案運用來說我覺得非常有自身特點,有許多經典的設計。主打包括CH十字架(CH cross)、十字花(CH floral)、十字圖案(Classic Oval、floral cross)、五角星(Oval star)等等,這些設計覆蓋了各個產品線,喜歡一個設計,就意味著你要大件小件你都想要購買了。一旦入坑不能自拔。
經典放在最後一張,來自創始人Richard Stark。
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