在短短一個月不到的時間，美國食品飲料巨頭百事公司再度出手。繼2月底宣佈50億收購百草味後，百事公司剛剛再度官宣收購，這次更是花了268億元！到底這筆鉅款花落食品行業哪個“弄潮兒”？
今晚，百事公司在一份通報中宣佈，已經達成一項協議，以收購一家“受歡迎的功能飲料生產商”Rockstar Energy Beverages（下稱“ Rockstar”），作價高達38.5億美元（摺合人民幣約268億元）。
不斷增長的高利潤品類
“隨著我們持續圍繞消費者為中心發力，以及把資源投放到功能飲料這一需求不斷增長的領域上，今天宣佈的收購具有高度戰略性。”百事公司董事長兼CEO龍嘉德（Ramon Laguarta）透過上述通報形容，收購將能充分發揮百事公司的能力，既實現Rockstar的業績加速增長，同時釋放百事公司現有類別產品的潛力，例如“激浪”（MountainDew）。
他說，百事公司一如既往地期望在快速增長的功能飲料領域取得份額，他形容這個品類具有高利潤，同時通報本次收購，百事也可以在這一領域建立新的夥伴關係。
說到這裡，大家肯定覺得好奇，到底是什麼飲料能值得百事花上200多億元去收購？
根據百事公司今天給出的資料，Rockstar成立於2001年，其生產的飲料專為從運動員到搖滾明星這樣“過著積極生活方式的人們”而設計。Rockstar在30多個國家和地區的便利店和商店提供30多種口味的產品。
百事公司表示，自己自2009年以來，已與Rockstar在北美達成了經銷協議。除了Rockstar，百事公司的有關產品還包括激浪的Kickstart，GameFuel和AMP。
百事的通報還引述Rockstar的創始人Russ Weiner說，公司在過去的10年中已經與百事公司建立了“牢固的合作伙伴關係”。對於合作關係能提升到一個新的水平，併成為一家公司，他覺得很高興。“百事公司的投資將進一步發展我們的品牌。”他說，這次收購將能締造出一個功能飲料領域的“遊戲規則改變者”。
如果監管審批一切順利，這一收購有望在今年上半年完成。
什麼飲料這麼值錢？
對於百事公司今天的巨資收購，華爾街日報認為，近年來百事公司和可口可樂公司都持續讓飲料產品多元化，特別是希望擴展到諸如飲用水、茶、咖啡飲料等低熱量產品上去。
“無論對百事公司還是可口可樂公司來說，功能飲料都是它們的弱點。”華爾街日報指出，它們誰都沒有在這個領域上完全擁有一個主流品牌，而獨立經營的Rockstar就是這樣一個標的，它在市場上第一個推出了標誌性的16盎司功能飲料，其後迅速崛起，成為紅牛、魔爪兩強之外，又一個重要的競爭者。
有意思的是，跟傳統功能飲料相比，Rockstar的多款產品走差異化路線，主打低熱量、無糖、有機，甚至生產含有果汁的產品。
此外，CNBC今晚引述百事首席財務官的話說，百事公司在2009年和Rockstar簽署的協議，限制了它在北美市場分銷其他第三方功能飲料，甚至是對功能飲料進行研發的權利，本次收購將能破除有關法律障礙。
事實上，小食代注意到，百事公司和可口可樂公司的高層對於發展功能飲料的路徑存在差異。龍嘉德就曾經表示，熱愛消費功能飲料的“核心人群”更希望可以喝到“百事可樂”或“可口可樂”品牌外的產品，言下之意，這些消費者希望能買到一個專門的功能飲料品牌。
此前，可口可樂公司對“可口可樂”品牌下的產品線進行了延伸，推出了自己的能量飲料產品。
“我們將繼續（把收益）再投資於業務，以發展我們的產品組合並改變價值鏈；建立下一代能力，特別是利用技術來增強洞察力、速度和準確性的能力；擴大人才隊伍並簡化我們的組織，使其更加以消費者和客戶為中心；投資我們的大品牌和新興品牌。”龍嘉德之前在預告百事公司2020年的工作重點時，曾經如是說。
從收購百草園到今天的Rockstar，可以印證龍嘉德這一百事公司新帥確實非常專注於執行自己的計劃。他表示，在2020年，百事公司預計將實現4％的有機收入增長。
或提振中國同行“身價”
小食代今天在多個國內電商平臺搜索，並沒有發現Rockstar功能飲料的身影，這意味著這個在北美崛起的品牌並沒有賣到中國內地市場。截至發稿時，暫時也不清楚百事公司是否有把該品牌導入到中國的計劃。
但可以肯定的是，就像星巴克的業績會讓瑞幸咖啡的估值“水漲船高”一樣，百事公司的這一巨資收購，也將很大機會讓資本對功能飲料品類的生產商“看高一線”，不排除還會鼓勵更多的“玩家”進入其中。
此前，華彬快消品方面就已經對小食代預計，由於人們健康意識已經有很大提升，相信功能飲料、果汁飲料和高端飲用水一定會迎來新的需求。據介紹，依靠紅牛產品，華彬目前佔中國整個功能飲料市場份額約6成，在過去25年形成了累計銷售額超1800億元的業務規模。
國內另一家功能飲料生產巨頭東鵬飲料，則在去年6月曾經傳來上市備案的消息，顯示它將積極擁抱資本市場。該公司負責人透露，近年來，東鵬特飲年均複合增長超30%，2018年實現了產值近50億。東鵬特飲董事長林木勤2018年更表示，要在未來三到五年實現營收的“百億目標”。
可口可樂公司近年也希望大力“掘金”中國功能飲料市場。去年，“魔爪”就加碼中國業務，一下導入了2個新的SKU，並通過中糧和太古兩大在華裝瓶系統進行生產、銷售。2014年，可口可樂宣佈以21.5億美元入股“魔爪”的母公司Monster Beverage，收購其16.7%的股權。此外，中石油也在去年底正式推出了自有品牌功能飲料。
值得注意的是，近幾年隨著更多新“玩家”的湧入，中國功能飲料市場價格戰和促銷力度也較大，這也讓原有的競爭格局出現變數。“樂虎”品牌功能飲料的生產商達利認為，中國的功能飲料市場仍在持續發展階段，仍是飲料行業最具吸引力的品類，不過由於市場整體的放緩以及新廠商的“非理性”湧入，對市場格局“有所擾亂”。
話雖如此，達利主席許世輝表示，儘管樂虎可能達不到前幾年20%-30%的高速增長，但2019全年“兩位數增長應該不難”。
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