婚慶市場被飛來的“黑天鵝”襲擊，不僅打亂了新人的節奏，更是給婚慶行業澆下了一盆冷水。2020年春節後復工，婚慶領域創業者們沒想到首要任務竟是對付疫情帶來的負面效應，整個市場已經進入了“速凍”期。
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婚禮被延期，市場進入速凍期
近日，在網上看到一場特殊的婚禮舉行。沒有雙親在場，也沒有伴郎伴娘，這場婚禮的現場只有新郎和新娘兩個人，而雙方的父母，親友為他們提前錄製祝福視頻，在現場送給新人。
當然有人覺得這種方式失去了婚禮真實的意義，沒有賓客，沒有宴會，為什麼不等等呢？其實今年有大部分新人已經選擇延期舉行，畢竟是有風險的一件事。
據杭州某民政局工作人員說，受到新冠肺炎疫情的影響，目前來登記結婚的人非常少。一方面是國家的管控，另一方便是更多新人婚禮延期也不急於領證了。
不少婚慶公司因為婚禮延期，導致千萬名從業者的飯碗成了問題。隨著疫情尚未結束，工期不斷延長，有人盤點疫情下“十大虧損行業”，婚慶市場不出意外地被列入其中。春節後原本是婚慶行業旺季，業務量佔全年40%，因為疫情造成整體“空窗期”，婚慶行業也瞬間進入“速凍”狀態。
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婚企註冊量下降，註銷量上升
企查查數據顯示，截至2020年3月9日，我國現存的婚慶相關企業數量為近70萬。在2010年至2019年期間，婚慶企業註冊數量逐年攀升，2019年中國婚慶相關企業註冊量達到278286家，是2018年的2.6倍。
從註冊資本上看，註冊資金在100萬以內的婚慶企業達到49萬餘家，佔據總量的72%，而註冊資金在1000萬以上的婚慶企業僅佔3.9%。
從地域分佈上看，擁有婚慶相關企業數量最多的是陝西，達10萬餘家，其次為山東、江蘇、上海等地。
新冠肺炎疫情暴發，迅速衝擊了婚慶市場，2020年1-2月的婚慶相關企業註冊量僅為11546家，是2019年同期註冊量的三分之一，猛降60%。
行業遇冷，首當其中的是中小婚慶企業，2020年1-2月註銷的1912家婚慶企業中，註冊資金100萬以下的企業佔據了73%。
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細分領域，婚禮堂影響最大
雖然很多企業已經復工，但是真正開始業務的卻還是不多。據婚禮圈近期對中國結婚行業各城市的頭部企業進行調查統計31%的受訪企業仍有少量業務在通過線上及社交的方式在運行，2月7日後恢復營業卻無業務的企業佔比22%。
而對於2020上半年業績預期數據來看，上半年總體平均預期只達到72%。
從結婚行業細分領域角度出發，負責相關租賃服務的公司，其業務受檔期影響較大。特別是一些中小企業很難堅持，大機構有自己的資金流去支撐，一些小型婚慶公司也不用擔心，因為都是老闆自己做業務，無非是停運一段時間。
比方說婚禮堂，它的運營成本非常高，幾千平的場地每月需要按時繳納高額租金，除非租賃方主動減少房租，否則受檔期限制、業務暫停等影響，那些中小企業堅持不了多久。
再比如說婚紗和禮服租賃，因為缺乏客源，資金週轉很快會出現問題，勢必會熬死一批中小企業。
最大的收益者反而是婚慶行業裡的培訓機構，利用在線APP，實施在線課程學習的方式，實現了逆勢增長，不少婚禮行業的商家正是看重這一點，紛紛在直播間化身行業主播，分享自己的行業經驗。
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疫情加速婚慶洗牌，品牌時代到來
近幾年婚禮行業一直在不斷變革，這次疫情加速了行業的洗牌速度。一些規模小、業務能力差的公司受上半年業績打擊很可能會選擇退出。
另外當下婚慶市場極端分散，品牌化程度不高，市場上存在各種價格和參差不齊的服務水準，導致婚慶行業野蠻生長已久，對於從業者來說，疫情之下則是難得的“賽馬”期。
現如今婚慶行業已經正式進入品牌競爭階段，婚慶市場的競爭核心正從單一的產品、服務上升到品牌之間的立體戰，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業的必由之路。
未來隨著婚慶需求多元化，消費者的態度就能擠走那些能力不匹配的從業者，而這次的疫情儼然成為那些勝利者眼中的“春天”。
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